| "Folkets märke" | |
|---|---|
| Land | |
| Pris för | marknadsföring |
| Bas | 1998 |
| Hemsida | narodnayamarka.ru |
People's Brand Award är en utmärkelse inom området varumärkesbyggande på den ryska marknaden, tilldelad på grundval av köparnas åsikter om varumärket, genom en oberoende omröstning i rikstäckande skala. Priset skapades av International Brand Academy med deltagande av den ryska handelskammaren och industrikammaren och har delats ut årligen sedan 1998 [1] .
Utmärkelsen People's Brand/Brand No. 1 i Ryssland syftar till att stödja rättvis konkurrens och erkänner iakttagandet av garanterad produktkvalitet och motivering av kundernas förtroende som en nödvändig förutsättning för att skapa ett varumärke . Priset utvecklar och stödjer varumärkets roll och betydelse i allmänhetens medvetande.
Organisatörerna av priset identifierar två huvudkriterier som avgör varumärkesledarskap:
People's Brand-betyget sammanställs årligen. Enligt villkoren för tävlingen har vinnarna rätt att använda emblemet "People's Brand/Brand No. 1 in Russia" i reklam och på förpackningar i två år.
Den första tävlingen och utdelningen av utmärkelserna "People's Mark" ägde rum 1998. På nittiotalet kom många världsföretag till Ryssland och erbjöd sina egna, nya för ryssarna, varor. För att bedöma framgången med att bygga varumärken på den ryska marknaden och locka ryska tillverkares uppmärksamhet till processen att marknadsföra varor under marknadsförhållanden, hölls den första nationella tävlingen av märkesvaror - "People's Mark" -. Tävlingen baserades på följande koncept : om ett varumärke har rikstäckande berömmelse och har bildat en uppfattning om sig själv som det bästa bland liknande , då kan vi med säkerhet tala om att bygga ett framgångsrikt nationellt varumärke [2] .
2007 genomfördes restyling och ett nytt namn för tävlingen introducerades - "Varumärke nr 1 i Ryssland". Under 2007 och 2008 var tävlingen i färd med att styla om - båda namnen angavs.
Tävlingen är uppbyggd i form av en oberoende omröstning av ryska köpare, som hålls i nationell skala. Tävlingskategorierna är noggrant utvalda utifrån konsumentmarknadsundersökningar, så att produkterna som ingår i kategorin i första hand är märkesvaror, nationellt distribuerade och används av majoriteten av landets befolkning. För att nominera varumärken till priset publiceras National Brand
-enkäten i allryska publikationer och på Internet . Enkäten innehåller en öppen fråga "Tycker du bäst?" och listar flera dussin (från 20) produktkategorier. Det finns inga förslag till svar i enkäten. Människor anger namnen på varumärken av varor på egen hand - följaktligen blir de de först ihågkomna varumärkena /top of mind/. Formuleringen av frågan "Tycker du är bäst?" får dig att tänka och ange exakt de varumärken som köparen förknippar med den högsta kvaliteten på denna produkt /upplevd kvalitet/.
Frisläppandet av frågeformuläret tillkännages i pressen, på tv och i radio. Tävlingsstrukturen gör det möjligt att involvera invånare i alla regioner och administrativa distrikt i Ryska federationen , inklusive små bosättningar, vilket procentuellt sett återspeglar den territoriella strukturen för befolkningen i Ryska federationen.
För att locka den bredaste publiken att fylla i frågeformulären anordnades en utlottning av priser. Provets representativitet bekräftas av ledande forskningsföretag. Noggrannheten för resultaten är 0,005 med en konfidensnivå på 99 %.
Vinnarna av tävlingen avgörs genom en enkel rösträkning. Dessa är de varumärken som nämns oftast i varje kategori. Tillkännagivandet av vinnarna av tävlingen sker årligen vid en storskalig utställningsceremoni i det statliga Kremlpalatset [3] .
2006 tillkännagav OJSC RBC Information Systems köpet av Narodnaya Marka LLC, som äger rättigheterna att hålla en tävling med samma namn [4] .