Företagsmedia

Företagsmedia -  tidskrifter, radio, tv, videoprogram, webbplatser, internetportaler eller annan form av periodisk distribution av social information som tjänar ett visst företags intressen och släpps på dess initiativ. [ett]

Oftast innehåller företagsmedier ingen information om andra affärsenheter, med undantag för branschpublikationer som ges ut på bekostnad av ett eller flera företag och innehåller information som är väsentlig för alla relevanta organisationer i branschen. [2]

Företagstidningar kan ges ut både av företag som är intresserade av deras utgivning och med inblandning av tredjepartsorganisationer som är specialiserade på publiceringsoutsourcing. [3]

Gränserna för begreppet "företagsmedia"

Gränserna för begreppet företagsmedia är för närvarande föremål för kontroverser inom journalistikens teori. Stötestenen är tolkningen av termen " bolag ". Vissa forskare erkänner publikationer av kommersiella organisationer, det vill säga företag som endast företag, medan andra även inkluderar publikationer från ideella organisationer: offentliga föreningar, utbildningsinstitutioner, religiösa samfund, etc. [1] [4] Dessutom har ett antal medieforskare (D A. Murzin, Y. V. Chemyakin, A. V. Vyrkovsky, V. N. Tishchenko) undrade om företagspressen kan betraktas som affärsverksamhet och vad är dess skillnader från branschen och högspecialiserad press.

Forskare inom pressens företagssegment D.A. Murzin var benägen att tro att företagspressen är affärsmässig, eftersom båda typerna av press har en gemensam social funktion - att tillhandahålla affärskommunikation. [5] Senare Yu.V. Chemyakin genomförde en korrelation mellan begreppen affärs- och företagspress och kom till slutsatsen att det är nödvändigt att skilja mellan dem [6] . Och V. Tishchenko började hänföra högspecialiserade publikationer till affärssegmentet. Enligt hennes åsikt bör en företagspublikation "tillhandahålla användbar information för att fatta beslut som syftar till att erhålla materiella fördelar eller höja läsarens sociala eller professionella status", och högspecialiserade medier tillgodoser till fullo denna begäran [7] .

Forskarna uttryckte olika åsikter, men under 2019 gjorde forskaren W.V. Vinogradova, som innehåller en entydig lösning på motsättningarna i typologierna för affärs- och företagspressen och föreslår en klassificering som tar hänsyn till den moderna utvecklingen och framväxten av nya typer av affärsmedia. [8] Den nya klassificeringen av affärsmedia började omfatta både företags- och industrimedia.

I enlighet med den ekonomiska teorins logik har U.E. Vinogradova utvecklade en universell definition av "affärsmedia": affärsmedier är källor till affärsinformation, i skapandet och/eller konsumtionen av vilka ekonomiska aktörer deltar. [åtta]

Baserat på denna definition blev det tydligt att affärsinformation skapas av ekonomiska aktörer för både företags- och branschmedia, därför, när man byggde en ny klassificering av affärsmedia, slogs industri- och företagspressen samman av forskaren till en struktur. Därmed löstes den långvariga motsättningen, och den nya klassificeringen av affärsmedia accepterades av vetenskapssamfundet och erkändes som universell.

Förhållandet mellan företags- och avdelningsmedia

Ett antal professionella medieforskare (Rinat Rezvanov ( RANEPA ), Alla Gorcheva ( Moscow State University ), Yuri Chemyakin ( UrFU ) och andra) föreslår att man utgår från principen om icke-separation av företags- och avdelningsmedia, där de senare är en strukturell del av det förra.

Enligt Rinat Rezvanov, biträdande direktör för RANEPA Center for Contemporary Media Management, är avdelningspublikationer ett slags företagsmedia. Vissa forskare försöker typologiskt separera eller till och med motsätta sig dessa serier av tidskrifter till varandra . Huvudargumentet är att avdelningspressen betalas från statens eller kommunala budgeten , medan företagspressen betalas med medel från ett företag (storbolag ) .

Men enligt Rinat Rezvanov är det osannolikt att detta kommer att förändra kärnan i redaktionella och publiceringsprocesser . Försök att typologiskt separera företags- och avdelningsmedier verkar ganska konstlade, sedan dess ser skillnaderna i publiceringspraxis, i att sätta upp konceptuella mål och slutligen i klassrumsstrategier helt oklara ut . [9]

Detta indikeras av en betydande del av forskarna av massmedias problem, enligt deras åsikt lever och utvecklar avdelningspressen enligt samma lagar som pressen om affärsstrukturer.

