Radioreklam

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 5 oktober 2013; kontroller kräver 26 redigeringar .

Radioreklam ( radioreklam, radioreklam ) är en allmän term för all reklam som sänds på radiostationer . Radioreklam kan betraktas som en av typerna av ljudreklam.

Ljudreklam inkluderar även ljudreklam inomhus (från engelskan.  Indoor  - "inside"), ljudreklam på marknader, i tunnelbanan, på tågstationer, på flygplatser, i transporter.

De vanligaste annonserna är "spot commercials" eller spots (från engelska  spot  - en kort presentation eller reklam på tv eller radio mellan stora program ), som vanligtvis inte varar mer än en minut, och längre program, vanligtvis på upp till en timme känd som inforeklam.

Radioreklamens historia

Kommersiell reklam via ljudtjänster går tillbaka till före införandet av radiosändningar, med början 1893 med etableringen av telefonbolaget Telefon Hírmondó i Budapest, Ungern. Från och med 1901 sålde denna "telefontidning" 12-sekundersnummer för en florin vardera för att nå prenumeranter som lyssnade på dessa program. [ett]

De första radiostationerna, som dök upp i slutet av 1800-talet, använde råa gnistsändare som bara kunde sända morsekodmeddelanden: prickar och streck. Med början i början av 1900-talet uppfanns de första sändarna som kunde sända ljud, och även om de till en början användes främst för personlig kommunikation, fanns det parallella experiment med att sända nyheter och tillhandahålla underhållning. Testsändningarna för många av dessa tidigaste stationer var i själva verket en reklam för ägarna och den senaste tekniken. Det blev dock snart en ganska vanlig praxis att stationer ordnade uppspelning av grammofonskivor i utbyte mot namnet på företaget som levererade skivorna i etern. Det tidigaste kända exemplet på denna praxis inträffade i juli 1912 när Charles Herrold i San Jose, Kalifornien började göra veckovisa radiosändningar från sin tekniska skola, den första sändningen inkluderade grammofonskivor från företaget Wiley B. Allen. [2]

En ännu mer ambitiös insats gjordes hösten 1916, efter att De Forest Radio Telephone & Telegraph Company började driva den experimentella radiostationen 2XG i New York. Lee de Forest ordnade så att Columbia Gramophone Record Company sände musikskivor från deras kontor (Phonograph satte skivor på villkoret att namnet på Columbia Gramophone Company tillkännagavs varje gång.) [3] Debutprogrammet sändes den 26 oktober, 1916 [4] , och det tillkännagavs att nattliga nyhetssändningar varvat med Columbia-inspelningar skulle skickas ut från de Forests Highbridge Laboratory från och med den 1 november. Inledningsvis använde De Forest även dessa sändningar för att annonsera "De Forest Radio Co.-produkter, främst från använda radiofrekvenser, med alla fördelarna med vår katalog och prislista" tills kommentarer från Western Electrics ingenjörer ledde honom till att eliminera [5]försäljningsrapporterna. [ 6]

Sändningarna avbröts i april 1917 efter USA:s inträde i första världskriget, när ett regeringsförbud tystade civila radiostationer under hela konflikten. Detta förbud upphävdes i oktober 1919 och ytterligare promo-sändningar gjordes, inklusive Westinghouse- ingenjören Frank Conrad på Experimental Station 8XK i hans hem i Wilkinsburg, Pennsylvania, som gav sända bekräftelser till Brunswick-butiken i utbyte mot att en butik försåg honom med nyligen släppta inspelningar . [7]

Det är möjligt att föra ett register över radioreklamens utseende sedan 1922-talet. Amerikas första kommersiella radiosändning var på en radiostation i Pittsburgh 1920. 1921 börjar en riktig radioboom i USA och följaktligen dyker ett helt nytt reklammedium upp - radioreklam . Dessa år anses vara de "gyllene åren" av radio- och radioreklam . Reklam på radio var särskilt populärt i ekonomiskt utvecklade länder och lockade miljontals lyssnare.

Under radions guldålder sponsrade annonsörer hela program, vanligtvis med meddelanden som "vi tackar våra sponsorer för att de gjorde det här programmet möjligt", som sändes i början eller slutet av programmet. Medan radio hade en uppenbar begränsning när branschen utvecklades, började stora stationer experimentera med olika ljudformat. Reklam blev en populär vara, och pengar kunde tjänas på det. H. H. Sanders, annonschef, Shell Oil Co. , uppmanade TV-bolag att handla direkt med relevanta annonsörer och sälja annonsutrymme för etablerade radioprogram.

