Medieplanering ( mediaplanering ) - upprätta medieplaner (scheman för visning av reklammaterial), planering av reklamkampanjer , vars grund är valet av media ( TV , press , radio , utomhusreklam , Internet ) för att leverera ett reklambudskap , samt att optimera placeringen genom täckning, kostnad och andra egenskaper.
“Medieplan - schema; innehåller information om antalet reklamställen av alla slag som tillhandahålls i organisationen under reklamkampanjens period (eller en viss tidsperiod), vilket anger priserna för placering, releasedatum, format och varaktighet för reklamplacering . Ibland - särskild information relaterad till tidsfristerna för att skicka in material för publicering och teknisk information om detta material (till exempel funktioner i det elektroniska formatet) " [1] .
”Medieplaneringen börjar med en analys av marknadssituationen som görs tillsammans med marknadsförare. Syftet med denna analys är att förstå vad konkurrenter gör på marknaden för att få fördelar. I analysen bör alla komponenter i problemet och marknadsföringsuppgifter beaktas i detalj. Efter att marknadsföringssituationen har analyserats noggrant är det nödvändigt att bestämma den kreativa strategin tillsammans med representanter för de relevanta strukturerna för reklambyrån .
Strategiskt är medieplanering den del av marknadsföringen som för målgruppen i kontakt med reklambudskapet. Marknadskommunikationens två huvuduppgifter är att skapa effektiv reklam och leverera den till potentiella köpare. Kontakt är det allra första steget i effekten av reklam, om köparen inte såg annonsen var allt kreativt arbete förgäves. Medieplanering ger denna reklamkontakt, det vill säga att reklam fångar en potentiell köpares öga/öra.
Medieplanering inkluderar:
Grunden för medieplanering är medieforskning . Som ett resultat av forskningen fastställs de indikatorer som är nödvändiga för optimal planering av en reklamkampanj, i första hand bedömningen av enskilda reklammedier i allmänheten och i målgruppen . Baserat på planen beräknas de slutliga indikatorerna: [3]
Det mesta av annonsbudgeten går åt till att köpa utrymme i media för att placera ut reklammaterial. När det gäller radio och tv är detta köp av tid för att visa reklammaterial, i fallet med tryckta medier är detta köp av annonsutrymme. För att hantera dessa kostnader är det nödvändigt att utarbeta en medieplan - en korrekt beskrivning av parametrarna för en reklamkampanj.
Vanligtvis innehåller en medieplan följande avsnitt:
Valet av medieplanskomponenter beror på mängden täckning för målgruppen, effektiv utgivningstid (sändningstid för den önskade målgruppen), på kostnaden och specifikationerna för publikationer. Det är möjligt att sammanföra alla dessa indikatorer med hjälp av speciella program för medieplanering.
Effektiviteten bestäms i första hand av den specifika uppgiften. Varje reklambyrå kan erbjuda sina kunder oberoende betyg, det vill säga genomföra en undersökning av media, på grundval av vilken kunden kan utveckla sin egen MP. Du kan göra en undersökning av en befintlig MT, beräkna dess effektivitet genom parametrar och ta reda på hur många stadsbor som kan vara konsumenter av den annonserade produkten och hur många potentiella konsumenter som kommer i kontakt med reklambudskapet och hur många gånger. För en reklambyråspecialist är det viktigaste att reklam ger fördelar för kunden, och valet av kanal spelar bara roll i detta avseende. [fyra]
För utveckling och optimering av medieplaner används specialiserad programvara : Galileo , SuperNova, MarkData Media Workstation, TV Planet, Schedule Builder, EXCOMMEDIAPLANER, PROBA-MEDIA och ett antal andra.
«Modern medieplanering. Handledning". Alexander Nazaikin. Förlaget "Solon-press".