Ash, Franz Rudolf

Franz-Rudolf Esch ( tyska:  Franz-Rudolf Esch ; född 1 februari 1960  ) är professor i varumärkeshantering och fordonsmarknadsföring vid International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University), beläget i Oestrich-Winkel , Tyskland . Dessutom är professor Esch akademisk direktör för Automotive Institute for Management och chef för marknadsföring vid EBS University, och direktör för EBS Institute for Brand Research and Marketing Communications (tidigare Giessen). Professor Ash är också grundare av konsultföretaget Esch. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis .

För sin bok Brand Management Strategy and Techniques tilldelades han 2006 Handelsblatt Publishing House tillsammans med GfK . Georg Bergler för böcker inom marknadsföringsområdet [1] .

Forskningsarbetets huvudområden är varumärkeshantering , marknadskommunikation och konsumentpsykologi. Han är författare till flera monografier, författare och medförfattare till många vetenskapliga artiklar och publikationer i ledande [2] europeiska och internationella tidskrifter.

Biografi

Född 1960  , gift, har två söner.

Utexaminerad från Saar University , Tyskland (1980-1986).

Åren 1986-1992. forskare vid Institutet för studier av konsumentbeteende prof. Werner Kroeber-Riehl . Han var chef för forskningsprojekt med deltagande av sådana företag som Procter & Gamble , Ciba-Geigy , Schering , BASF , Jacobs-Suchard, Silit, Underberg, Nielsen, etc.

1990 disputerade han på sin doktorsavhandling om "Expertsystem för utvärdering av tryckt reklam " vid Saarlands universitet . Verket belönades med det första priset av Institutet för empirisk ekonomisk forskning, priset för vetenskapliga verk uppkallat efter. Herbert Gross från German Marketing Association, samt priset. Eduard Martin från Saarlands universitet .

1996 disputerade han på sin doktorsavhandling om "Marknadens reaktioner på integrerad kommunikation " vid Saarlands universitet (tillstånd att undervisa inom området företagsledning ). Ekonomiskt stöd till arbetet med avhandlingen är ett stipendium från German Research Society.

Sedan 1992 har han varit professor vid universitetet i Trier , biträdande professor vid universitetet i Saarland , universitetet i St. Gallen och universitetet i Innsbruck .

Från 1996 till 2010 ansatt professor , chef för avdelningen för marknadsföring vid universitetet. Justus Liebig Giessen, Tyskland.

Sedan oktober 2010 har han varit professor vid avdelningen för varumärkeshantering och fordonsmarknadsföring vid International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University).

Huvudområden för vetenskaplig forskning

• studie av marknadskommunikation ( integrerad kommunikation , kommunikationens inverkan på konsumenterna, utvecklingen av nya kommunikationskoncept, visuell kommunikation, överföring av känslor genom marknadskommunikation, elektronisk kommunikation) [2] ;
• varumärkeshantering (varumärke, varumärkes- och produktskapande, varumärkesförlängning , företags varumärkeshantering, varumärkesstyrka och värdemätning, varumärkespositionering ) [ 2] ;
• konsumentpsykologi (butiksdesign, studie av konsumentmotivation , studie av känslomässiga influenser och processer , psykologi av visuella representationer, studie av organisationen av information i minnet ) [2] .
• marknadsföring inom fordonsindustrin [2] .

Omfattande erfarenhet av rådgivning till företag inom marknadskommunikationsstrategi och varumärkeshantering , samt utveckling av specifika ledningsbeslut och övervakning av deras genomförande. Branschtäckning av konsulttjänster , konsumentvaror ( FMCG ) och varaktiga varor (varaktiga varor), industrivaror. Professor Ash ger råd till både relativt små företag och de största internationella företagen.

De viktigaste publikationerna

• Brand Management Strategy and Technique, 6:e upplagan, München 2009 [3]
• Reklamstrategi och teknik, 7:e upplagan, Stuttgart 2010, medförfattare W. Kroeber-Riehl [4]
• Modern brand management, 4:e upplagan, Wiesbaden 2005 (samling av papper) [5]
• Introduction to Marketing, 2:a upplagan, München 2007. Medförfattare A. Herman, H. Zatler [6]
• Behavioral branding, 2:a upplagan, München 2009. Medförfattare T. Tomczak, J. Kernstock, A. German [7]
• Impact of Integrated Communications, 4:e upplagan, Wiesbaden 2006 [8]
• Corporate Brand Management, 2nd Edition, Wiesbaden 2006, Medförfattare T. Tomczak, T. Langner [9]
• Explanatory Dictionary of Advertising, Wiesbaden 2001, medförfattare G. Behrens, E. Leishner, M. Neumeyer [10]
• Expert Systems for Advertising Design, München 1994, medförfattare med W. Kroeber-Riehl (samling av papper)
• Expertutvärderingssystem för tryckt reklam, Heidelberg, 1990
• Bedömning av moderna villkor för varumärkeshantering. Marknadsövervägande: Nedskrivning av produkter och varumärken] [11]

Medlemskap i organisationer

Professor Ash är medlem av den etablerade prof. Kroeber-Riehlem (†) Consumer Psychology Research Groups vid German Society for Advertising Research.

