Cannes Lions International Festival of Creativity ( den franska festivalen international de la creativité Lions Cannes , engelska Cannes Lions International Festival of Creativity ) anses vara den mest respekterade internationella festivalen för reklamproducenter . Denna 5 till 7 dagar långa festival hålls årligen i den franska staden Cannes , vanligtvis den tredje veckan i juni. Även om festivalen också är värd för workshops, utbildningar och sociala evenemang för reklamproffs, är dess huvudevenemang prisutdelningen ("Lions") för årets bästa verk inom reklam.
"Allt började 1953 ", minns Hatchwell, oklanderligt klädd, artig och energisk. – Vid den tiden utanför USA hade annonsörer av alla ljud- och bildmedier endast bio till sitt förfogande, eftersom kommersiell tv ännu inte hade utvecklats i Europa. Satsningen på reklam lämnade mycket övrigt att önska, så de oberoende entreprenörerna rörde sig i en mycket snäv krets och alla kände varandra. Som ett resultat grundade de sin egen förening.” [ett]
Festivalen skapades av Screen Advertising World (World Association of Screen Advertising), för att marknadsföra deras tjänster och bjuda in potentiella kunder. Festivalen började hållas årligen i Venedig eller Cannes . Fram till början av 1980-talet. TV-reklam accepterades inte för deltagande i tävlingen, med hänvisning till att föreningen är specialiserad på filmreklam.
1985 meddelade Roger Hatchuel (Roger Hatchuel, ett mer korrekt uttal av det franska namnet - Roger Achuel ), ordförande i föreningen Screen Advertising World, att han skulle avsäga sig sin post om ledningen av festivalen inte blev professionell, och festivalen i sig blev inte kommersiell.
Kort efter dessa evenemang beslutades det att överge festivalen i Venedig, eftersom transportarbetare ofta strejkade i denna stad och hotell i den centrala delen av staden, där festivaldeltagarna inkvarterades, var mycket dyra. Därmed blev festivalen Cannes.
1987 började Roger Hatchwell öka privata investeringar för att främja filmfestivalen i Cannes.
1992 vann tryckta annonser rätten att delta i filmfestivalen i Cannes .
1998 instiftades Cyber Lion-priset för bästa reklam på Internet.
2004 var Roger Hatchwell 71 år gammal och ville gå i pension, då han hade drivit festivalen i 17 år. Han kunde inte överlåta innehavet av festivalen till sin son Rowman, eftersom han inte var intresserad av detta och kort innan detta lämnade han posten som verkställande direktör. Den 9 augusti sålde Hatchwell Cannes Lions International Advertising Festival till den brittiska mediegruppen EMAP för 52,5 miljoner pund [ 2] .
2005 vann en radioreklam rätten att delta i filmfestivalen i Cannes .
År 2006 instiftades utmärkelsen Promo Lions.
År 2007 inrättades priset Integrated Lions.
2008 instiftades utmärkelsen "Design Lions".
Under 2012 inrättades utmärkelserna för varumärkesinnehåll och underhållning Lions och Mobile Lions.
Den nuvarande verkställande ordföranden för festivalen är Terry Savage.
Symbolen för festivalen är lejonet . Denna symbol kom till tack vare Venedig , där festivalen, tillsammans med Cannes, hölls under de första åren av dess existens. Det bevingade lejonet är en symbol för Markus som skyddar Venedig. [ett]
Huvudevenemanget för filmfestivalen i Cannes är prisutdelningen. De bästa verken, enligt juryn, belönas med brons, silver, guldlejon och Grand Prix i ett antal kategorier: Film Lions, Press Lions, Outdoor Lions, Direct Lions, Media Lions, Cyber Lions ", "Promo Lions ”, ”Integrated Lions”, ”Design Lions”, ”Branded Content & Entertainment Lions” och ”Mobile Lions”.
Festivalen har kategorier för både reklamkampanjer och tekniska landvinningar. I vart och ett av dessa fall delas Guldlejonpriset ut till de bästa artisterna i kategorin. Då tilldelas en av Guldlejonsvinnarna den högsta utmärkelsen för årets bästa reklamverk i sin kategori - "Grand Prix" (Grand Prix). Dessutom tilldelas "Lions" i olika underkategorier som hänför sig till specifika områden på marknaden (t.ex. välgörenhet, public service-meddelanden) eller olika reklamkategorier (t.ex. "Lion for Musical Excellence"). Festivalen delar också ut de årliga utmärkelserna för årets nätverk till det bästa reklamnätverket, Årets byrå, och Guldpalmen till årets bästa produktionsstudio.
Reklamprodukter presenteras huvudsakligen av de byråer som skapat dem, även om detta inte begränsas av festivalens regler och alla som har betalat en avgift kan skicka in sin reklamprodukt. Bedömningen utförs av en jury bestående av kreativa chefer för reklambyråer runt om i världen. Jurymedlemmar belönar reklamarbeten både för idén och för dess genomförande. Varje jury leds av sin ordförande. De senaste jurypresidenterna i reklamkategorin har inkluderat Bob Isherwood från Saatchi & Saatchi och Dan Wieden från Wieden + Kennedy. Jurymedlemmar deltar inte i omröstningen när de överväger verk relaterade till deras eget land.
Juryn vid filmfestivalen i Cannes anklagades ofta för partisk omröstning och medgivande av "spökvideor" som skapades exklusivt för festivalen och aldrig visades på TV-skärmar. En ogillande vissling under visningen av videon som vann priset, om publiken inte håller med juryns beslut, har till och med blivit en tradition. [ett]