Reklam i Ryssland

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 25 december 2021; kontroller kräver 8 redigeringar .

Reklam i Ryssland  - en industri och industri för distribution av reklam i Ryssland och Ryska federationen ; regleras av speciallagstiftning [1] .

Historik

Reklam i det ryska imperiet

Reklam i Sovjetunionen

Trots planekonomin och det åtföljande underskottet upptog kommersiell reklam fortfarande sin plats i Sovjetunionen . Mest reklam publicerades under NEP på 1920-talet. Men under andra perioder skapades och distribuerades även reklam. Så, till exempel, sloganen "Sovjet betyder utmärkt" fick stor spridning , och ett reklamprogram " Mer bra varor " sändes på sovjetisk tv. Ett reklambilaga till tidningen Vechernyaya Moskva publicerades också .

Reklamslogans har blivit ökända: " Flyg med Aeroflot " (inte bara på grund av den här annonsens utbredning, utan också på grund av dess tvivelaktiga kommersiella värde - Aeroflot var det enda flygbolaget i landet), "Håll pengar i sparbanker" ( reklam för Sberbank of the USSR ), "Försäkra egendom mot brand" (en annons för monopolförsäkringsbolaget Gosstrakh ) .

Också allmänt kända är de bevingade reklamfraserna:

Några av reklamproverna från dessa år utvärderas för närvarande som konstverk. [2]

I film och TV

TV -reklam i Sovjetunionen i form av reklam saknades [3] (med undantag för de allra sista åren av landets existens).

Den första tv-reklamen för majs släpptes 1964 [4] [5] [6] . Den första bioreklamen som specialister nämnde, som visades för den inhemska publiken istället för en nyhetsfilm före filmen, skapades 1972 i Leningrad i Documentary Film Studio, det var chokladreklamen baserad på manus av Nikita Mikhalkov [3] [7] . 1973 filmades den första och enda kända sovjetiska filmreklamen med inslag av erotik  , "Womens Underwear", i samma filmstudio . " Zecken på zodiaken " (1975) - en reklamfilm från 1975 med musik av Vladimir Vysotsky. Ett populärt reklamknep i Sovjetunionen var deltagandet i reklam för kända artister.

Under lång tid fanns reklam i Sovjetunionen i ett strikt begränsat utrymme inom ramen för en planerad ekonomi och monopoliserades av staten. Början av Perestrojkan i mitten av 1980 -talet markerade uppkomsten av reklam i västerländsk stil i media . Channel One började sända reklam 1988 .

I Ryska federationen

Utvecklingen av den nationella reklammarknaden i Ryska federationen beror på de specifika egenskaperna hos landets utveckling. Dess bildande började i slutet av 1980-talet - början av 1990-talet. I det första skedet var denna process av spontan karaktär, vilket förklarades av bristen på erfarenhet av reklamverksamhet på marknaden och avsaknaden av en rättslig ram för reklamverksamhet.

Perioden från 1988 till 1995 var en tid av snabb utveckling av den ryska reklammarknaden, både sändande och producerande. Det finns också en marknad för annonsörer. Detta är tiden för att lägga grunden för reklammarknaden.

1995-2000 - en period av stabil tillväxt.

Under andra hälften av 2000 -talet slutfördes huvudprocesserna för bildandet av reklammarknaden i Ryssland: den lagstiftande basen bildades, vars grund var den federala lagen "On Advertising", integrationen av stora reklamstrukturer slutfördes , nivån på reklamtjänster utökades avsevärt, och förhållandet mellan deltagare på reklammarknaden var enat. En analys av den moderna aspekten av utvecklingen av reklamverksamheten visar att dessa trender intensifieras.

Under de senaste åren har det vuxit fram många ideella organisationer som förenar människor som arbetar inom reklamområdet och som är engagerade i utveckling och självreglering av branschen. Dessa organisationer håller för närvarande på att utveckla standarder för reklambranschen.