Således påpekar Yuri Chemyakin (fakulteten för journalistik, Ural Federal University) att på grund av namnet studeras företagspressen traditionellt uteslutande inom ramen för publiceringsprojekt för kommersiella organisationer. Men idag finns det ett behov av att utöka forskningsutrymmet. För att gå bortom det dilemma som uppstått föreslår författaren en kompromiss i tolkningen av begreppet företagspublikationer. I snäv bemärkelse är detta projekt av företag, kommersiella organisationer, och i bred bemärkelse, med tillägg av en ideell, offentlig sektor till det . [10] Docent vid fakulteten för journalistik vid Moscow State University. M. V. Lomonosov Alla Gorcheva föreslår att i strukturen för företagspublikationer inkludera tidigare storupplagda tidningar och publikationer från statliga institutioner. [11] Denna åsikt stöds av företagsmedieforskaren Boris Igraev i artikeln "Företagspublikationer: typologiska och profilegenskaper". [12]

Typologi för företagsmedia

Det finns flera sätt att karakterisera företagsmedia:

  1. Beroende på metoder och distributionskanaler delas företagsmedia in i tryckt och elektroniskt. De tryckta inkluderar en företagstidning, en företagstidning, ett företagsnyhetsbrev, en företagskatalog, en informationstavla, ett informationsblad. [13] Elektroniska program inkluderar radioprogram, företags-tv och nätverk (internetresurser). Dessa inkluderar företagets hemsida, elektroniska versioner av tidningen, radio, tv [14] .
  2. Beroende på typen av målgrupp delas företagsmedia in i 4 typer. Dessa är publikationer för anställda (business-to-personal), publikationer för kunder ( B2C ), publikationer för affärspartners ( Business-to-business ), publikationer för professionella (Business-to-professional) [13] .
  3. Beroende på typen av finansiering kan företagsmedia delas in i följande huvudkategorier: 1) helt subventionerat (på grundarens bekostnad), 2) delvis självbärande, 3) självbärande, 4) lönsamt. De flesta moderna företagsmedier i Ryssland tillhör den första kategorin. Vissa publikationer (först och främst media från stora företag, företag, såsom tidningen "Verkh-Isetsky Rabochiy") tjänar en del av pengarna själva - främst genom att locka till sig reklam och även (ibland) genom att sälja upplaga. Det finns fortfarande väldigt få helt självgående företagsmedia och vinstdrivande publikationer i vårt land. [fjorton]
  4. Beroende på graden av oberoende vid beredning och utgivning av företagsmedier kan de delas in i tre huvudkategorier: 1) självpublicerad av företaget (anställda i företaget), 2) publiceras med hjälp av dotterbolag, 3) utlagd .

Naturligtvis, i den allmänna typologin för inhemska företags tidskrifter , finns det ett ganska stort utbud av publikationer med ett suddigt publikporträtt och lågkvalitativt innehåll . I regel handlar det om projekt byggda enligt modellen ”allmänintresse” och strävar efter odifferentierad fördelning. Men detta är en "lämnande" typ av företagspublikationer som försöker motstå konsumenternas helt andra informationsbehov. [9]

Företagspressteoretikern Dmitry Murzin insisterar på att sådana medier är låsta till deras mycket föränderliga och extremt resurskrävande sekundära publik. Världspraxis bygger på fallstudier av företagspublikationer, som noggrant arbetar "med kärnan av läsekretsen, som blir garanten för ekonomisk hållbarhet för alla publiceringsprojekt." [femton]

Sålunda har Deutsche Bank -gruppen fem publiceringsprojekt inriktade på privatkunder (masssegment), partners och stora kunder ( business-to-business ), investerare och aktieägare (inom Investor Relations ) och anställda i själva företaget ( inter-företagskommunikation ). ).

