Fast Moving Consumer Goods (Fast Moving Consumer Goods) är ett vanligt namn för konsumentvaror ( särskilt lätta och livsmedelsindustriprodukter ) av ett brett spektrum av köpare som är relativt billiga och snabbt sålda .
Ur ekonomins synvinkel är konsumtionsvaror konsumtionsvaror, funktionella varor som inte skiljer sig åt i sin design, inte ger unika till köparen, har samma stil.
Exempel inkluderar ett brett utbud av vanliga konsumentprodukter:
Det inkluderar ibland också:
Konsumtionsvaror måste särskiljas från varaktiga varor och konsumentelektronik , såsom köksmaskiner, som vanligtvis byts inte mer än en gång om året.
Även om den relativa vinsten från försäljningen av sådana varor vanligtvis är låg, säljs de i stora mängder, så den totala inkomsten kan bli hög. Denna marknad kännetecknas av en hög nivå av konkurrens, säsongsvariation av försäljningen för vissa kategorier av produkter, såväl som den ständiga uppkomsten av nya varumärken och typer av varor. De vanliga förutsättningarna för framgång på denna marknad är:
FMCG-marknaden är en av de mest konkurrenskraftiga och sofistikerade när det gäller metoder, verktyg och atmosfär för marknadsföring och försäljning, när det gäller shoppingstilar. Det finns tre typer av dagligvaruköp: vardags-, lager- och hemmottagning. Följaktligen, under marknadsundersökningar, kan stilarna för konsumentbeteende på denna marknad bedömas enligt följande parametrar:
De största FMCG-företagen: Johnson & Johnson , Reckitt Benckiser , Colgate , Procter & Gamble , Henkel , Unilever , Coca-Cola , PepsiCo , Nestlé , Danone , Mars , Heinz , Kraft . Mest av alla globala FMCG-märken tillhör denna lista över företag.
I Ryssland är termen FMCG ofta felaktigt översatt som konsumtionsvaror eller konsumtionsvaror. Men för FMCG-kategorin är det inte masskaraktären som är fundamentalt viktig, utan först och främst köpfrekvensen. Det är också felaktigt att definiera FMCG som "varor med hög efterfrågan" eftersom efterfrågan vanligtvis endast är tillfälligt förhöjd i förhållande till dess genomsnittliga värde.
Termen "konsumtionsvaror" dök upp på 1960 -talet i Sovjetunionen , men fick en nedsättande innebörd senare, under reformerna i mitten av 1980-talet och under perioden efter perestrojkan , när landet, efter järnridåns fall , var fylld med dumpningsimport från västländer, och även översvämmad med billig och lågkvalitativ import från Kina , Turkiet och andra utvecklingsländer , och kvaliteten på inhemska varor började gradvis sjunka på grund av avbrott i banden mellan företag.
"Konsumtionsvaror" kallas i vanligt språkbruk också metaforiskt för något vanligt, massa , inte unikt. Termen används ofta i en nedsättande mening och betyder inga krusiduller.
I slutet av oktober 2022 står ryska FMCG-företag inför konsekvenserna av militära aktioner i Ukraina och västerländska ekonomiska sanktioner mot den ryska ekonomin. Således försämrades förväntningarna på affärstillväxt bland kedjor och leverantörer med en tredjedel under året. Enligt experter ses den största risken i konsumenternas önskan att spara pengar, vilket redan negativt påverkar lönsamheten, såväl som marknadens förmåga att växa endast på grund av inflation [1] .
Manuell köttkvarn , producerad som konsumtionsvaror av Kirov-fabriken i Leningrad (företagets logotyp är inringad)
Pass för ett elektriskt strykjärn tillverkat av Novocherkassk Electric Locomotive Plant : UT 1000-1.6.220 GOST 307-81