| fiji vatten | |
|---|---|
| Sorts | varumärke på flaska vatten |
| Bas | 1996 |
| Plats | USA : Los Angeles , Kalifornien |
| Nyckelfigurer | David Gilmour, Stewart och Linda Rae-Resnick |
| Industri | Mineral vatten |
| Antal anställda | 400 ( Fiji ) |
| Hemsida | www.fijiwater.com |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Fiji Water är ett märke av vatten på flaska som produceras och importeras från Fiji . Det finns i flaskor om 330ml, 500ml, 1L och 1,5L [1] . Enligt marknadsföringsmaterial kommer vattnet från en artesisk brunn i akvifären i Viti Levu [1] . Fiji Water har sitt huvudkontor i Los Angeles , Kalifornien .
Fiji Water grundades 1996 av kanadensaren David Gilmour och utsågs ursprungligen till Nature's Best. 1995 ändrades företagets namn till "Natural Waters of Viti Ltd". Det är en engångspartner till Clairtone [2] . De nuvarande ägarna är Stewart och Linda Rae-Resnick (även förknippad med Teleflora, POM Wonderful, Suterra och Paramount Agribusiness) [3] .
I slutet av 2010 förvärvade Fiji Water, i ett försök att sprida sitt varumärke över ett bredare utbud av produkter, JUSTIN Vineyards & Winery i Paso Robles, Kalifornien. Firman är mest känd för produktionen av Bordeaux- och Syrah -viner i Kalifornien-stil , dess produkter distribueras över hela världen [4] .
Vid den 76:e Golden Globe Awards samlade Kelleth Cuthbert, som fungerade som varumärkesambassadör för Fiji, cirka 12 miljoner dollar i finansiering för varumärket [5] . Detta reklamtrick kritiserades dock i ljuset av bristen på dricksvatten på ön [6] .
2006 körde Fiji Water denna annons: "Etiketten säger Fiji eftersom de inte buteljerar det i Cleveland ." Detta togs som en förolämpning mot stadens vattenavdelning. Cleveland Water Department har genomfört tester som jämför Fiji Water med Cleveland Water och flera andra nationella märken. Fijivatten har rapporterats innehålla 6,31 mikrogram arsenik per liter, medan kranvatten från Cleveland inte innehåller något alls [7] . 2015 visade ett test av Fijivatten, buteljerat i november 2014, arseniknivåer på 1,2 mikrogram per liter, under Food and Drug Administrations gräns på 10 mikrogram per liter [8] .
Under 2007-2008 resulterade tvister med Fijis regering om exporttullar i stämningar, konfiskering av förnödenheter och en frivillig industristängning av Fijis vattentappning. Regeringen övergav så småningom den föreslagna skatten på 20 cent per liter [9] . I december 2008 sade Fiji Water upp 40 % av sina anställda på grund av minskad försäljning [10] .
2010, två år senare, när regeringen igen försökte höja skatten 2010, sade Fiji Water upp kortvarigt alla sina anställda i protest och stängde. Företaget gick så småningom med på högre skatter, men spänningarna mellan dess intressen och den fijianska regeringen kvarstod. Under 2011 upprepade företaget en liknande åtgärd av oenighet [6] . I november 2010 deporterade Fiji Fiji Waters chef för yttre förbindelser, David Roth, för att ha "ingripit i Fijis inre angelägenheter" [11] vilket ledde till att den tillfälliga försvars- och immigrationsministern Ratu Epeli Ganilau avgick [12] . Kort därefter ökade skatten från en tredjedel av en Fijicent till 15 cent per liter, och företaget producerade över 15 miljoner liter per månad, en skatt som vid den tiden bara gällde Fiji Water. Den 29 november 2010 tvingade detta företaget att stänga sina kontor i Fiji. Denna skattehöjning resulterade i att Fiji Water kom med Fijis 150 miljoner dollar i intäkter till regeringen , vilket ökade dess årliga inkomst från $500 000 till $22,6 miljoner [13] . Nästa steg för varumärket var att flytta till Nya Zeeland [14] [15] . Men efter hot från regeringen att ge brunnen till ett annat företag [16] meddelade Fiji Water sin avsikt att återuppta handelsverksamheten och acceptera en ny skatteavgift [17] .
I december 2010 hade Fijis vattenverk i Fiji 400 anställda [18] . Fiji Water har också etablerat ett ramverk för att tillhandahålla vattenfilter till lokala landsbygdssamhällen, av vilka många inte har tillgång till rent vatten [19] [20] .