Funktioner för företagsmedia

Vissa företagsmediers funktioner beror på många faktorer. En av de viktigaste är publiken: funktionerna hos interna företagsmedier (publikationer för anställda) kommer att skilja sig väsentligt från funktionerna hos företagsmedier med en extern målgrupp . Följande huvudfunktioner hos interna företagsmedier kan särskiljas: [14]

  1. Ideologisk (funktion av företagskulturbildning ). Vi talar om "implementering" i arbetarnas medvetande av vissa värderingar, standarder, beteendemönster. Arbete pågår för att bygga medarbetarnas lojalitet genom företagsmedia.
  2. Information och kommunikation. För att alla företag ska fungera normalt är det viktigt att dess ledning har omfattande information om utvecklingen av produktionen, om verkliga problem - produktion, sociala och andra, om stämningen bland arbetare, etc. Anställda måste också ha tillförlitlig information om läget på företaget, om ledningens åtgärder och planer, om situationen på marknaden. Operativ, tillförlitlig information är av särskild betydelse under perioder av allvarlig omstrukturering av produktionen, ägarbyten och andra övergångsperioder. Den viktigaste rollen i informationsspridningen i ett stort eller medelstort företag spelas av dess företagsmedia.
  3. Integration. Utbyte av information och åsikter med hjälp av företagsmedia bidrar till att skapa en atmosfär av enhet och sammanhållning i teamet. Integrationsfunktionen är av särskild betydelse för stora företags media, särskilt de vars divisioner ligger på stort avstånd från varandra. Till exempel bidrar tidningen "Vestnik RUSAL" till bildandet av en känsla av enhet och sammanhållning i det 60 000 man starka teamet i företaget "RUSAL", vars representationskontor, dotterbolag och organisationer är utspridda i flera länder. [8]  (inte tillgänglig länk)
  4. Pedagogisk (pedagogisk). Företagsmedia kan vara ett viktigt medel för att öka den professionella kunskapsnivån hos företagets anställda.

Funktioner hos företagsmedia för extern målgrupp : [14]

  1. Kommersiella . Effektiviteten av en publikation för den externa allmänheten kan mätas utifrån hur framgångsrikt den lyckas attrahera nya och behålla befintliga kunder och affärspartners till företaget.
  2. Bild . I publikationer för den externa allmänheten blir denna funktion viktig. Från vilken bild av företaget som kommer att bildas i läsarnas ögon beror det till stor del på om de vänder sig till dess tjänster eller inte.
  3. Integration. Nästan alla företagsmedier för en extern publik, på ett eller annat sätt, strävar efter att enas kring sig själva - kunder, affärspartners till sina företag, aktiemarknadsanalytiker, investerare etc. Företagsmedias uppgift är att se till att deras företag (och företagen de erbjuder) produkter, tjänster) var i fokus.
  4. Information och kommunikation. [16]

Företagsmediamarknad i Ryssland

Den årliga omsättningen på företagsmediemarknaden i det moderna Ryssland uppskattas av experter till cirka 1 miljard dollar. [9]  (inte tillgänglig länk)

INSIDE PR-gemenskapen av interna kommunikatörer genomförde den första storskaliga studien av företagsmediemarknaden i Ryssland sedan 2006. [10] [17]

Under 2010, enligt INSIDE PR, ökade andelen tidskrifter bland företagspublikationer avsevärt (med 20,1 %), volymen på den genomsnittliga publikationen ökade till 20 sidor och den genomsnittliga publiceringsfrekvensen steg till 12,7 publikationer per år, med en genomsnittlig upplaga av 3308 exemplar. upplagor. Samtidigt började publikationer dyka upp mer regelbundet och deras genomsnittliga upplaga ökade avsevärt. De allra flesta publikationer publiceras i färg, och publikationernas format (a3 och a4) presenteras lika ofta - 44% vardera. 91 % av företagen har flera kommunikationskanaler. Den populäraste "andra" kanalen för att informera anställda är webbplatsen (47 %) och elektroniska e-postlistor (21 %). Bland de marginella kanalerna för att informera var: bloggar, radio, videor, nyhetsbulletiner, flygblad. Generellt ökade deras andel och uppgick till 15 % av svaren.

Positionen för avdelnings- (företags)media i Ryssland

Enligt en intern studie utförd av Center for Contemporary Media Management av RANEPA under Rysslands president i augusti-september 2015, utfärdas minst 800 000 tryckta exemplar av publikationer varje månad av apparaterna hos statliga organ i Ryssland.