Ekonomisk avkastning för reklambranschen

Enligt kommissionen av experter från Association of Communication Agencies of Russia (ACAR) samlade den ryska reklammarknaden 267 miljarder rubel 2008. (en ökning med 18 % jämfört med 2007 ). De största volymerna på TV - 137,6 miljarder rubel. (en ökning med 22 %). Negativ dynamik visas i segmenten "radio" och "reklamtryckta medier" - minus 6% respektive minus 1%. Exklusive kontextuell reklam växte internetmarknaden med 43%, efter att ha samlat in 7 miljarder rubel, och nya medier - med 45%, till 4,5 miljarder rubel. [åtta]

Förordning

Den 15 november 2001 antog Ryska federationens statsduma en lag som begränsar möjligheten att avbryta tv- och radioprogram, samt barnprogram med reklam [9] .

Den 25 oktober 2004 trädde en lag i kraft som begränsade visningen av ölreklam på TV och radio på morgonen och eftermiddagen [10] . Ölreklam har försvunnit från dagluften sedan den 5 september 2004, och ölföretagens skyltar togs snart bort också från arenor [11] . Senare antogs en lag som förbjöd användningen av bilder av människor och djur i ölreklam på natten [12] .

Privata tillkännagivanden , det vill säga meddelanden från individer eller juridiska personer som inte är relaterade till genomförandet av entreprenörsverksamhet , i enlighet med lagen om reklam (artikel 2, punkt 6) betraktas inte som reklam.

Brott mot lagen

I juli 2002 registrerade pressministeriet det faktum att det gjordes reklam för alkoholhaltiga drycker på TV-kanalen Daryal-TV ( DTV ), vilket är förbjudet enligt lag, vilket resulterade i att den federala konkurrenskommissionen rekommenderade att pressministeriet inte förnya licensen för TV-bolaget Daryal-TV och ställa upp dess frekvens för konkurrens [13] .

I december 2002 inledde det ryska ministeriet för antimonopolpolitik och entreprenörskapsstöd förfaranden om brott mot First Channel och CJSC Media Service - Video International av lagen om reklam. Enligt MAP:s presscenter sändes den 21 augusti 2002 en fotbollsmatch mellan Ryssland och Sverige live på ORT , vars sändning avbröts av reklam 31 gånger, och endast två gånger gjordes ett preliminärt meddelande om att materialet att sändas var en reklam [14] .

I juli 2004 beslutade Rysslands Federal Antimonopoly Service (FAS) att bötfälla Channel One OJSC för att ha brutit mot lagen om reklam. Den här gången inleddes fallet på grund av avbrott i programmet "Boxning. Fights av de starkaste proffsen i världen”, som sändes den 23 maj 2004 på Channel One [15] .

I augusti samma år erkände Federal Antimonopoly Service att NTV Television Company OJSC bröt mot lagen om reklam. Detta beslut fattades efter behandlingen av ärendet om distribution av reklam som använder varumärket Flagman på NTV . NTV fick ett order om att sluta visa videon i luften, men inga administrativa åtgärder vidtogs [16] .

År 2011 nådde andelen illegal utomhusreklam i Moskva 60 % [17] .

Marknadssegment

I Ryssland finns det en fullfjädrad utvecklad marknad för reklammedia: reklam i media , onlineannonsering , utomhusreklam och andra segment.

Reklam i media

I rysk tv- och radiosändning finns det ett problem med lokala reklambilagor som inte överensstämmer med den federala luften och lokala luftinlägg till skada för programmens integritet [18] [19] [20] . Följaktligen når redan federal reklam inte regionerna i full betalvolym [21] för alla TV-kanaler, alternativen är tillgängliga: inträde från en reklamstartskärm, utgång utan reklamvälkomstskärm, ingång från en regional reklamvälkomstskärm, utgång utan en regional reklamskärm.

