Bratz är namnet på en serie dockor (höjd 25,4 cm) som har producerats av MGA Entertainment sedan mitten av 2001 . De skapades av Carter Bryant. [1] Till en början inkluderade serien endast fyra dockor - Yasmin ( Engelska Yasmin ), Jade ( Engelska Jade ), Chloe ( Engelska Chloe ), Sasha ( Engelska Sasha ), men senare tillkom andra karaktärer. De var 25 cm (10 tum), släpptes den 21 maj 2001, dockor föreställande tonårsflickor, med särdrag som stora huvuden och tunna kroppar, samt mandelformade ögon accentuerade av ljus smink och fylliga, glänsande läppar . [ett]
Bratz blev snart mycket populär i Europa och nådde nummer ett på listan över bästsäljande dockor i Frankrike , Spanien och Italien , och nummer två i Storbritannien . 2002 blev Bratz allmänt känd runt om i världen, och konkurrerade på allvar med Barbie -dockor , som under många år hade ledningen på marknaden för flickleksaker. År 2005 genererade Bratz 2 miljarder USD i världsomspännande försäljning , och 2006 hade Bratz-produkter vunnit över 40 % av marknaden för modedockor för flickor.
Bratzdockor har skapat kontroverser på flera områden. Från stiliserade dockproportioner till moderiktiga kläder, märket har alltid hållit ett öga på popkulturtrender. I flera år har MGA Entertainment varit inblandad i en långvarig juridisk tvist med Mattel om rättigheterna till Bratz-designerna. 2011 slutade tvisten med seger för MGA. [2] En relaterad rättegång pågår i en MGA-process som påstår Mattels stöld av affärshemligheter. [3]
Bratz-varumärket har gått igenom flera uppehåll och omprofileringar under hela sin existens. I början av 2010 tog Bratz en kort paus från Mattels första rättegång och återvände senare samma år för att fira franchisens 10-årsjubileum. Under 2013 förändrades Bratz och fick en högre kropp och en helt ny logotyp och varumärke. [4] Under 2014 fattade MGA Entertainment beslutet att helt se över Bratz-märket för att återföra varumärket till dess rötter. Som ett resultat erbjöds ingen av Bratz 2014-produktlinjen till återförsäljare i Nordamerika.
I juli 2015 kom Bratz tillbaka och en uppsättning nya dockor släpptes, som introducerade en ny huvudperson vid namn Raya, bestående av Chloe, Jade, Yasmine och Sasha, samt en ny slogan och webbdesign. Kropparna ändrades till att bli 10 tum (25 cm) höga igen, men med en ny kropp och huvudform. Dessa dockor fick motreaktioner från fansen eftersom märket var mer inriktat på yngre barn snarare än tvåns och tonåringar som de tidigare dockorna. På grund av dålig mottagning och försäljning avvecklades dockorna återigen 2016.
Hösten 2018 släpptes en ny rad dockor som heter "The Bratz Collector" exklusivt på Amazon . Dockorna designades av modeillustratören Hayden Williams och deras varumärke var mer likt originalserien av dockor. I juni 2021, för sitt 20-årsjubileum, släppte Bratz nästan exakta kopior av dockorna från den första releasen 1999.
Bratz-dockorna är ca 25,5 cm långa (pojkarna är något längre). Kroppen kännetecknas av en kort bål och långa ben med förstorade fötter. I standarddockor böjs benen vid knäna för "klick" upp till ca 90 grader, armarna är utspridda. Ett utmärkande drag är att Bratz-dockor till skillnad från andra dockor inte tar av sig skorna utan istället "knäpper av" den nedre delen av benet. Förutom standardutsläpp finns det ledade sådana med ytterligare artikulationspunkter i armbågar, händer och knän. Dockorna har också detaljerade kläder av medelkvalitet.
