Medieekonomi är en ekonomisk disciplin som studerar media som en separat gren av marknadsekonomin , samt villkoren och delarna av medieproduktionen. [ett]
Medieekonomi är inriktad på att överväga den mikroekonomiska komponenten - på specifika mediebranscher och mediekonsumtionsmarknader , såväl som på beteendeegenskaperna hos marknadsenheter - producenten och konsumenten av medieprodukter. På grund av integreringen av mediesystemet i sociopolitiska processer har makroekonomiska faktorer också en betydande inverkan på mikroekonomiska parametrar.
Inom mikroekonomi finns det en sådan term som medieekonomi - det här är en disciplin som behandlar ekonomins problem, det vill säga frågorna om att maximera den användbara användningen av vad medieföretag har. Medieekonomi innebär en analys av den praktiska användningen av både material (pengar, lokaler, teknisk utrustning, utrustning och mjukvara) och immateriella resurser ( information , professionell personal involverad i processen att skapa, implementera och distribuera media ), vilket leder till en öka effektiviteten för både en enskild media och hela mediebranschen.
Ur ekonomisk synvinkel skiljer sig mediebranschen mycket från alla traditionella branscher. Medierna representerar en "dubbel marknad" [2] av varor och tjänster , eftersom massmedia å ena sidan genererar innehåll för publiken - de skapar en produkt , å andra sidan tillhandahåller de en tjänst till annonsörer, tillhandahåller dem med tillgång till publiken - det här är reklam . Termen "dubbelmarknad" introducerades i hans bok Media Economics. Koncept och problem” Robert Picard, en av de mest respekterade medieekonomerna.
Den största skillnaden mellan medieekonomin och andra branscher manifesteras på flera sätt:
När man analyserar medias effektivitet i termer av ekonomiska indikatorer, kan man peka ut sådana indikatorer som förhållandet mellan kvantiteten och kvaliteten på reklam och informationsinnehåll, förhållandet mellan konkurrens och monopolförhållanden , såväl som de viktigaste ekonomiska måtten - utbudet och efterfrågan .
I medieekonomin är efterfrågan samhällets totala behov av varor producerade av media , det vill säga behovet av innehåll och dess innehåll, vilket är summan av alla konsumentförfrågningar från mediepubliken .
Erbjudandet inom medieekonomin speglar huvuddraget i medieekonomin - den dubbla marknaden för varor och tjänster (enligt Robert Picard) - och är medieföretagets avsikt att sälja en produkt (skapat innehåll) eller en tjänst (annonsörer ) tillgång till publiken) på vissa villkor.
Denna ekonomiska disciplin har precis börjat sin utveckling i Ryssland och används sällan för att analysera förändringar på mediemarknaden . Men forskare betonar en sådan egenskap hos den ryska mediemarknaden som ett starkt beroende av den nationella ekonomins makroekonomiska indikatorer . Att redogöra för detta förhållande kan hjälpa till att förutsäga utvecklingen av mediebranschen och dess enskilda sektorer . [3]