Radioreklam blev faktiskt förfadern till såpoperagenren . År 1932 blev "seriedramer för kvinnor under dagtid" och "lätta, inhemska eller kärleksdramer" allt mer populära. NBC-Blue presenterade romanen Betty & Bob. [8] Den första serien dök upp den 10 oktober 1932. Många andra följde efter. På 1940-talet flyttade såpoperor till tv .


Radiobranschen har förändrats mycket genom åren och idag är radio big business. Trots att andra medier och ny teknik just nu ställer ökade krav på konsumenttid är radions målgrupp 48 %. 2009 var andelen radiolyssnare 63 %. Hälften av de tillfrågade sa att de inte lyssnar på radio alls. Samtidigt valdes det sista svaret oftast av respondenter i åldern 18 till 24 år (69 %). [9]


Specificitet för radiocirkulation

Det är nödvändigt att ta hänsyn till det faktum att tiden för radioreklam inte bör överstiga en minut (och inte vara mindre än 30 sekunder) - detta är den optimala tiden för uppfattningen av information. Formen på radioreklamtexten är en blackout: en dynamisk dialog med inslag av humor, eftersom den är utformad för en kort tid. Radioreklam bör vara effektiv i presentationen av information, selektiv, intimitet och därmed skapa en atmosfär av förtroende.

Ljudackompanjemang spelar en viktig roll i radioreklam. Det finns tre huvudkällor för ljudeffekter :

Radioreklam måste ta hänsyn till ljudets varaktighet. Därför rekommenderar experter ett visst optimalt antal ord. I väst räknas 16 maskinskrivna tecken per sekund. En rad på 80 tecken går i luften med en genomsnittlig läshastighet på 5 sekunder. Ryska specialister accepterar vanligtvis detta antal tecken. [tio]

Viktiga komponenter i texten:

Grundläggande regler för att skapa radioreklam:

  1. det är nödvändigt att locka lyssnarens uppmärksamhet under de första 10 sekunderna;
  2. en logisk sekvens för att tillhandahålla information efter typ: "vad" - "hur" - "var";
  3. överklagandet bör vara till en specifik konsument, och inte till hela målgruppen
  4. Tajming: bör inte vara lång i tiden
  5. Om en ljudeffekt används, då är det nödvändigt att lyssnaren omisskännligt förstår vad detta ljud syftar på;
  6. Ljudeffekter, inklusive musik, ska hjälpa till att komma ihåg produkten eller tjänsten, men inte underhålla lyssnaren. [elva]


Typer av reklam

I rysk historia anses den mest kända musiklogotypen vara den musikaliska frasen från låten " Moscow Evenings ", som var början på nyheterna på Mayak radio . [13]

Varaktighet för reklam

Standardlängden för en reklam är 30 eller 60 sekunder.

60 sekunder av videon låter dig använda olika ljudeffekter. Därför är de lämpliga för att introducera en ny produkt eller tjänst på marknaden eller för att marknadsföra ett politiskt parti. Sådana videor är idealiska för rik reklam både informativt och känslomässigt. Vissa radiostationer säljer tider i steg om 10, 15 och 20 sekunder.

En video på trettio sekunder innehåller vanligtvis 60 till 70 ord, och en video på en minut kan innehålla upp till 140 ord. Kostnaden för den första är ungefär 50-70% av kostnaden för den andra. [fjorton]


Fördelar med radioreklam


Vad bör man tänka på när man skapar ljudannonser?

Effektiviteten av ett ljudklipp bestäms av följande parametrar [16]  : 

  1. Manuset är förståeligt från första lyssningen 
  2. Manusuppfattning av lyssnaren på mindre än 6-8 sekunder 
  3. Ett ljudklipp - en kommersiell idé 
  4. Namnet på annonsören (företag, annonserad produkt) - i början av videon. Upprepa namnet minst 3 gånger 
  5. Manuset är lätt att förstå och enkelt att memorera 
  6. Skapa en visuell bild med hjälp av uttrycksfulla ord, metaforer, ljudeffekter 
  7. Konverserande berättarstil, enkla ord, korta meningar 


Reklamregler [17]

Reklamobjekt Krav på annonsinnehåll Dokument för att bekräfta att reklam uppfyller kraven i lagen
Sponsorskap

(Artikel 2 i lagen "Om reklam")

När en person nämns som sponsor i en annons enligt annonsörens val i öppningsvideon eller i den avslutande videon, måste dess företagsnamn anges:
  • för juridiska personer inkluderar företagsnamnet den organisatoriska och juridiska formen och själva namnet ( Romashka LLC ),
  • för individuella entreprenörer räcker det att ange personens status (individuell entreprenör) och hans efternamn och förnamn (patronym, om så önskas).
  • registreringsbevis för en juridisk person / registrering av en enskild företagare.
Aktiverar händelser

(Art. 9, del 5, art. 27 i lagen "Om reklam")

Den här artikeln gäller reklamaktiviteter:
  • deltagandevillkor, i vilket köpet av en viss produkt är
  • genomförs på konkurrensbasis med dragning av priser eller mottagande av vinster.

