Digital Signage (lit. digitala skyltar, meddelanden .; ryska termer: videoreklam på bildskärmar) är en teknik för att presentera information från elektroniska (digitala) media (skärmar, projektionssystem, etc.) installerade på offentliga platser.
Används främst för reklamdistribution . Annonsbudskap som distribueras genom digital skyltning syftar som regel till att nå målgruppen på rätt plats och vid rätt tidpunkt för kontakt.
Fördelarna med sådana elektroniska meddelanden jämfört med traditionella statiska former av utomhusreklam är enklare och snabbare ersättning av meddelandeinnehåll; dynamiken i själva bilden; budskapets anpassning till miljön och publiken, inklusive interaktivt. Nackdelen är att det är tekniskt svårt.
Digital Signage har en hög ROI jämfört med tryckta annonser.
Digital Signage används för många olika ändamål, varav de vanligaste är:
Innehåll (meddelandeinnehåll) vid digital skyltning betyder allt som visas på displayen och tillhörande ljud. Innehåll kan bestå av text, bilder, animationer, videor, interaktiva element, i valfri kombination. Det är allmänt accepterat att bra innehåll är en nödvändig förutsättning för effektiviteten hos digital skyltning.
Även om tekniken i sig har stått sig genom tiderna, kan innehåll vara orsaken till misslyckanden. Specifika villkor för varje fall kräver flexibiliteten i marknadsföringstänkande, matchande innehåll till konsumenternas uppfattning. Sänd tv-reklam kanske inte har någon effekt.
För många applikationer är det viktigt att regelbundet uppdatera innehållet, både på grund av att informationsmeddelanden (reklam) roterar, och för att upprätthålla tittarens intresse.
Innehållsproduktion kan läggas ut på entreprenad eller internt. Av de många befintliga mjukvarulösningarna är de mest populära de som är speciellt utformade för digital skyltning. Användning av generell programvara ger kanske inte den nödvändiga flexibiliteten och kontrollen över processen.
En viktig funktionell egenskap hos programvaran är förmågan att automatisera innehållsleverans och sändningshantering.
Digital Signage-system är ett mer allmänt koncept som inkluderar inomhus-tv .
Infrastrukturen är uppbyggd av de faktiska LCD- och plasmaskärmarna, spelarna, sändningsservern och infrastrukturen: ett nätverk för videosignalöverföring och ett dataöverföringsnätverk. Sammansättningen och antalet element beror på objektet som systemet är installerat på.
Dessa kan vara LCD- eller plasmaskärmar , LED- skyltar, videoväggar – stora skärmar som består av flera monitorer (vanligtvis LCD) som visar en enda bild, projektorer och liknande visningsenheter för inomhus och utomhus. Andra icke-traditionella tekniker är holografiska displayer, vatten- och rökskärmar. De senare kan användas för originalinstallationer och är inte lämpliga för stora nätverk.
Nedgången i priserna för LCD- och plasmaskärmar har lett till en ökning av antalet digitala skyltar. Avgörande faktorer vid val av display är storlek och kostnad. Storleken bör ge konsumenten en bekväm uppfattning om informationen. Ur teknisk synvinkel har produkter från billiga märken acceptabla egenskaper.
Innehåll spelas upp på skärmar från minst en spelare (extern eller inbyggd). Befintliga mjukvaru- och hårdvarulösningar ger en mängd olika sätt att hantera och spela upp innehåll, från enkla mediaspelare som spelar upp videor i cykler till rikstäckande distribuerade nätverk som hanteras från ett enda center.
Information om den första kan uppdateras via DVD- eller USB-minnen. Det senare låter dig uppdatera alla spelare från servern på en gång, och varje spelare kan hämta sitt individuella innehåll från servern. Spelare som arbetar med hypermediateknik (även kallad Hyper Media Player), utöver de angivna uppdateringsmetoderna, kan kombinera innehåll från sin inbyggda lagring och externa datakällor (server, Internet, databaser, etc.) på skärmen.
De flesta av produkterna har ett webbgränssnitt, vilket gör att en enda operatör kan fjärrstyra systemet.
Förutom när spelaren är placerad i närheten av skärmen måste ett nätverk för videoöverföring installeras. Video (och ljud) kan överföras via UTP Cat 5-kabel eller trådlöst. UTP-kabeln låter dig överföra den konverterade videosignalen över långa avstånd. [ett]
En server är installerad för att hantera nätverket. Det kan placeras på en godtycklig plats och nytt innehåll samlas in och organiseras på det. Aktuellt innehåll lagras och spelas upp från mediaspelare.
För nätverk som inte har åtkomst från Internet uppdateras innehållet lokalt med hjälp av DVD- och USB-media. Nätverk som har tillgång till Internet uppdateras på distans, och dessutom kan de ta extern information från Internet (växelkurser, väder).
IPTV -teknik kan användas för leverans av sändningsinnehåll. Konvergens är möjlig när TV-sändningar infogas i digital signage-innehåll.
Det finns applikationer som använder mobiltelefoner för att öka interaktiviteten. SMS kan användas för att posta meddelanden, Bluetooth tillåter konsumenten att direkt interagera med vad han ser på skärmen.
En annan ny teknik är 3D-display .
En:POPAI- kommittén för digital skyltning har utfärdat en standard [2] för skärmformat.
Digital skyltning har under sin existens kommit långt och blivit ett stort media. Han tog med sig följande problem:
Dessa problem löses på följande sätt: