Havanna klubb

Havana Club är ett rommärke  som har sitt ursprung på Kuba 1934 och är ett av de mest sålda [1] rommärkena i världen. Etablerat i Cárdenas , nationaliserades José Arechabalas familjeromföretag efter den kubanska revolutionen . Sedan 1994 har rom producerats på Kuba och sålts över hela världen (med undantag för USA ) av Havana Club International, ett företag som samägs av Pernod Ricard och den kubanska regeringen. Bacardi producerar också en rom med samma namn i Puerto Rico , som endast säljs i USA. Havana Club och Bacardi stämmer varandra för ägande av varumärket .

Historia och produktion

Familjen Arechabala etablerade ett destilleri i Cardenas 1878 [2] . Senare, 1934, skapade José Arechabalas företag varumärket Havana Club, och rom under detta varumärke började säljas på Kuba och USA [3] [4] . Tillsammans med alla destillerier förstatligades företaget av Castro -regeringen 1960 [5] och familjen Arechabala emigrerade till Spanien och USA [6] .

Socialistiska Kuba började exportera Havana Club-rom 1972, de viktigaste marknaderna var Sovjetunionen och Östeuropa [7] . Till skillnad från familjen Bacardi byggde inte familjen Arechabala fabriker utanför Kuba, så de kunde inte längre producera rom med namnet Havana Club, så all kubansk rom skeppades utomlands under detta varumärke. Företaget förklarades som en nationell skatt, en pärla, och 1977 flyttades produktionen till en ny fabrik i Santa Cruz del Norte [2] .

Sedan 1994 har kubansk romproduktion och utomeuropeisk försäljning av Havana Club genomförts genom ett gemensamt partnerskap mellan Pernod Ricard och Corporación Cuba Ron. Pernod Ricard äger 50 % av aktierna i Havana Club-fabriken [5] [6] .

1994 började Bacardi producera rom under namnet Havana Club i Cataño, Puerto Rico, med hjälp av ett recept som såldes till det av medlemmar av familjen Arechabala [7] . Till en början såldes rommen endast i ett fåtal nordamerikanska stater (mest i Florida ), men 2006 utökades produktionen, och 2012, efter att ha vunnit en rättegång mot en konkurrent, tillkännagav Bacardi planer på att utöka försäljningen av sin version av rom .

Pernod Ricards konflikt med Bacardi

Varumärket Havana Club har varit föremål för varumärkestvister i USA, Spanien och Världshandelsorganisationen [8] .

Efter att Jose Arechabala-företaget förstatligats lämnade familjen Arechabala Kuba och stoppade produktionen av rom. Därför förnyade de inte det amerikanska varumärket "Havana Club" och det upphörde att gälla 1973. Genom att dra nytta av utgångsdatumet registrerade den kubanska regeringen frimärket i USA 1976 [9] [10] . 1993 blev varumärket Pernod Ricards egendom under ett avtal från 1993 med Republiken Kuba.

1994 tog Bacardi Corporation över de återstående rättigheterna till varumärket från Arechabala-familjen och började producera ett begränsat antal rom med samma namn. Bacardi lämnade in 922 stämningar i amerikanska domstolar 1995 och 1996 [11] [12] , vilket utlöste en stämningsansökan med Pernod Ricard [5] [13] . De två första stadierna av den juridiska striden vanns av Pernod Ricard [14] .

Men 1998, efter stark lobbying från Bacardi, antog den amerikanska kongressen Bacardi Act, som skyddar varumärken och effektivt överlåter rätten till varumärket Havana Club till Bacardi [15] , nationaliserat av den kubanska republiken, så situationen var inte i favor av "Pernod Ricard" [7] [16] . Denna handling (även känd som "Section 211") gällde endast Havana Clubs varumärke [5] . Lagen förklarades oförenlig med reglerna för internationell privaträtt av Världshandelsorganisationen 2001 och 2002, med motiveringen att den rör juridiska personer som nationaliserats av endast ett land, i detta fall Kuba [17] . Förenta staterna har ignorerat WTO-beslut [18] trots att de trädde i kraft 2005 och begäranden från Europeiska unionen [19] .

Efter den första omgången av rättstvister inleddes en andra omgång av rättstvister när ett överklagande lämnades in genom det amerikanska federala domstolssystemet och Agency och hävdade varumärket Havanna i namnet på rom som producerats utanför Kuba Denna serie av rättstvister varade från 2009 till 2012 och slutade återigen med segern för "Bacardi" [9] [12] . Efter detta nederlag tillkännagav Pernod Ricard sina avsikter att sälja rom i USA under namnet "Havanista" [20] , medan Bacardi tillkännagav expansionen av marknaden för sin "Havana Club" över hela USA [21] .

I Spanien har Pernod Ricards rätt att äga varumärket Havana Club bekräftats i tre domstolsbeslut, det senaste 2011 [13] .

