| Castel Group | |
|---|---|
| Sorts | privat företag |
| Bas | 1949 |
| Grundare | Pierre Castel [d] |
| Plats |
|
| Nyckelfigurer | (presidenten) |
| Industri | bryggning , vinframställning |
| Antal anställda | 37 tusen |
| Anslutna företag | Brasseries et Glacières Internationales [d] |
| Hemsida | vins-castel.vin |
Castel Groupe , transkription av "castel groups" (översatt från engelska - "castel group") är ett franskt företag som specialiserat sig på produktion och distribution av alkohol. Äger företag och agroindustriella komplex i Europa och Afrika. Under 2019 rankades företaget på tredje plats i världen inom vinproduktion och tionde inom ölproduktion. År 2020 producerade man 630 miljoner flaskor vin och på bara ett år sålde man cirka 4,6 miljarder flaskor med olika drycker. Ägare och chef för företaget är Pierre Castel [1] [2] .
Företaget började sin verksamhet 1949. Det grundades av Pierre, hans tre bröder och syster. Företaget började med att exportera vin till fransktalande länder i Västafrika. Drycken var lättare att transportera på fat, så den började buteljeras vid ankomstställena. Senare började dessa transportörer användas för att buteljera alkoholfria produkter. 1990 förvärvade Castel den afrikanska bryggerikedjan Société des Brasseries et Glacières Internationales (BGI), och från detta började hans resa i ölbranschen, där han koncentrerade sig på denna kontinent. 2001 tecknades ett kontrakt med South African Breweries (SAB), som var den största ölproducenten i regionen. Efter affären blev den afrikanska marknaden delad - den fransktalande delen av kontinenten gick till Groupe Castel och den engelsktalande delen till partners. Parterna utbytte aktier, varefter Castel ägdes 38% av SAB :s afrikanska verksamhet och partnerna i sin tur 20% av Pierres verksamhet. Denna affär inkluderade inte tillgångarna från South African Breweries. i södra Afrika. Företagets ölverksamhet består av 41 bryggerier i Afrika. Detta gjorde det möjligt för Groupe Castel att nå andraplatsen vad gäller försäljning av drycker på kontinenten. 2007 började företaget odla olivträd i Marocko för oljeproduktion [3] .
2020 var Castel Group på första plats vad gäller vinförsäljning i Frankrike. Där äger hon 21 vingårdar. Hälften av volymen av den producerade drycken buteljeras, en fjärdedel buteljeras i lådor och andra typer av behållare används för den återstående volymen.
I juli 2022 inledde Frankrikes nationella antiterroråklagarmyndighet en förundersökning mot Castel-gruppen för medverkan till brott mot mänskligheten. [1] .
Bolaget omfattar 250 dotterbolag. Antalet anställda är 37 000 personer. Kritiker hävdar att företaget gör det bästa av skattekryphål och använder gråskala optimeringssystem. De huvudsakliga tillgångarna - BGI, som är specialiserat på aktiviteter i Afrika, och vinföretaget Castel Frères, förvaltas av holdingbolag och truster i Gibraltar, Singapore, Malta, Luxemburg och Hong Kong. Företagets huvudsakliga tillväxtstrategi är förvärv av andra verksamheter [4] .
Distribution av produkter utförs av 26 handelshus runt om i världen. Försäljningsmarknaderna är indelade i fem zoner efter graden av betydelse för företaget. Den första omfattar europeiska länder - Storbritannien, Nederländerna, Belgien och Tyskland. Den andra sektorn är Kina, Ryssland, Afrika. Därefter kommer de europeiska länder som inte fanns med på den första listan och länderna i Mellanöstern. Asiatiska länder hamnade i den fjärde kategorin. USA, Kanada och Latinamerika stänger listan över prioriterade marknader.
Enligt experter är en viktig faktor för företagets framgång förmågan att följa enhetliga kvalitetsstandarder på alla marknader – från massmarknaden till premiummärken som Château Beychevelle, Château Ferrande. Totalt finns 23 sådana gårdar i bolagets tillgångar, ytterligare tre är samägda med partners.
Ledningen för företaget lägger stor vikt vid korrekt distribution. Till exempel erbjuds återförsäljare villkor där deras vinst inte får understiga 20 %. De erbjuds också olika marknadsföringsrörelser, där till exempel var fjärde flaska ges gratis till säljare eller cashback-erbjudanden. Företaget har ett eget återförsäljarnätverk - butiker under varumärket Nicolas. Under 2014 fanns det mer än femhundra av dem i olika delar av världen.
Ur marknadsföringssynpunkt ägnar företaget stor uppmärksamhet åt bekvämligheten med dryckesförpackningar och trenden med att välja fruktiga toner i produkter [5] [6] .
Många ledande befattningar i företaget upptas av släktingar till Pierre Castel. 2012 var företagets omsättning 2,9 miljarder dollar per år. Det sammanlagda värdet av familjens tillgångar uppskattas till 14 miljarder dollar. Den totala ytan som ockuperades av företagets tillgångar i Frankrike 2014 var 1 400 hektar [7] [4] .
Pierre Castel föddes den 17 oktober 1926 i Berson , nära Bordeaux . Hans föräldrar var invandrare från Spanien. Han var det sjätte barnet i en familj med 9 barn. Från 12 års ålder började Pierre arbeta i vingårdarna [4] . Han har en dotter som inte gick i sin pappas fotspår i alkoholbranschen.