Beräkningen baserades på data som tillhandahållits av ministerierna själva och underordnade strukturer (byråer och tjänster) på deras officiella portaler , vilket gör att vi bara kan tala om den mest blygsamma bedömningen av situationen. Information om tidningar och tidskrifter som produceras av avdelningar är inte obligatorisk för publicering och det gör det svårt att ge en fullständig bild av sakernas tillstånd i myndigheternas utgivningspraxis. Men även den avslöjade relativa siffran indikerar vikten av denna typ av tryckta tidskrifter för de federala verkställande myndigheterna .

Samtidigt är företagspublikationer inom den offentliga sektorn i första hand en viktig kanal för intern kommunikation. Självklart har enskilda myndigheter betydande möjligheter att föra sin egen informationspolitik . Så, förutom tryckta publikationer, har den "stora ministern tre": inrikesministeriet , ministeriet för nödsituationer och försvarsministeriet  också en TV-kanal, genomför videosändningar, innehåller radio , samt Internet och intranät portaler . Men för internkommunikation används i första hand publiceringsprojekt. Förresten, de redan nämnda "tre stora" står för cirka 80% av den totala volymen av den interna företagspressen som produceras av ministerier och avdelningar. [9]

Anteckningar

  1. 1 2 Företagsmedia. Till definitionen av konceptet [1] Arkiverad 15 mars 2016 på Wayback Machine
  2. Allmänna egenskaper för företagspublikationer [2] Arkiverad 6 augusti 2011 på Wayback Machine
  3. Företagspublikationer [3] Arkiverad 4 mars 2016 på Wayback Machine
  4. Artikel om universitetspublikationer [4] Arkiverad 3 januari 2017 på Wayback Machine
  5. Murzin D. A. Fenomenet med företagspressen . - M . : Publishing House "Chronicler", 2005. - S. 8. - 188 sid. — ISBN ISBN 5-901238-32-X .
  6. Chemyakin Yu. V. Korrelation mellan begreppen "Business press" och "Corporate press"  // Izv. Uralsk. stat universitet Ser. 1: Problem med utbildning, vetenskap och kultur: tidskrift. - 2008. - Nr 60 . - S. 132 . — ISSN 1817-7158 . Arkiverad från originalet den 23 januari 2022.
  7. Tishchenko V.N. Affärsjournalistik: typologi och specifika egenskaper  // Vestn. RGGU. : tidning. - 2014. - Nr 12 . - S. 84 . — ISSN 2073-6355 . Arkiverad från originalet den 6 april 2022.
  8. ↑ 1 2 Vinogradova U. E. Metodologiska problem med utveckling av klassificering av affärsmedia  // Mediascope: elektronisk vetenskaplig tidskrift. - 2019. - Nej. Fråga. 3 . — ISSN 2074-8051 . Arkiverad från originalet den 3 april 2022.
  9. 1 2 3 Rezvanov R. I. Tiden spelar på företagsmedia // Public Service, nr 4 (102), 2016.
  10. Chemyakin Yu. V. Företagsmedia: effektivitetens hemligheter. - Jekaterinburg: Publishing House "Discourse Pi", 2006.
  11. Gorcheva A. Yu. Företagsjournalistik. Moskva, West Consulting Publishing House, 2008.
  12. Igraev B. A. "Företagspublikationer: typologiska och profilegenskaper" / Journal "News of the Tula State University. Humaniora”, Nummer 3 / 2011.
  13. 1 2 Format och typer av företagspublikationer [5] Arkiverad 12 oktober 2012 på Wayback Machine
  14. 1 2 3 4 Chemyakin, Yu. V. Företagsmedia: effektivitetens hemligheter [6] Arkivkopia daterad 14 mars 2016 på Wayback Machine
  15. Murzin D. A. Fenomenet med företagspress. M .: Förlaget "Chronicler", 2005.
  16. DailyMoscow. Företagsmedia i Ryssland (otillgänglig länk) . Daily Moscow - Rysslands federala affärspublikation (12 mars 2020). Hämtad 24 april 2020. Arkiverad från originalet 21 september 2020. 
  17. Företagsmediemarknaden [7] Arkiverad 18 december 2011 på Wayback Machine

[ett]

  1. Företagsmedia i Ryssland .