I januari 2016 erkände USA Kubas rätt till varumärket Havana Club [22] [23] . Enligt The Wall Street Journal , "Förslaget förväntas återuppliva långvariga spänningar mellan Bacardi Ltd. och den kubanska regeringen" [24] . Licensen utfärdad av Office for Patent and Trademarks, giltig i 15 dagar , förlängdes av det statliga företaget Cubaexport i 10 år, till 2026 [25] . Emellertid kommer utfärdandet av Havana Club-licensen inte att ha någon inverkan på den amerikanska marknaden så länge som embargot mot försäljning av kubanska cigarrer och rom är i kraft [26] . Bacardi Corporation uttryckte sitt missnöje med den amerikanska regeringens verksamhet, enligt Bacardi strider detta beslut mot den amerikanska politiken inom internationell rätt när det gäller nationalisering av företag [22] . Bacardi skickade en begäran till det amerikanska finansdepartementet , patentverket och flera andra myndigheter för officiella kommentarer från Washington [10] [27] .

Kampanj

Havana Club är det femte största rommärket i världen i volym, med nästan 3,8 miljoner sålda flaskor 2012-2013 [28] [12] . Rom säljs i mer än 120 länder [9] [12] , inklusive Frankrike och Tyskland , i det senare har det varit känt sedan DDR :s dagar [29] . Sedan 2008 har det också introducerats till Indien , som har den näst största försäljningsmarknaden i världen [30] .

Pernod Ricard spelar på kubanska teman i marknadsföringen, inklusive märkning av Havana Club som "El Ron de Cuba" ("rom från Kuba") [2] . Denna rom exporteras ofta av turister som återvänder till USA från Kuba [11] . För att undvika anklagelser om att lura kunder, nämner Bacardis "Havana Club"-etikett att dess rom tillverkas i Puerto Rico och kallas "Havana Club, Puerto Rican Rum" [31] .

Romkorken, skapad av Cubaexport-företaget på 1970-talet, innehåller guld och röda färger, etiketten föreställer La Real Fuerza med väderflöjeln från det gamla Havannafortet [2] . Pernod Ricard tillkännagav planer på att använda en liknande guld- och rödetikett på deras Havanista-rom som säljs i USA [9] [12] .

Sorter av rom

Pernod Ricard

• Añejo Blanco: vit rom lagrad från 1 år [32] .
• Añejo 3 Años: tre år gammal rom [33] .
• Añejo Especial [34]
• Añejo Reserva [35]
• Añejo 7 Años: mörk rom i åldern 7+ [36] .
• Añejo 15 Años: begränsad upplaga av romer i åldern minst 15 år [37] . Vann ett pris från International Spirits Challenge [38] .
• Maximo Extra Añejo: En elitlagrad rom som säljs för över 1 000 USD per flaska [39] . Endast 1 000 flaskor tillverkades, handgjorda av glasblåsare [40] .
• Seleccion de Maestros: Återutgivning av en 90 Proof [41] fatstyrka premiumrom [23] kallad Masters' Choice, som har vunnit flera priser. Till exempel, 2014 vid World Spirits Competition i San Francisco, vann rom en dubbel guldmedalj. Samlarsajten Proof66 har listat de 99 bästa rommen i Selection de Maestros [42] .
• Havanna Club Union

Bacardi

Bacardi producerar endast "Havana Club, Puerto Rican Rum" till 40% ABV.