Han är medlem i Schmalenbach Societys arbetsgrupp och medlem i Association for Consumer Research .

2001 höll han tillsammans med professor Gröppel-Klein den största europeiska konferensen inom området konsumentpsykologisk forskning (European Association for Consumer Research Conference) i Berlin.

Han är vice ordförande för den tyska marknadsföringsföreningen .

Han är jurymedlem i Markenaward för de bästa varumärkena i Tyskland av tidningen Absatzwirtschaft och German Marketing Association och GWA Effie -priset för bästa marknadskommunikation .

Han är ordförande för den vetenskapliga prisjuryn ( Wissenschaftspreis ) i den tyska marknadsföringsföreningen

Han är ledamot i redaktionsstyrelserna för flera välkända vetenskapliga tidskrifter.

Han var chef för marknadsföringsstyrelsen för Volkswagenkoncernen ( Volkswagen AG ).

Utmärkelser

1990: Första pris av Institutet för empirisk ekonomisk forskning, pris för vetenskapliga arbeten. Herbert Gross från German Marketing Association, samt priset. Eduard Martin University of the Saarland [12] .

2004: Boken "Strategy and Technique of Brand Management" utses till årets bästa lärobok (Best Textbook Award) av German Society of Management Teachers [1] .

2006: Boken "Strategy and Techniques of Brand Management" belönades med det nyinstiftade priset. Georg Bergler för böcker inom området försäljningsledning [1] .

2007: "Best Paper 2006" för "Assessing Brand Alliances Using Packaging Sketches" av prof. Franz-Rudolf Esch, Dr Jorn Redler och Andrea Honal, artikel publicerad i tidskriften "transfer - Werbeforschung & Praxis". Priset delades ut av German Advertising Science Society (DWG) och Austrian Advertising Science Society (WWG) [1] .

2007: Emerald Literati Network Highly Commended Award 2007 för "Do Brands Everlasting? Hur varumärkeskunskap och relationer påverkar nuvarande och framtida köp” (”Är varumärken för alltid? Hur varumärkeskännedom och relationer påverkar nuvarande och framtida köp”) av prof. Franz-Rudolf Esch, prof. Tobias Langner , prof. Bernd Schmitt, Dr Patrick Gois, artikel publicerad i Journal of Product & Brand Management, Volym 2, Issue 2, 2007 [1] .

Anteckningar

1. ↑ 1 2 3 4 5 Artikel i Handelsblatt tidning . handelsblatt.com (9 september 2006). Hämtad 21 november 2011. Arkiverad från originalet 1 mars 2012. (obestämd)
2. ↑ 1 2 3 4 5 Publikationsförteckning av prof. Ask . ebs.edu (1 oktober 2010). Hämtad 21 november 2011. Arkiverad från originalet 1 mars 2012. (obestämd)
3. ↑ Strategie und Technik der Markenführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
4. ↑ Strategie und Technik der Werbung: Verhaltenswissenschaftliche Anslag: Amazon.de: Werner Kroeber-Riel, Franz-Rudolf Esch, Richard Köhler, Heribert Meffert, Hermann Diller: Bücher
5. ↑ Moderne Markenführung: Grundlagen. Innovativ Ansatze. Praktisk användning: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
6. ↑ Marknadsföring. Eine managementorientierte Inführung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Andreas Herrmann, Henrik Sattler: Bücher
7. ↑ Behavioral Branding: Amazon.de: Torsten Tomczak, Franz-Rudolf Esch, Joachim Kernstock: Bücher
8. ↑ Wirkung integrierter Kommunikation: Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch: Bücher
9. ↑ Corporate Brand Management: Marken als Anker strategischer Führung von Unternehmen: Amazon.de: Franz-Rudolf Esch, Torsten Tomczak, Joachim Kernstock, Tobias Langner: Bücher
10. ↑ Gabler Lexikon Werbung: Amazon.de: Gerold Behrens, Franz-Rudolf Esch, Erika Leischner, Maria Neumaier: Bücher
11. ↑ publicerad på ryska i Brand Management magazine, #4, 2008 Bedömning av moderna förutsättningar för varumärkeshantering. Marknadsövervägande: Nedskrivning av produkter och varumärken  (länk ej tillgänglig)
12. ↑ Biografi över prof. Ask (länk ej tillgänglig) . ebs.edu (1 oktober 2010). Hämtad 24 november 2010. Arkiverad från originalet 20 april 2011. (obestämd) 

Länkar

• Institutionen för varumärkeshantering och fordonsmarknadsföring vid International University of Economics and Law "European Business School" (EBS University)
• Institutet för varumärkesforskning och marknadskommunikation
• Pris till dem. Georg Bergler

	I bibliografiska kataloger GND : 121239713 ISNI : 0000 0000 8370 4134 LCCN : n91094214 NKC : utb2010592891 NTA : 240588940 NUKAT : n2011043156 SUDOC : 146681185 VIAF : 32847875 WorldCat VIAF : 32847875