Anpassad redaktionell artikel ( eng. Advertorial - från engelska advertising - advertising + editorial - editorial article) - en typ av dold reklam i media, förklädd som en författares eller journalistiskt informationsmaterial. [1] Detta är en varumärkessponsrad artikel, i redaktionellt format, men med betald placering mitt i icke-reklaminnehåll. Huvudmålet med denna typ av arbete är att se till att artikeln inte identifieras som en reklamartikel, utan uppfattas som en vanlig redaktionell artikel. [2] Termen registrerades första gången i Merriam-Webster-ordboken 1946. [3]
Begreppet "Advertorial" i vissa källor översätts också som "Reklamuppsats", "Anpassade publikationer", "Textreklam" [3] , "Text som reklam" [4] , "Kamouflerade jeans " [4] , "Tryckta reklamartiklar " [5] , "Redaktion med reklaminnehåll" [6] eller helt enkelt "Annons" [7] .
Detta fenomen anses vara ett av sätten för utveckling av reklam, på grund av det faktum att marknadsföringsspecialister vid något tillfälle stötte på ett problem: läsare uppfattar inte bra informationen som publiceras märkt "reklam". Och om du bäddar in reklam i en tidnings- eller tidskriftsartikel som är bekant för läsaren, kommer sannolikheten att dra till sig målgruppens uppmärksamhet på det annonserade innehållet att öka, eftersom informationen i detta format uppfattas som relevant, sanningsenlig och unyanserad . [ett]
I Storbritannien kräver Advertising Standards Authority att annonser ska vara tydligt märkta som sådana. Detta orsakar konflikter: till exempel publicerade den skotska tidningen "The Herald" en gång en artikel som heter "Professional Information", som presenterades av Duncan Chartered Accountants. Enligt utskottets ställningstagande framgick det inte tydligt i artikeln att det var en betald annons. Redaktörerna för tidningen hävdade att eftersom det var en "sponsrad kolumn" och det redan på förhand hade indikerats att de åsikter som uttrycktes var författarens, fanns det ingen anledning att kalla det reklam igen. ASA svarade att eftersom betalningen gjordes i utbyte mot publicering av spalterna och eftersom innehållet tillhandahölls av marknadsförare och inte av tidningen, ansåg de att spalten var en annons och krävde att den skulle anges entydigt [10] .
För postordertidskrifter i USA föreskriver posttjänsten märkningsriktlinjer från redaktörer och annonsörer. Internal Mail Guidelines säger att i enlighet med 18 USC 1734, "om ett värdefullt vederlag betalas, accepteras eller utlovas för publicering av något redaktionellt eller annat läsmaterial i en periodisk publikation, måste den omständigheten tydligt identifieras av utgivaren som " reklam". När ett enskilt element i en betald redaktionell eller annat läsmaterial sträcker sig över mer än en sida, bör det endast markeras som "reklam" på första sidan. Ordet "reklam" kan också ingå i ett uttalande som förklarar varför materialet är markerat på detta sätt. Ett sådant uttalande måste synas tydligt på materialets första sida, och ordet "reklam" i uttalandet måste vara fetstilt, kursivt eller på annat sätt markerat så att det lätt kan ses. Redaktörer eller utgivare som publicerar sådant material utan att vara tydligt märkta med "reklam" bötfälls högst 500 $ [11] .
Vissa journalister är ambivalenta till detta fenomen. De anser att sådana artiklar inte korrelerar med föreställningen om journalistisk etik. På så sätt försöker verksamheten väcka uppmärksamhet till sig själv och ta bort de vanliga fördomarna mot reklamtexter i förväg. Kundföretag utnyttjar det faktum att ett antal publikationer som drabbats av budgetnedskärningar, personalnedskärningar och försäljning är redo att "sälja ut" genom att tillåta publicering av denna typ av artiklar på deras sidor, ibland ägna hela uppslag åt detta. [12]
Nyligen är skandaler om detta ämne inte ovanliga. Till exempel, 2016, fördömde Reporters Without Borders , en inflytelserik internationell NGO , en plan från den franska 24-timmarsnyhetskanalen iTélé (CNews) att publicera beställda artiklar av journalister som inte tydligt skulle märkas som PR. [13]
Eller fallet med The Telegraph . UK Advertising Standards Authority (ASA) har utfärdat en tillrättavisning till The Telegraph för att ha publicerat en beställd ledare och en video på Telegraph.co.uk där Michelin-däck jämförs med sina mer budgetmärkta motsvarigheter. Klagomålet var att ett sådant format vilseleder läsarna, eftersom det inte ger dem anledning att förstå att detta innehåll är förberett och betalat. [fjorton]