Anteckningar

1. ↑ Natalya Malyutina. Mest sålda märken i barer . Drinks International har presenterat betyg av de mest populära alkoholdryckerna . Sostav.ru (29 januari 2013) . Hämtad 1 september 2016. Arkiverad från originalet 1 september 2016. (obestämd)
2. ↑ 1 2 3 4 Gjelten. Bacardi och den långa kampen för Kuba: The Biography of a Cause . - Penguin, 2008. - ISBN 9780670019786 .
3. ↑ de la Fé, EJ Arechabala Industries  . Delafe.com. Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016.
4. ↑ Bacardi överklagar och ber domstolen att förklara företaget som exklusiv ägare av Havana Club Brand  . Business Wire (30 mars 2004). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016.
5. ↑ 1 2 3 4 Decker, Susan Pernod Ricard förlorar appellationsdomstolens avgörande i Bacardi' Havana Club  Fight . Bloomberg . Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016.
6. ↑ 1 2 Karen Shahinyan . Kubansk rom . Jorden runt (1 april 2012). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
7. ↑ 1 2 3 En berusande blandning  : magasin. - World Trademark Review, 2006. - Vol. november/december 2006 . — S. 5–10 . Arkiverad från originalet den 4 mars 2016.
8. ↑ Joaquin Roy. Kuba, USA och Helms-Burton-doktrinen  (engelska) . — University Press of Florida, 2000.
9. ↑ 1 2 3 4 Whitefield. Romkonflikten i Havana Club är inte över  än . Arkiverad från originalet den 12 januari 2015.
10. ↑ 1 2 Bacardi överklagade USA:s beslut att tillåta Kuba att registrera Havana Club-rom . Forbes.ru (2 februari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
11. ↑ 1 2 International Business and Economics: Law and Policy  (engelska)  // 5th. — LexisNexis, 2010. — ISBN 9780327174677 .
12. ↑ 1 2 3 4 5 Fransmännen förlorade den 17-åriga kampen för varumärket Havana Club i USA . Lenta.ru (15 maj 2012). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
13. ↑ 1 2 Bacardi vinner omgången i Havana Club fight  (engelska)  (ej tillgänglig länk) . Caribbean Business PR (30 mars 2011). Hämtad 8 januari 2015. Arkiverad från originalet 9 januari 2015.
14. ↑ Rumble of the Roms: Striden om 'Havana Club  ' . - Journal of Contemporary Legal Issues, 2009. - Vol. 19 . — S. 271 . Arkiverad från originalet den 22 april 2016.
15. ↑ Denis Puzyrev. "Köparen bryr sig om vad grannen dricker, inte James Bond" . RBC (6 juli 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
16. ↑ Mak , Tim Varför kongressen hatar din kubanska rom  . Daily Beast (19 december 2014). Hämtad 8 januari 2015. Arkiverad från originalet 9 januari 2015.
17. ↑ DISPUTE LÖSNING: DISPUTE DS176 United States - Section 211 Omnibus Appropriations Act of  1998 . Världshandelsorganisationen (2 januari 2002). Arkiverad från originalet den 11 mars 2016.
18. ↑ Att stjäla Bacardis åska  . - Cardozo Arts and Entertainment Law Journal, 2012. - 8 juni ( vol. 30 ). — S. 320 . Arkiverad från originalet den 23 september 2015.
19. ↑ John ("Odjuret") Bruton vildar ryckarna ... diplomatiskt  . IP Kat (28 mars 2008). Arkiverad från originalet den 13 oktober 2016.
20. ↑ Hopkins, Amy Pernod går ett steg närmare Havanista US-  lanseringen . Spritaffären (18 december 2014). Hämtad 11 januari 2015. Arkiverad från originalet 9 januari 2015.
21. ↑ Harrison, Carlos Bacardi börjar sälja Havana Club Rom över hela  USA . Huffington Post (13 juni 2012). Arkiverad från originalet den 14 september 2016.
22. ↑ 1 2 USA lämnade tillbaka rättigheterna till Havana Club-varumärket till Kuba . Lenta.ru (16 januari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
23. ↑ 1 2 Kubansk rommärke Havana Club registrerad i USA . Gazeta.Ru (16 januari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
24. ↑ Tripp Mickle. USA beviljar den kubanska regeringen ett varumärke för Havana Club  Rum . WSJ (15 januari 2016). Hämtad 28 september 2017. Arkiverad från originalet 30 november 2017.
25. ↑ Fransmännen återfick rätten till varumärket Havana Club . Lenta.ru (20 februari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
26. ↑ Washington erkände Kubas rätt till varumärket Havana Club . RBC (16 januari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
27. ↑ Bacardi ber USA att förklara erkännandet av kubansk rätt till varumärket Havana Club . RBC (2 februari 2016). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016. (obestämd)
28. ↑ Havannaklubbens försäljning upp 3  procent . Cuba Contemporanea (30 augusti 2013). Arkiverad från originalet den 9 januari 2015.
29. ↑ Sol, sex och socialism: Kuba i den tyska  fantasin . — University of Toronto Press, 2012. — S. 27–36 . — ISBN 9781442641389 .
30. ↑ Pernod tar sig an Bacardi med Havana Club  . - The Economic Times, 2008. - 19 augusti. Arkiverad från originalet den 29 augusti 2016.
31. ↑ Tushnet, Rebecca Havana Club rom från Puerto Rico inte falsk reklam  . Rebecca Tushnets 43(B)logg: Falsk reklam och mer . Blogger.com (15 april 2010). Hämtad 14 augusti 2016. Arkiverad från originalet 14 augusti 2016.
32. ↑ Havannaklubben  . _ Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 19 april 2015.
33. ↑ Havana Club añejo 3 años | 3 år gammal rom  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 23 maj 2015.
34. ↑ Añejo Especial Rom | Guldrom| Havana Club  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 23 maj 2015.
35. ↑ Añejo Reserva Rum | Havana Club  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 19 maj 2015.
36. ↑ Mörkt rum | 7 år gammal rom | Havana Club  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 23 maj 2015.
37. ↑ Añejo 15 Años Rum | Havana Club  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 23 maj 2015.
38. ↑ ISC-troféer  tillkännages . internationella drycker. Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 13 april 2015.
39. ↑ Premium Cuban Rum-Havana Clubs Maximo Extra Añejo  . Luxury Insider (19 juli 2008). Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 15 maj 2015.
40. ↑ Máximo Extra Añejo Rum | Havana Club  (engelska)  (inte tillgänglig länk) . Pernod Ricard . Hämtad 25 maj 2015. Arkiverad från originalet 23 maj 2015.
41. ↑ Dykstra, Chip. Havanna Club Selección de  Maestros . The Rum Howler Blog (20 maj 2012). Tillträdesdatum: 15 januari 2015. Arkiverad från originalet 28 april 2015.
42. ↑ Havanna Club Seleccion de Maestros  . Proof66.com. Tillträdesdatum: 15 januari 2015. Arkiverad från originalet 18 januari 2015.

Länkar

• Rysk sida om Havanna Club