Semantisk kärna

Den semantiska kärnan av webbplatsen (SN)  är en ordnad uppsättning ord [1] , deras morfologiska former och fraser som generellt karaktäriserar [1] typen av aktivitet, varor eller tjänster som erbjuds av webbplatsen . Den semantiska kärnan har ett centralt nyckelord, vanligtvis högfrekvent, och alla andra nyckelord i den rangordnas i fallande frekvens för delning med den centrala frågan i den övergripande dokumentsamlingen. Sålunda kan den semantiska kärnan representeras som en semantisk graf, där längderna på dess kanter är omvänt proportionella mot frekvensen av gemensamt omnämnande.

Nyckelord ( sökfrågor ) för den semantiska kärnan väljs genom att analysera företagets tjänster eller produkter, analysera frågestatistik , webbplatsstatistik, innehållet på konkurrerande sajter [2] och säsongsvariationen i användningen av sökfrågor. Sammansättningen av den semantiska kärnan bör så mycket som möjligt överensstämma med målbesökarnas idéer om den information som enligt deras åsikt bör finnas på den.

Den semantiska kärnan av sajten består av de nyckelord som sökmotorn hittade när den skannade sajten, men den kan avsevärt skilja sig från referensen, baserat på den semantiska grafen som kännetecknar detta ämne. Detta beror på särdragen hos resursens affärsmodell.

Den semantiska kärnan är en betydande del av webbplatsen, som påverkar dess rankning i sökresultaten. [3]

Målen med att skapa den semantiska kärnan av webbplatsen

• Den semantiska kärnan utgör temat för sajten, som utvärderas av sökmotorer.
• En välformad semantisk kärna är grunden för en optimal platsstruktur.
• En semantisk kärna som korrekt visar affärsmodellen hjälper sökmotorer att ranka sajten mer korrekt i sökresultaten och därmed mer korrekt tillgodose användarnas behov.

Utveckling av den semantiska kärnan

Innan man skapar en semantisk kärna studeras företagets affärsmodell noggrant. Det finns tjänster som automatiskt skapar en semantisk kärna, som lyfter fram de mest värdefulla nyckelfraserna från den tillhandahållna datamatrisen. Semantiska kärnor kan delas in i tre typer: kommersiella, icke-kommersiella och kombinerade, vilket inkluderar kommersiella och icke-kommersiella sökfrågor. Uppdelningen av kärnan i kommersiella och icke-kommersiella används bland annat i teknikerna för tillverkning av satellitplatser.

För att låna de viktigaste nyckelorden används bland annat följande metoder:

• Tjänster " Google Analytics ", "Yandex. Wordstat" och liknande, tillhandahåller information om hur ofta nyckelord används i sökfrågor;
• analys av statistik om användningen av de viktigaste nyckelorden som leder från sökresultaten till webbplatsen för vilken den semantiska kärnan är sammanställd (information finns tillgänglig i "Google Analytics", " Yandex.Metrika " och liknande);
• övervaka konkurrerande webbplatsers synlighet i sökresultat för förmodligen intressanta frågor.

Vid val av sökord tas även hänsyn till deras regionala tillhörighet och säsongsvariationer .

Semantisk kärnklustring

Clustering  är den manuella grupperingen av sökfrågor baserade på SERP:er . Om sökmotorn hittar samma dokument för sökfrågor och antalet sådana matchningar motsvarar graden av gruppering, kombineras sådana frågor i grupper. En målsida skapas för varje grupp för att nämna alla sökfrågor från gruppen på en sida.

Graden av gruppering  är antalet identiska dokument på sökresultatsidan som kommer att grupperas.

Typer av klustring

Hittills finns det minst tre klustringsalgoritmer baserade på sökresultat från sökmotorer - Mjuk , Hård och Måttlig . De mjuka och hårda algoritmerna introducerades [4] och beskrevs av Alexey Chekushin. Metoden Moderate introducerades [5] och beskrevs av Topvisors serviceteam.

