Spin doctor är en specialist inom området PR-teknik (oftast politisk PR), som hanterar nyheter och mediahändelser: korrigera negativ bevakning av händelser i media , skapa en gynnsam uppfattning om händelser, utjämna biverkningarna av att komma in i sändningen negativ information. Yrket är nära besläktat med politisk rådgivning. Spindoktorer kallas även nyhetschefer .
I American Dictionary of Political Terms går ursprunget till frasen "spindoktor" tillbaka till 1984, då det först användes i en ledare i New York Times [ 1 ] . Journalister kallade "spindoktorer" för PR-specialister som föreslog att journalister skulle använda färdiga tolkningar för att beskriva den just avslutade tv- debatten mellan Ronald Reagan och Walter Mondale .
Ordet " snurr " översätts till ryska som "snurr", "rotation", "cirkel". Åtgärden indikerar arten av spindoktorns arbete, som till exempel kan "snurra" eller "snurra" nyheterna.
Det engelska ordet " doktor " översätts och tolkas av inhemska forskare på olika sätt. Vissa föredrar den första betydelsen av detta ord - " läkare " och tror att spindoktorn är engagerad i "behandling" av nyheter. Andra associerar översättningen med ordet " doktor ", vilket innebär en akademisk examen , vilket indikerar spindoktorernas höga kvalifikationer.
I många källor varierar stavningen av termen . Vissa forskare skriver ordet tillsammans (" spindoctor ", " spindoctoring "), andra - med ett bindestreck (" spin-doctor ", " spin-doctoring "). Det andra alternativet är vanligare.
Den ursprungliga engelska frasen lånas inte bara på ryska utan också på andra språk, till exempel på franska .
En spindoktors arbete kan villkorligt delas upp i två steg: före den förväntade händelsen och efter den. Ur B. Bruce synvinkel, som tjänstgjorde som kommunikationsdirektör för det konservativa partiet under Margaret Thatchers tid (1989-1991), är en spindoktors arbete uppdelat i:
En annan specialist, D. Watte, erbjuder en mer utökad klassificering:
En spindoktor som arbetar i sin klients medieteam (som regel pratar vi om presidentval före valet), arbetar inte bara med tolkningen av aktuella händelser utan organiserar dem också. Att organisera egna evenemang är ett av de mest effektiva sätten att skapa den nödvändiga tolkningen.
Generellt sett är spindoktorns arbetsstrategi att välja evenemang (arrangerade av honom själv eller andra), förbereda förväntningar på de utvalda evenemangen, arbeta med media (vid tidpunkten för bevakningen av evenemanget), arbeta efter att ha fått allmänhetens reaktion på händelse.
Spindoktorernas arbete försvåras ofta av att deras klient inte vänder sig direkt till publiken, utan genom mellanhänder – representanter för media, som radikalt kan ändra den tänkta tolkningen. De mest kända motåtgärderna mot sådan medling är klientens direktsända tal och formuleringen av korta och medryckande fraser som journalister varken kan klippa eller parafrasera. På franska finns det en speciell term för denna metod att kommunicera med pressen: "langue de bois" (träspråk). Detta språk, kallat "newspeak" av fransmännen, används ofta av pressekreterare för den franska regeringen.
Under arbetets gång möter spindoktorn både negativa och positiva uppfattningar om händelsen. I det första fallet är möjliga strategier att ersätta en händelse med andra eller en förändring av tyngdpunkten. Speciellt när dåliga nyheter ska levereras till publiken lanserar spindoktorer det samtidigt som en massa andra viktigare nyheter, eller väljer det ögonblick då förstasidorna diskuterar en större händelse. När den ställs inför negativ bevakning av en händelse kan en spindoktor också åtgärda situationen genom att avleda media och publikens uppmärksamhet till en annan negativ händelse.
I fallet när händelsen uppfattas positivt, konsoliderar spin-doktorn effekten: det förlänger livet på nyheterna så mycket som möjligt (som lever i mediautrymmet i genomsnitt 7-10 dagar). Ett exempel på en sådan strategi skulle vara att öka antalet omnämnanden av ett evenemang i media, samt att jämföra och ställa det i paritet med viktiga andra evenemang - därmed ger spindoktorn sitt evenemang en hedervärd plats i historia.
En annan vanlig teknik i en spindoktors arbete är skapandet av ett informationsvakuum. I avsaknad av information är varje kunduttalande exklusivt och kan inte annat än attrahera mediarepresentanter.
Med sitt ursprung i väst , jämförs spindoktoring ofta med sovjetisk totalitär kontroll av media . Båda systemen har samma slutmål – kontroll av massmedvetande med hjälp av media. Den sovjetiska modellen utgår från tvångskontroll av media . Western, mer elegant, utövar samma kontroll med andra metoder, baserat på varje specifik situation som uppstår i mediarummet. Ur moralisk och etisk synvinkel är en spindoktors arbete tvetydigt, eftersom en del av hans arbete, på ett eller annat sätt, är att dölja fakta som skadar klientens image. Dessutom uppstår frågan om etiken i att manipulera massmedvetandet i princip.