Specialiserad marknad

En specialiserad (nisch)marknad är en delmängd av marknaden där en specifik produkt är fokuserad. En marknadsnisch definierar egenskaperna hos en produkt som syftar till att möta vissa marknadsbehov, prisintervall , produktionskvalitet och demografi . Med andra ord är en specialiserad marknad ett litet segment av hela marknaden. Till exempel riktar sig sportkanaler som STAR Sports , ESPN , STAR Cricket och Fox Sports till nischen för sportentusiaster.

Vilken produkt som helst kan definieras av den nischmarknad den tillhör. En nischmarknad är mycket specialiserad och strävar vanligtvis efter att överleva i en miljö av hård konkurrens från många jätteföretag. Även stora företag skapar produkter för olika nischer, till exempel producerar Hewlett Packard utskrifts-, visnings- och faxutrustning utformad för hemmakontorets nisch, samtidigt som de producerar utrustning med vissa funktioner från de som är listade för stora företag. [ett]

I praktiken brukar säljare och handelsföretag benämnas "mainstream" eller "nischförsäljare" på en nischmarknad. Små leverantörer väljer vanligtvis en nischmarknad med snäv demografi som en åtgärd för att öka sin ekonomiska fördel.

Kvaliteten på slutprodukten beror inte på efterfrågans priselasticitet, utan beror på de specifika behoven hos kunderna som produkten är inriktad på, i vissa fall spelar även aspekten av varumärkeskännedom en roll (prestige, spara pengar , prissättning, företagets inställning till miljön eller deras sociala ställning).

Nischpublik

Tillverkningstekniker och många industriella metoder har förändrats i och med den digitala tidsålderns intåg. Den nya ökningen mot nischpublik är att människor har mer kontroll över vilken information de får online. Den senaste tiden har det varit väldigt svårt att hitta en plattform för reklam till målgruppen, förutom kanske för så stora evenemang som American Idol , Super Bowl och de olympiska spelen . Men nätverkare riktar sig mot vissa demografier. Lifetimes målgrupp  är till exempel kvinnor, medan MTV riktar sig till unga. I detta sammanhang försöker företag hitta nya sätt att tjäna pengar genom ny planering, annonsering i nya shower och förlitar sig på syndikering av målgrupper. Denna praxis med "smal utskick" gör att annonsörer kan hitta rätt målgrupp för sina kampanjer.

Inom modebranschen finns en växande trend med butik-i-butik-inbäddning, där butiker med större synlighet hjälper nischmärken att nå nya målgrupper för sina produkter. [2]

Nischad marknadsföring på nätet

Ofta använda metoder av affiliate-marknadsförare är baserade på ett världsomspännande nätverk för att inkludera nischsegment på större marknader. Nischwebbplatser kan utvecklas och marknadsföras snabbare än standardwebbplatser och betjänar endast en specifik kundbas, vilket ger företaget en liten men potentiellt kontinuerlig inkomstkälla. Ett exempel på en liten nischwebbplats är SewingSpot . En större nisch är svårare att marknadsföra eftersom annonsutgifterna på webben ökar i enlighet med populariteten för de "sökord" som används i sökmotorer (exempel: Adwords och YouTube ).

Vissa nischer kan bli övermättade med marknadsförare, vilket ökar konkurrensen och därmed minskar den del av den totala marknadsandelen som är tillgänglig för varje konkurrent. En lösning är att leta efter en liten, "outforskad" men ändå lönsam nisch. Utförandemekanismen är att välja de mest populära fraserna ("sökord") för att söka i nätverket. Dessa sökord är billigare och kallas "sökord", som internetanvändare oftast använder i samband med de viktigaste nyckelorden när de söker efter produkter. Vissa nyckelfraser är felaktigt sammansatta och kanske inte har klick på länkar på nätverket varje månad, nyckeln till framgång är korrekt sammanställning av nyckelfraser.

Den andra huvudanledningen till att matcha ett företag till en viss nisch är möjligheten att bli en nyckelaktör i den branschen. Genom att arbeta inom ett visst segment varje dag blir företaget branschledande. Det är absolut nödvändigt att utvecklas inom segmentet, knyta kontakter med vissa "nyckel" grupper av människor för att introducera ditt företag i vilken bransch som helst .

Se även

Länkar

  1. ↑ 3 Regler för nischmarknadsföring . Entreprenör . Hämtad 9 juli 2012. Arkiverad från originalet 12 juli 2018.
  2. ↑ Britten, Fleur . Ny betydelse för termen "nischmarknad" , NY Times  (29 september 2006). Arkiverad från originalet den 2 augusti 2014. Hämtad 5 juli 2012.
  Gå till Wikidata-objektet  Ordböcker och uppslagsverk
I bibliografiska kataloger