• Mjukt  baserat på frågestatistik väljs den mest populära sökfrågan och alla andra frågor jämförs med den med antalet vanliga dokument på sökresultatsidan i sökmotorn. Om antalet matchningar överensstämmer med den erforderliga graden av gruppering, kombineras frågorna till en grupp. I den resulterande gruppen kommer alla frågor att vara relaterade till den populära frågan, men kanske inte relaterade till varandra.
• Måttlig  - baserat på frågestatistik väljs den mest populära sökfrågan och alla andra frågor jämförs med den med antalet vanliga dokument på sökresultatsidan i sökmotorn, dessutom jämförs alla sökfrågor med varandra. Om antalet matchningar motsvarar den inställda grupperingsnivån, kombineras frågorna till en grupp. I den resulterande gruppen kommer alla förfrågningar att paras med varandra, men i olika par av jämförda förfrågningar kan webbadresser vara olika.
• Hards  - baserat på frågestatistik väljs den mest populära sökfrågan och alla andra frågor jämförs med den med antalet vanliga dokument på sökresultatsidan i sökmotorn, alla frågor jämförs dessutom med varandra och alla webbadresser i de mottagna paren. Om antalet matchningar motsvarar den inställda grupperingsnivån, kombineras frågorna till en grupp. I den resulterande gruppen kommer alla förfrågningar att länkas till varandra med gemensamma URL:er. Med enkla ord: "varje medlem i laget är vän med alla." För att förfrågningar ska falla i samma grupp måste de alla ha samma uppsättning av samma gemensamma webbadresser. Ett sådant villkor eliminerar nästan helt den eventuella inkompatibiliteten för förfrågningar i gruppen. Den här metoden är bra på pappret, men i praktiken är den ofta alltför strikt och delar upp till synes liknande förfrågningar i olika grupper. Därför rekommenderas den här metoden endast att användas i de fall där absolut frågekompatibilitet krävs, till exempel i textanalys eller marknadsföring av tjänstwebbplatser på RF-förfrågningar. [6]

Fördelningen av den semantiska kärnan är en extern optimering av webbplatsen, eftersom inga ändringar görs på själva sidan.

Använda den semantiska kärnan

Den semantiska kärnan används av webbplatsskapare för att framgångsrikt marknadsföra webbplatser i sökmotorer [3] . Ofta sammanställs den semantiska kärnan före någon marknadsföring av webbplatsen, medan dess sammanställning är nödvändig långt innan webbplatsen skapas. Processen att bilda en semantisk kärna innan webbplatsen visas kallas semantisk design.

Bildandet av en lista med nyckelord spelar en grundläggande roll vid sammanställningen av den semantiska kärnan. Sekvensen för bildandet av den semantiska kärnan ser ut så här: med tanke på webbplatsens tema och dess syfte är det nödvändigt att sammanställa en lista med nyckelord som mest fullständigt beskriver webbplatsens innehåll; de insamlade sökorden måste grupperas efter delar av webbplatsen; i framtiden används den insamlade semantiken för sida-för-sida-optimering av webbplatssidorna för de insamlade sökorden. [7]

Se även

• semantiskt fält
• semantisk differential
• Semantisk periferi
• Lingvistik
• Filologi
• SEO
• Söksystem
• Nyckelord
• Omskrivning

Anteckningar

1. ↑ 1 2 Dykan Andrey, Sevostjanov Ivan. "Försäljningsökning med SEO", St Petersburg: Peter, 2016. - 135 sid. — ISBN 978-5-496-02052-7 . s.68
2. ↑ Purbueva A. B., Badmaeva N. I. Tekniker för internetreklam och varumärkesfrämjande på internet // PR och reklam: traditioner och innovationer. - 2011. - nej. 6-2. - S. 173-177.
3. ↑ 1 2 Penner V. V., Oleinikova A. V. Utveckling av en semantisk kärna som ett hjälpverktyg för att marknadsföra en webbplats och fånga sökmotorernas uppmärksamhet // Informationssystem och teknologier: utvecklingsmöjligheter. - 2018. - S. 92-97.
4. ↑ Alexey Chekushin. The ABCs of Clustering (länk ej tillgänglig) . JustMagic.org . SearchEngines.ru (9 december 2015). Tillträdesdatum: 28 maj 2016. Arkiverad från originalet 8 maj 2016. (obestämd) 
5. ↑ Topvisor. Sökfrågeklustring . Hämtad 13 juli 2022. Arkiverad från originalet 7 april 2022. (obestämd)
6. ↑ Valentin Batrak. HÅRD Clustering  (ryska)  ? . Rush Analytics . Rush Agency (04.04.2017). Hämtad 5 mars 2021. Arkiverad från originalet 12 april 2021.  (obestämd)
7. ↑ Webbplatsens semantiska kärna - vad är det och hur man komponerar det korrekt  (ryska) , Wibe Company Blog  (3 augusti 2018). Arkiverad från originalet den 5 november 2018. Hämtad 5 november 2018.