Utomhusreklam

Marknaden för utomhusreklam i Ryssland växte från 40 miljoner dollar 1994 till 200 miljoner dollar 1998. Den ekonomiska krisen 1998 fick marknaden att krympa till 90 miljoner dollar 1999. Det fanns en period av snabb tillväxt till 1,8 miljarder dollar 2008. Tobak och alkohol reklam ledde till en stor branschkris 2009, då marknadsstorleken nästan halverades till 0,98 miljarder dollar. 2011 uppgick marknadsvolymen till 1,14 miljarder dollar [22] . Marknaden fortsätter sin gradvisa tillväxt, 2012 växte den med 16,3 %.

Se även

Länkar

Anteckningar

  1. Ryska federationens federala lag av 13 mars 2006 nr 38-FZ "Om reklam"
  2. Reklam i USSR. Vara som konstobjekt Arkiverad 5 oktober 2013. // alldayplus.ru
  3. 1 2 Katerina Kuznetsova . Mörk reklam tidigare Arkiverad 16 januari 2017. // " MK i St. Petersburg" nr 19 (848), 6 maj 2009
  4. Historia av tv-reklam i Ryssland . Tillträdesdatum: 14 oktober 2013. Arkiverad från originalet 14 oktober 2013.
  5. Sjungande majs (den första annonsen i Sovjetunionen)
  6. Reklam i Sovjetunionen (otillgänglig länk) . adme.ru. Hämtad 14 oktober 2013. Arkiverad från originalet 27 maj 2013. 
  7. TsGALI i St. Petersburg, fond 356, inventarie 1, fall 854a, blad 17.
  8. Krisen störde inte: ACAR publicerade siffror om reklamvolymer  :: RBC daily, 2009/02/18
  9. Statsduman antog en lag som begränsar möjligheten att avbryta radio- och tv-program med reklam - Channel One . Hämtad 19 september 2013. Arkiverad från originalet 21 september 2013.
  10. Nyheter NEWSru.com :: Statsduman förbjöd reklam för öl på TV och radio på dagtid . Hämtad 19 september 2013. Arkiverad från originalet 21 september 2013.
  11. Tele-Sputnik magazine (otillgänglig länk) . Hämtad 19 september 2013. Arkiverad från originalet 21 september 2013. 
  12. FAS förtydligade bestämmelsen om förbud mot användning av bilder av människor och djur i ölreklam Arkivkopia daterad 21 september 2013 på Wayback Machine  :: Webbplats för vitryska bryggare
  13. "Daryal-TV" kommer att vara stängd för alkoholreklam och icke-sändning Arkivkopia daterad 21 september 2013 på Wayback Machine // Lenta.ru
  14. ↑ Ett mål inleddes mot ORT för brott mot lagen om reklam Arkivkopia daterad 5 januari 2012 på Wayback Machine  :: News NEWSru.com ::
  15. Kanal ett bötfällt för att ha brutit mot reklamlagen . NEWSru.com (13 juli 2004). Hämtad 26 januari 2019. Arkiverad från originalet 27 januari 2019.
  16. Nyheter NEWSru.com :: NTV erkändes som brott mot lagen om reklam . Hämtad 19 september 2013. Arkiverad från originalet 21 september 2013.
  17. "Andelen illegal reklam i Moskva har nått 60 %" Arkivkopia daterad 21 september 2013 på Wayback Machine RosBusinessConsulting 11 november 2011
  18. Intervju: RTRS svarar på kabelmännens frågor. Fråga: Vad är sannolikheten för att avskaffa lokal reklam och/eller lokalt innehåll och sända en enda digital federal signal till hela Ryska federationens territorium? Arkiverad 15 december 2019 på Wayback Machine // cableman.ru
  19. Regionala inlägg förstör innehållets integritet Arkiverad 15 december 2019 på Wayback Machine // mediaprofi.org
  20. Lokala inneslutningar på federala radiostationer . Hämtad 15 december 2019. Arkiverad från originalet 20 oktober 2016.
  21. Eter av ett lokalt spill. Efterfrågan på reklam i sändningen av regionala TV-kanaler har stadigt ökat under de senaste åren Arkivexemplar av 15 december 2019 på Wayback Machine // sostav.ru
  22. Utomhusreklam i Ryssland . Hämtad 22 september 2013. Arkiverad från originalet 27 september 2013.