Öring, Jack
| Jack Trout | |
|---|---|
| engelsk John Francis Trout | |
| Födelsedatum | 31 januari 1935 |
| Födelseort | |
| Dödsdatum | 4 juni 2017 (82 år) |
| En plats för döden |
|
| Land | |
| Alma mater |
|
 Citat på Wikiquote | |
John Francis "Jack" Trouts ( eng. John Francis "Jack" Trouts , 31 januari 1935 - 4 juni 2017 ) - Amerikansk marknadsförare , grundare och VD för konsultföretaget "Trout & Partners" ( USA , Connecticut , Old Greenwich ) . Han är en av författarna till marknadsföringskoncepten " positionering " och marknadsföringskrig.
Grundat av Trout, Trout & Partners, med huvudkontor i Greenwich , Connecticut , USA, är ett marknadsföringskonsultföretag . Det har kontor i mer än 30 länder, inklusive Ryssland , Ukraina och Vitryssland .
Biografi
Jack Trout föddes 1935. Fick en ekonomisk utbildning. Han började sin karriär på General Electrics reklamavdelning , och blev sedan chef för Uniroyals reklamavdelning. Sedan blev han vice vd på marknadsföringsbyrån Ries Capiello Cowell, där han träffade Al Rice. Arbetade i 25 år med Al Rice på en marknadsföringsstrategireklambyrå. I sin bok Marketing Wars , med hjälp av Clausewitz- teori om krigföring , drar de en analogi mellan företagens ledarskapskamper och krigföring. Deras åsikter gick isär - Rice började arbeta med sin dotter, Trout vägrade att blanda sig i familjen i verksamheten. Öring arbetade med ris i mer än ett kvarts sekel [1] .
Öring har även arbetat med områdesmarknadsföring (Spanien, Nya Zeeland och Grenada).
Idag är Jack Trout en välkänd affärskonsult. Hans böcker har översatts till dussintals språk. Förutom böcker är Trout författare till många artiklar, han ger råd till dussintals företag och många specialister följer hans teorier.
Konceptet "positionering"
Den 3 februari 1969, i ett företagsmail, föreslog Jack att ägarna av byrån skulle introducera konceptet positionering i affärsordförrådet och göra det till hörnstenen i all deras verksamhet. Efter en tid publicerar han den berömda artikeln "Positionering är ett spel ..." i den auktoritativa amerikanska tidskriften Industrial Marketing, som offentligt säkrar statusen som "positioneringens fader" för honom.
"Positionering är en operation i tankarna hos potentiella köpare. Det vill säga att du placerar produkten i dina kunders medvetande.”
"En positioneringsstrategi kan användas av alla som vill ta ledningen i spelet som kallas 'livet'." [2]
Under nästa halvsekel hjälper Jack dussintals av världens största företag och till och med hela stater och deras huvuden att utveckla och hantera sin positionering, gradvis öka idén och gå från marknadsföring till affärsstrategi.
Denna rörelse åtföljs av utgivningen av tolv böcker, affärslitteraturens absoluta bästsäljare, publicerade och upprepade gånger omtryckta i 34 länder på 26 språk. Jacks idéer hittade också sin väg in i verken av många kända "affärsguruer" på den tiden - Michael Porter, Peter Drucker, Philip Kotler - och studeras av studenter vid världens ledande universitet.
1991 öppnar han sitt eget företag, Trout & Partners [1] , som han leder fram till sin död 2017. [3]
2012 besökte Trout S: t Petersburg för första gången med sin föreläsning.
2013 besökte Jack Trout Moskva med en föreläsning "Positioning: Reloaded". Han bedömde utvecklingen av marknadsföring i Ryssland till 1,5 på en femgradig skala. Trout uppmanade det ryska näringslivet att fokusera på Kina, där varumärkesekonomin nu aktivt utvecklas. Och Ryssland, anser affärsstrategen, ligger mycket närmare Asien än Europa. [fyra]
Bibliografi
- "Positionering. Battle for Minds (Positionering: The Battle for Your Mind, 1980, författad med Al Rice). Boken har blivit betydelsefull i den globala utvecklingen av marknadsföring. Begreppet positionering är idag en av de vanligaste marknadsföringsteorierna [5] .
- " Marketing Wars " (1985, skriven tillsammans med Al Rice). I boken liknade marknadsförare affärer med krig och jämförde marknadsföringsstrategi och taktik med sätten att slåss.
- ”Marknadsföring nerifrån och upp. Från taktik till affärsstrategi (Bottom-Up Marketing, 1988, författad med Al Rice). Slutförande av marknadsföringstrilogin med beskrivning av utvecklingen av strategier.
- Horse Sense: The Key to Success Is Finding a Horse to Ride, 1990, skriven tillsammans med Al Rice.
- The 22 Immutable Laws of Marketing (1993, författad med Al Rice) Boken innehåller de lagar och principer som formats av ris och öring.
- The New Positioning (1995, medförfattare med Steve Rivkin ) .
- The Power of Simplicity - A Management Guide To Cutting Through the Nonsense And Doing Things Right, 1996, författad med Steve Rivkin.
- "Differentiate or Die" (2000, författad med Steve Rivkin) Författarna har moderniserat positioneringsteorin.
- Positionering. The Battle of Identity (2001, medförfattare med Al Rice) ISBN 5-318-00282-X (0071359168)
- Big Brands Big Trouble (2001). De största amerikanska företagens misslyckanden analyseras.
- A Genie's Wisdom- En fabel om hur en VD lärde sig att vara ett marknadsföringsgeni, 2002 En bok om marknadsföring och högsta ledning av företag.
- Jack Trout on Strategy (2004) Sammanfattning av Jack Trouts erfarenhet.
- Öring på strategi. Marknaden förlåter inte (2007), ISBN 978-5-469-01637-3 (0071437940)
- Stora varumärken är stora problem. Lär dig av andras misstag! (2009), ISBN 978-5-388-00642-4 (0471414328)
- Letar efter det uppenbara. Hur man blir av med kaos i marknadsföring och affärsstrategi (2009), ISBN 978-5-388-00537-3 (9780470288597)
- Ompositionering. Företag i en tid av konkurrens, förändring och kris (2010), ISBN 978-5-49807-640-9 (0071635599)
Artiklar
- "Varför händer dåliga saker med smarta ledare?" (2011), Artikel i Leader to Leader.
Anteckningar
- ↑ Marknadsförare Jack Trout . www.ceo.ru Hämtad 1 oktober 2018. Arkiverad från originalet 1 oktober 2018.
- ↑ Jack Trout, Al Rice. "Positionering: Kampen om ditt medvetande".
- ↑ Jack Trout • Trout & Partners / Ryssland (ryska) , Trout & Partners / Ryssland . Arkiverad från originalet den 3 december 2018. Hämtad 2 december 2018.
- ↑ Jack Trout: "De 22 lagarna för marknadsföring är absolut oföränderliga" . Datum för åtkomst: 14 januari 2014. Arkiverad från originalet 19 januari 2014.
- ↑ Vyacheslav Ivanovich Doroshev " INTRODUKTION TILL MARKNADSFÖRINGSTEORIN" - Positionering av varor // Arkivariearkivkopia av 29 maj 2012 på Wayback Machine
Länkar
- Webbplats för konsultföretaget "Trout & Partners" (Trout & Partners)
- Voronin O. Recension av boken av Al Rice och J. Trout "The Feeling of the Horse"
 Tematiska platser | ||||
|---|---|---|---|---|
| Släktforskning och nekropol | ||||
| ||||