Farbror Bens

Ben's Original, tidigare Uncle Ben's (från  engelska  -  "från Uncle Ben"), är ett märke av tryckkokt ris och relaterade livsmedel; ägs av Mars Corporation .

Varumärket användes först av brittiska Converted Rice, skapat av utvecklarna av risparboiling- processen Francis Rogers och Erich Huzenlaub ( tyska:  Erich Huzenlaub ). På 1940-talet ingick Converted Rice och Mars Corporation ett joint venture i Houston , där majoriteten av märkets produkter tillverkades. Sedan 1946 föreställer produktens förpackningslogotyp en afroamerikan i fluga , som representerar bilden av "Uncle Ben", det tros att huvudservitören på ett av Chicago-hotellen blev prototypen.

1959 köpte Mars ut tillgångarna från grundarna av Converted Rice och tog full äganderätt till varumärket och patenten. Uncle Bens ris var det mest sålda riset i USA från 1950-talet till 1990-talet [1] .

Förutom märkesris produceras andra parboiled spannmålsprodukter, liksom en rad konserverade såser.

Marknadsföring

Från 1946 till 2020 presenterade Uncle Bens produkter en äldre afroamerikansk man som bar fluga, som sades vara baserad på husets servitör [2] [3] . År 2020 uttalade Mars: "Vi vet inte om den verkliga Ben någonsin funnits" [4] .

Den 17 juni 2020, efter mordet på George Floyd , meddelade Mars att man skulle "förbättra" varumärkesidentiteten, inklusive logotypen. Flytten kommer bara några timmar efter att Quaker ( PepsiCo ) bytte namn och logotyp för sitt varumärke Tant Jemima mitt i anklagelser om rasism . Den 23 september 2020 ändrade Mars farbror Bens namn till Bens original [5] .

Anteckningar

1. ↑ Palmeri, Christopher. "Vakna upp, Mars!" Arkiverad 30 juli 2017 på Wayback Machine Forbes . (13 december 1999)
2. ↑ Frank Brown (AKA Uncle Ben???) . Morfologisk konfetti (1 februari 2006). (obestämd)
3. ↑ Kendrix, Moss H. Annonsörens heliga treenighet: faster Jemima, Rastus och farbror Ben . Museum of Public Relations . Tillträdesdatum: 17 juni 2020. (obestämd)
4. ↑ Wohl, Jessica (5 oktober 2020). "Farbror Bens namnbyte misslyckas, säger kritiker" . Ordspråk . 91 (19): 3.
5. ↑ Uncle Bens ris är nu 'Ben's Original' och finns på butikshyllorna i ny förpackning (12 maj 2021). (obestämd)

Länkar

• Uncle Bens varumärke Arkiverad 9 mars 2021 på Wayback Machine

I sociala nätverk	Twitter Twitter