Bratz produceras i tematiska linjer, där dockorna skiljer sig från varandra i stil med kläder, smink, frisyrer, accessoarer och formar. Förutom huvudlinjen med flickdockor producerar tillverkningsföretaget:
Från 2001 till 2012 släpptes 108 bratzdockor.
2006 gjorde kommittén för skydd av arbetares rättigheter högljudda uttalanden om de outhärdliga arbetsförhållandena för arbetare i Kinas fabriker. Siffror och fakta har citerats som vittnar om avsikterna hos ledningen av fabriker, särskilt de som producerar en mängd olika märkesvaror, att ytterligare inkräkta på arbetarnas rättigheter. Detta uttalande nämnde bland annat företaget MGA, tillverkaren av Bratz. Företagets ledning, som svar på detta, uppgav att dockor faktiskt tillverkas i öst, men företaget anförtror dessa uppgifter endast till ärliga företag som respekterar arbetarnas alla rättigheter.
I februari 2007 genomförde American Psychological Association en studie om sexualisering av flickor. Studierapporten hävdade att Bratz-dockor ser för "vuxna" ut och deras alltför avslöjande kläder, tillsammans med provocerande smink , kan ha en negativ inverkan på målgruppen för konsumenter av dessa produkter (flickor från 4 till 8 år gamla). MGA-advokater, som svar på sådan kritik, uppgav att för det första är målgruppen för Bratz-dockor, som företagets marknadsförare riktar sig mot, flickor i åldrarna 11-13, och för det andra, tonvikten i reklamdockor och deras image ligger inte på sexualitet, utan på vänskapliga relationer dem emellan. "Du kanske blir förvånad, men barn ser världen annorlunda och de tänker inte på dockornas sexualitet, de tycker snarare att de är bara söta", citerades advokater för Dr Brian Young från University of Exeter .
I december 2008 gav en distriktsdomstol i Kalifornien den största leksakstillverkaren Mattel Toys rätten att blockera försäljningen av Bratz Dolls. Enligt domen har Mattel exklusiva rättigheter till denna typ av produkter från sin konkurrent.
Beslutet tillåter också Mattel, tillverkaren av den världsberömda Barbie-dockan , att förstöra mönstren som Bratz är gjord av. MGA ålades senare att betala Mattel 20 miljoner dollar för upphovsrättsintrång . Domen kommer dock inte att träda i kraft förrän i februari, vilket gör att MGA kan sälja sina produkter under vinterlovet.
I juli 2010 upphävde en amerikansk appellationsdomstol ett beslut i Kaliforniens domstol om att Mattel var upphovsrättsinnehavaren till Bratz Dolls. Enligt domstolens dom kan Mattel "inte äga rättigheterna till alla modedockor som är klädda på ett modernt sätt och som ser djärva och egensinniga ut. Det här är inte idéer som kan upphovsrättsskyddas.” [5]
Den 4 augusti 2011 beordrade den amerikanska appellationsdomstolen i San Francisco Mattel att betala 309 miljoner dollar i ett upphovsrätts- och moraliskt skadeståndsmål mot MGA. Av det beloppet är 172,5 miljoner dollar i skadestånd relaterade till industrispionage , medan MGA-chefen Isaac Larian fick resten för upphovsrättsintrång och brutna kontrakt. [6]
I slutet av 2016, på grund av låg försäljning, tog Bratz-märket ett uppehåll och började förberedelserna för nästa omstart av linjen. Återkomsten av varumärket skedde hösten 2018.
Många filmatiseringar har gjorts om Bratz-dockor, några av de mest populära är:
Filmen hade premiär den 3 augusti 2007 (i Ryssland - 1 november 2007). Bratz är en komedi om fyra tonårsflickor som precis har flyttat från grundskolan till gymnasiet. De trotsar skolsamhällets despotiska president, som vill "skilja" dem i olika skol-"klasser".
Serien sändes från 10 september 2005 till 14 oktober 2006. 2008 förnyades den för en andra säsong. Huvudpersonerna är fyra tonårsflickor som driver sin egen tidning.