Företagsidentitet är den yttre bilden av ett företag i allmänhetens, kundernas och anställdas ögon. Det tillhandahålls genom en mängd olika sätt, inklusive distinkt design [1] , varumärke och varumärke [2] .
Företagsidentitet uttrycks i företagsstilsattribut . Samma som varumärkesidentitet , bara i förhållande till företagets varumärke. "Varumärkesidentitet är ett varumärke som bygger på identifikation med konsumenten, när konsumentens och varumärkets värderingar är desamma. Till exempel är alla varumärken byggda på detta, designade för kvinnor som anser sig vara bra hemmafruar. När de titta på annonser, de känner igen sig i det" [3] . Företagsvarumärket är associerat med företagets namn (och/eller dess symbol), och kan användas för företagets produkter. Det är ofta grunden eller tillägget för ett familjevarumärke ( engelska familjevarumärket ) och ett individuellt varumärke ( engelsk individuellt varumärke ); i den asiatiska modellen för varumärkeshantering spelar företagens varumärke ( eng. Corporate Brand ) en central roll: de flesta dotterbolag till produkter och tjänster har ett varumärke, som kan förändras, men inte nämnvärt. T.n. Monolitisk varumärke eller Branded House . _ I det här fallet fokuserar reklam inte på produktvarumärken utan på företagets varumärke: den största fördelen är att fokusera på företagets enhet och gemensamma företagsvärderingar, vilket i sin tur gör att du snabbt kan bygga en global affärsstruktur, men är förknippad med olika risker och svårigheter med att diversifiera produktionen. I den västerländska modellen för varumärkesstyrning ligger tyngdpunkten på varumärken som ägs av företaget, och företagsmärket tilldelas en stödjande roll vid framgång för produkter/produktkategorier under oberoende varumärken ( English House of Brand ). Den moderna modellen för varumärkeshantering använder sig av ett kombinerat tillvägagångssätt som drar fördel av de asiatiska och västerländska modellerna. [4] Det finns också begreppet företagsmärke .
Företagsdesign tillsammans med företagsfilosofi, företagskultur och företagsbeteende är en av beståndsdelarna i företagsidentitet [1] .
Begreppet företagsidentitet dök upp i början av 1900-talet, när antalet företag som var verksamma inom ett område ökade kritiskt och problemet med deras erkännande blev aktuellt.
Företagsstil eller "företagsstil" förstås ofta som en uppsättning verbala och visuella konstanter som säkerställer enhetligheten i uppfattningen av varor, tjänster, information som kommer från företaget eller varumärket till konsumenten. En företagsidentitet är ett varumärke för ett varumärke som sänds över alla företagspositioneringskanaler:
Företagsstilen utvecklas utifrån logotypen och varumärket. Först görs en allmän analys av företag liknande det som beställt logotypen eller varumärket. Sedan pekas ut särdragen för detta företag. Efter det bildas idén om en "semantisk bild", som sedan kommer att bli grundläggande i företagets företagsstil. Inte bara grafiska element investeras i denna bild, utan också försäljningens psykologi (till exempel aggressiv marknadsföring) och företagets geografiska läge, sociologiska bilder av den sociala miljön. Sedan utvecklas en logotyp. I början av utvecklingen bestäms huvudelementen: den stilbildande idén, färger, typsnitt. Standarder och rekommendationer utvecklas för att applicera företagssymboler på stilmedia. Allt kan vara en bärare av stil: intern dokumentation, utomhusreklam, en webbplats, en kontorsbyggnad. Efter att arbetet med utvecklingen av stilen är avslutat, upprättas en guide för dess tillämpning. Manualen heter annorlunda: varumärkesbok , riktlinje, designstandarder. Även om namnet "varumärkesbok" är felaktigt i det här fallet, eftersom dokumentet ger rekommendationer för att visualisera varumärkena för både företaget och varorna och tjänsterna från samma företag (och de kan skilja sig åt) , se Brand Architecture .