Annonsering av juridiska tjänster i USA regleras och begränsas till innehåll både av lag och av industridokument. Oavsett reklammediet (press, tv, radio, telefonkataloger, skyltar , onlineannonsering ) var det tillåtna innehållet i reklam publiceringen av kontaktinformation: namn eller företagsnamn, adress, telefonnummer. Visitkort och brevpapper är tillåtna. Men klassisk reklam (bild, undertext, humor, slogan) anses vara oacceptabel.
En av de första yrkesetiska reglerna publicerades 1908 av American Bar Association (ABA) . Dessförinnan var reklam för juridiska tjänster vardag. [1] Å ena sidan menade föreningen att oprofessionell reklam bara skadar advokatkårens anseende, å andra sidan är domstolen en plats där parterna kan åsamka varandra stora förluster. Enligt ABA-reglerna kan advokater inkludera annonser i professionella kataloger och lagböcker med namn och kontaktinformation. De fick skriva ut visitkort och professionella brevpapper. Annan reklam var förbjuden. Bar Association of Chicago ansåg att "den mest värdiga och effektiva reklam ... är att skapa ett välförtjänt professionellt rykte och få förtroende."
Reklam för juridiska tjänster började utvecklas aktivt i USA först 1977 - efter beslutet från USA:s högsta domstol i fallet Bates v. State Bar of Arizona 433 US 350, enligt vilken publicering av kontaktinformation, en lista över tjänster och priser i pressen ansågs acceptabel.
I Storbritannien tillät Law Society of England and Wales 1986 advokater att marknadsföra sina tjänster.
Den största professionella communityn inom området reklam för juridiska tjänster är Legal Marketing Association , som har mer än 3 000 medlemmar.