Digital Tribe (ryska "digital tribe", "digital generation" ) är en term som används flitigt för att hänvisa till människor som är en del av en enda virtuell gemenskap. I en värld med högt tempo förändrar digital teknik idén om vad en stam är. I regel handlar det om människor som föddes i den digitala revolutionens tidevarv och vars uppväxt skedde samtidigt med utvecklingen av digital teknik och internet , såväl som de som snabbt anpassade sig till virtuell verklighet och blev en full- nybliven användare av World Wide Web.
Termen stam tas som grund inte av en slump. En stam förstås vanligtvis som en lokaliserad gemenskap av människor med sina egna seder och traditioner. Den "Digitala stammen" har alla egenskaper som en traditionell stam har. Oavsett om vi vill det eller inte, med hjälp av digitala kommunikationsmedel varje dag, blir vi medlemmar i den "digitala stammen". Stamidentitet i Internets tidsålder bildas oavsett etnicitet, kultur, religiös övertygelse eller geografisk plats [1] . Men enligt Seth Godin kan inte varje grupp människor kallas en stam:
«Хорошо организованная группа…становится эффективным племенем, все остальное — стихийная толпа».[2]"Digital tribe" förenar många små samhällen, de så kallade "virtuella klanerna" ( Virtual Clans ) [1] . Medlemskap i "virtuella klaner" kan vara ombytligt, vilket framgår av nedgången i popularitet för en gång kända projekt som Bebo eller MySpace .
Tribal praxis går flera århundraden tillbaka. Dess kärna är enkel och handlar om att föra människor samman på grundval av vissa idéer. Behovet av att förenas är rotat i människans natur. Många människor är vana vid att tillhöra olika religiösa föreningar, arbetarpartier, vetenskapssamfund, studentföreningar, intresseklubbar. Och dessa grupper bildas inte för att någon tvingar dem, utan för att de har en önskan att ha kontakt med varandra utifrån vissa idéer.
Den industriella tidsåldern ledde till att de stamförsamlingar som var karaktäristiska för ett mer primitivt samhälle försvann och markerade födelsen av en ny gemenskap. Rester av den antika stamkulturen har bara överlevt i form av många sammankomster som äger rum vid sociala evenemang, såsom sportmatcher, där två motsatta klaner ofta drabbar samman, och även i form av små grupper av människor som är engagerade i någon form av aktivitet , såsom en klubb av älskare att spela poker på torsdagar.
Den postindustriella eran präglades av framväxten av persondatorer, internet och det globala mobilnätet. Den mest sociala produkten av modern teknik - sociala nätverk har skapat ett virtuellt utrymme där det inte finns några gränser för interaktion och kommunikation. Vi befinner oss regelbundet i möten kring "digitala totem", berättar historier och diskuterar idéer och skapar därigenom en ny digital gemenskap. Marshall McLuhan sa följande om den moderna teknikens stamnatur:
«Новые медиа…превратили наш мир в единое целое…Современный мир похож на постоянно звучащий племенной барабан. Медиа делает из индивида племенного человека».[3]Eftersom de är ett väsentligt attribut för stampraktik, existerar totem , som förkroppsligar föremålet för dyrkan, också i den "digitala stammen". För den "digitala stammen" är totem ett nätverkskommunikationsverktyg på World Wide Web [1] . En av de största "digitala totems" på den virtuella webben är Facebook . Användare av detta[ vad? ] innehåll förenat i en "virtuell klan" för att kommunicera i det virtuella rummet på Facebook; de delar nyheter, berättelser, idéer, multimediainnehåll, diskuterar nya filmer och musik, spelar spel och bevisar lojalitet mot sina idoler genom att skapa virtuella fanklubbar.
I det digitala rummet finns ett enormt antal "digitala totem". Wikipedia har samlat människor som har en önskan att dela kunskap. De som vill byta ut sina bilder och videor väljer Instagram som sin "digitala totem" . Den världsberömda sökmotorn Google har alla egenskaper för att stödja avelsaktiviteter. Detta är både ett gemensamt digitalt utrymme och videokonferenser för synkron kommunikation, vilket gör att du kan övervinna fysiska och rumsliga begränsningar och därigenom bilda en klan inom den globala "digitala stammen" av användare av denna sökmotor.
De är förmodligen en av de mest populära "digitala totems" när det gäller deras kommunikationsförmåga. Det finns dock många andra totem som förenar människor både globalt och regionalt; skapa intressegrupper runt sig; kan skilja mellan klaner efter ålderskategori, religiös uppfattning eller kommunikationsspråk.