Denna annons måste innehålla:

  1. tidpunkt för denna händelse:
  • specifikt datum (dag, månad, år),
  • en viss tidsperiod
  • händelseindikation.
  1. frasen "en källa till information om arrangören av evenemanget, om reglerna för att hålla det, antalet priser eller vinster baserat på resultaten av ett sådant evenemang, tidpunkten, platsen och förfarandet för att ta emot dem den .... (webbplats, telefonnummer, adress).

Dragningen av prisfonden som bildas av arrangörens medel är inte ett lotteri.

  • regler för deltagande i tävlingen/dragningen, undertecknad/certifierad av en auktoriserad person av Kunden
Annons för riskbaserade spel, vadslagning

(Artikel 27 i lagen "om reklam")

Reklam för riskbaserade spel, satsningar måste innehålla:
  • en indikation på tidpunkten för prisdragningar under loppet av riskbaserade spel, vad;
  • en informationskälla om arrangören av riskbaserade spel, vad, reglerna för deras uppförande, prisfonden för sådana spel, vad, antalet priser eller vinster, tidpunkten, platsen och förfarandet för att ta emot priser eller vinster.
  • tillstånd att utföra aktiviteter för organisation och genomförande av spel i spelområdet;
  • en licens att organisera och bedriva hasardspel i vadslagningsbutiker och lotterier.

För lotterier:

  • ett utdrag ur kontraktet mellan arrangören och operatören för lotteriet;
  • godkända lotterivillkor undertecknade av behörig person
Informationsprodukter: medieprodukter, konserter, filmer, föreställningar, tryckt material, hemsida, datorprogram, underhållningsevenemang, med undantag för evenemang där det inte förekommer någon demonstration av informationsprodukter.

(Del 10.1, artikel 5 i lagen "Om reklam")

Reklam för informationsprodukter måste innehålla kategorin för denna informationsprodukt.

När du annonserar informationsprodukter kan en sådan indikation göras på vilket sätt som helst som gör att du kan ange en kategori av informationsprodukter.

Ingen märkning krävs:

  • en webbplats som inte är registrerad som massmedia;
  • en webbplats som inte är föremål för reklam;
  • webbplats som är informationskällan.
  • hyrescertifikat (för reklam för utländska filmer);
  • ett garantibrev från annonsören som bekräftar ålderskategorin, om annonsören tvivlar på äktheten av den märkning som anges i annonsen.
  • medieregistreringscertifikat, om en sajt som är en media annonseras.
Fastighetsreklam. Reklam för färdiga fastighetsobjekt (hus, lägenheter, tomter). Beroende på objektets status:
  • en kopia av intyget om ägande av fastigheten;
  • ett garantibrev som anger att annonsen inte strider mot bestämmelserna i artikel 28.8 i reklamlagen
Finansiella reklamtjänster

(Artikel 28 i lagen "om reklam")

Reklam för banker, försäkringar, mikrolån, lån och andra finansiella tjänster måste innehålla namnet eller namnet på den person som tillhandahåller dessa tjänster (för en juridisk person - namnet som anger den juridiska formen - LLC, CJSC, OJSC, etc., för en individ företagare - efternamn, förnamn, patronym).

Om en annons för tjänster relaterade till tillhandahållande av en kredit eller ett lån, dess användning och återbetalning av en kredit eller ett lån innehåller minst ett villkor som påverkar dess kostnad, måste sådan reklam innehålla alla andra villkor som bestämmer hela kostnaden för krediten (lånet) ), bestäms i enlighet med federal lag "Om konsumentkredit (lån)", för låntagaren och påverkar den (annonsörens ansvar) .

Det är inte tillåtet att annonsera för konsumentlånetjänster av personer som inte bedriver yrkesmässig verksamhet vid tillhandahållande av konsumentlån i enlighet med lagen om konsumentkrediter.

Aktiviteter för tillhandahållande av konsumentlån utförs av kreditorganisationer, såväl som icke-kreditfinansiella organisationer.

De personer som bedriver yrkesverksamhet inom detta område är banker, pantbanker, kreditkooperativ, mikrofinansieringsorganisationer, jordbrukskooperativ.

(Ansvaret för brott mot denna bestämmelse ligger hos Annonsören).

  • licens (beroende på annonsörens status).
  • informationsbrev om villkoren som påverkar kostnaden för lånet (för annonsering av ett lån som innehåller lånevillkoren).
  • registreringsbevis som mikrofinansieringsorganisation;
  • stadga och intyg om statlig registrering av ett kreditkooperativ
Reklam för bilhandlare Vid utsläppande av annonser för försäljning av bilar och annan transportutrustning ska följande beaktas:
  • i en annons som informerar om ett unikt erbjudande, kampanj, förmån, är det nödvändigt att begära villkoren för detta erbjudande/kampanj.
  • om annonsen innebär en utlottning eller en tävling, där villkoren för deltagande är köp av en bil, måste en sådan annons uppfylla kraven för att annonsera reklamevenemang.
  • om annonsen innehåller ett omnämnande av ett lån/försäkring eller erbjudandet innebär användning av dessa finansiella tjänster, måste sådan reklam uppfylla kraven för att annonsera finansiella tjänster.
  • befordran/förmånsbrev


Kritik

Samuel Wells Williams, till exempel, trodde att radioreklam kanske inte alltid är effektiv, och att den också har ett antal nackdelar:

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Världens verk. vol. 1 (1900-01).  (engelska) . HathiTrust. Tillträdesdatum: 25 oktober 2019.
  2. ↑ Okrediterad tidningsartikel. Svenska: Tillkännagivande om en första radiosändning av Charles "Doc" Herrold från hans trådlösa träningsskola i San Jose, Kalifornien (21 juli 1912). Hämtad 25 oktober 2019. Arkiverad från originalet 12 januari 2017.
  3. ↑ Lee de Forest. Radions far: Lee de Forests självbiografi . - Chicago: Wilcox & Follett Co., 1950. - s  . 337 . — 502 sid.
  4. ↑ Music Trade Review: MTR-1916-63-19 . mtr.arcade-museum.com. Hämtad 25 oktober 2019. Arkiverad från originalet 26 oktober 2019.
  5. ↑ Lee de Forest . placenote.info. Hämtad 26 oktober 2019. Arkiverad från originalet 26 oktober 2019.
  6. ↑ Radiotelefonannonsering 34. QST (april 1917).
  7. ↑ George W. Gray. Skriver av på de första tio åren. - Världens arbete, december 1930. - S. 47.
  8. ↑ Betty & Bob 40 Eps . Hämtad: 26 oktober 2019.
  9. ↑ Ryssar har blivit mindre benägna att lyssna på radio . The Village (18 februari 2019). Hämtad 26 oktober 2019. Arkiverad från originalet 26 oktober 2019.
  10. ↑ T.A. Chabanyuk. REKLAMENS TEORI OCH PRAKTIK. - Komsomolsk-on-Amur: FGBOU VPO "KnAGTU", 2013. - S. 15. - 62 sid.
  11. ↑ T.A. Chabanyuk. REKLAMENS TEORI OCH PRAKTIK. - Komsomolsk-on-Amur: FGBOU VPO "KnAGTU", 2013. - S. 16. - 62 sid.
  12. ↑ Under redaktion av Gerasimenko V.V. Marknadsföring. 3:e upplagan. Lärobok . — "Prospekt Publishing House", 2015-10-08. — 474 sid. — ISBN 9785392196074 .
  13. ↑ D. S. Barabash, L. D. Bolotova, V. V. Gasparyan, V. E. Golovanov, G. V. Kuznetsov, E. G. Kuzmina, V. N. Levin, D. I. Lyubosvetov, V. V. Smirnov, I. N. Tkhagushev och A. A. Sherel. RADIOJOURNALISK. - Moscow: PUBLISHING HOUSE OF MOSCOW UNIVERSITY, 2000.
  14. ↑ Handledning för Dell Denison Advertising, Linda Tobey - Handledning . gigabaza.ru. Hämtad 26 oktober 2019. Arkiverad från originalet 26 oktober 2019.
  15. ↑ Kaftandzhiev X. Harmoni i reklamkommunikation. - M .: Eksmo förlag, 2005. - 368 sid.
  16. ↑ Rolik.fm - Användbar information . roller.fm. Hämtad 22 november 2015. Arkiverad från originalet 20 januari 2016.
  17. ↑ Reklamregler | Reklam på radio i Moskva . Radioreklam är den största reklambörsen i Ryssland. Hämtad 26 oktober 2019. Arkiverad från originalet 26 oktober 2019.
  18. ↑ Fördelar och nackdelar med radioreklam. Reklam. Principer och praxis.

Litteratur

Länkar