Semantisk differential

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 30 oktober 2020; kontroller kräver 3 redigeringar .

Semantisk differential är en metod  för att konstruera individuella eller gruppsemantiska utrymmen ( semantiska utrymmen ) . Koordinaterna för objektet i det semantiska rummet är dess bedömningar på ett antal bipolära graderade (tre-, fem-, sjugradiga) betygsskalor ( engelsk rate scale ), vars motsatta poler sätts med verbala antonymer . Dessa skalor är valda från en mängd olika försöksskalor med hjälp av faktoranalysmetoder .   

Den semantiska differentialmetoden introducerades i psykologisk forskning av Charles E. Osgood 1952 [ 1 ] .  C. Osgood underbyggde användningen av tre grundläggande sjugradiga betygsskalor:

"kvalitet": Bra 3 2 ett 0 −1 −2 −3 dålig
"styrka": stark 3 2 ett 0 −1 −2 −3 svag
"aktivitet": aktiva 3 2 ett 0 −1 −2 −3 passiv


Den semantiska differentialen (i snäv mening) kallas även den bipolära graderade betygsskalan som används i den semantiska differentialmetoden.

Rita värdekoordinater

För att bygga ett subjektivt semantiskt utrymme ombeds en grupp av subjekt att utvärdera en viss uppsättning objekt (begrepp) på en uppsättning bipolära graderade skalor. När man konstruerar sådana bedömningar, enligt C. Osgood och efterföljande forskare, spelar fenomenet synestesi en betydande roll .

Synestesi är grunden för metaforiska överföringar och utvärderingar, vilket gör att man till exempel kan utvärdera rösten som mjuk eller hård (det vill säga på en bipolär mjuk-hård skala). Fenomenet synestesi består i uppkomsten av en känsla av en modalitet under påverkan av en stimulans av en annan modalitet.

Uppskattningar av begrepp på de ursprungliga skalorna korrelerar som regel med varandra. Med hjälp av faktoranalys är det möjligt att peka ut de huvudsakliga, grundläggande skalorna. Poängen på de återstående skalorna är funktioner av baslinjepoängen upp till ett relativt litet slumpmässigt fel.

Storleken på grupper av ämnen kan vara extremt olika: från en person (individuellt semantiskt utrymme) till representativa urval som representerar stora sociala grupper eller hela nationer. Antalet föremål och försöksvågar är möjliga i intervallet från flera tiotal till hundratals.

Som poler för att bestämma bipolära skalor är det möjligt att använda inte bara adjektiv. Till exempel, i studien av V. F. Petrenko [2] användes grafiska abstrakta bilder. Tidigare använde Leon James grafiska bilder för att indikera vågens poler. Varianter av sådana polära bilder: svart cirkel - vit cirkel; pil som pekar uppåt, pil som pekar ner osv.

Dessutom använder studier ofta monopolära skalor, med hjälp av vilka objekt utvärderas efter svårighetsgraden av en egenskap; användningen av faktoranalys för att hitta grundläggande egenskaper kräver inte bipolaritet. Unipolära skalor som använder adjektiv kallas ofta i engelsk litteratur för Stapel-skalor eller Likert- skalor efter de forskare som först beskrev användningen av denna typ av skala. I den ryskspråkiga psykologiska litteraturen har namnet "semantisk differential" tilldelats alla betygsskalor med mer än tre poäng på skalan.

Bearbetningsmetoder kan också vara olika: från klassisk faktoranalys och huvudkomponentanalys till neurala nätverk [3] och många andra icke-linjära generaliseringar .

Ch. Osgoods grundskalor är ingalunda alltid huvudfaktorerna, och dimensionen av semantiska utrymmen är inte heller alltid lika med 3. Som huvudkoordinater i ett enskilt semantiskt rum finns alltså sådana mängder som t.ex.

trevlig - obehaglig, farlig - säker (dimension 2);

6-7 dimensionella individuella semantiska rum förekommer också [3] .

Utveckling av metoden och dess variationer

V. F. Petrenko identifierade följande faktorer: "bedömning", "styrka", "aktivitet" (Osgoods grund) och dessutom "ordning och reda", "komplexitet" och en annan speciell faktor som kallas "komfort".

Oberoende av Charles Osgood utvecklades en liknande teknik inom den psykoterapeutiska praktiken av George A. Kelly [4] och hans anhängare.

Baserat på den semantiska differentialen utvecklades "Projective Semantic Method" [5] med hjälp av 30 av de vanligaste abstraktionerna (Beauty, Past, Future, History, Work) och 60 bipolära skalor från Osgoods lista, så att både abstraktioner och skalor hör hemma. till 7 semantiska grupper, inklusive de 3 klassiska Osgood-faktorerna och de faktorer som identifierats av Petrenko. Till exempel, i kategorin "Krafter" är objekten Styrka, Kraft och skalor (till exempel) "svag-stark", viktig - oviktig", i kategorin "Stimulering" - objekt Skönhet, Min ideala kvinna (Man), Prestige och skalar (till exempel) "stimulerande-tråkigt", "intressant-ointressant". Denna princip kallas "Symmetri i objektskala" och är avsedd att avslöja nyanserna av semantisk perception som är oberoende av kultur, erfarenhet och utbildning (som är de biologiskt bestämda faktorerna för denna uppfattning, såsom kön och temperament.) Det antas att alla människor lika bör utvärdera styrka som stark och aktivitet som något aktivt. Genom att använda denna metod visade det sig skillnader i bedömningar av människor som kontrasterade i kön och /eller temperament. [5] [6] [7]

Tillämpningar av metoden

Den semantiska differentialmetoden låter dig ställa och lösa följande typiska frågor:

  1. skillnad i bedömningen av ett koncept av olika ämnen (eller av olika grupper av ämnen i genomsnitt för gruppen);
  2. skillnad i bedömningen av två (eller flera) begrepp av samma ämne (eller grupp);
  3. skillnad i bedömningen av samma begrepp av samma subjekt (eller grupp) vid olika tidpunkter (det vill säga att mäta förändringar i betydelser som uppstår under påverkan av massmedier, på grund av förändringar i sociala eller kulturella sammanhang, som ett resultat av lärande, etc.). e.)

Konstruktionen av semantiska utrymmen och analysen av objekts position i semantiska utrymmen är ett viktigt verktyg i många praktiska tillämpningar:

och på många andra områden.

Litteratur

  1. Osgood CE, Suci G. och P. Tannenbaum , The Measurement of Meaning. University of Illinois Press, 1957. ISBN 0-252-74539-6 .
  2. Språk, mening och kultur: de utvalda artiklarna från CE Osgood / ed. av Charles. E. Osgood och Oliver C. S. Tzeng . New York (etc.): Praeger, 1990 XIII, 402 s. ISBN 0-275-92521-8 .
  3. Petrenko V. F. , Introduktion till experimentell psykosemantik: studiet av representationsformer i vanligt medvetande. - M .: Moscow State Universitys förlag, 1983. - 175 sid.
  4. Shmelev A. G. , Introduktion till experimentell psykosemantik. M.: Moscow State Universitys förlag, 1983, 157 sid.
  5. Belyanin V.P. Psykolinguistik: Lärobok. 6:e upplagan - M .: Flint, Moscow Psychological and Social Institute , 2009. - 420 s. ISBN 5-89349-371-0 (Flint) ISBN 5-89502-421-1 (IPSI). sid. 209-216.

Se även

Anteckningar

  1. ↑ Osgood CE , Naturen och mätningen av betydelse, Psychological Bulletin, 49 (1952), 197-237.
  2. ↑ Petrenko V.F., Psykosemantik av medvetande. - M .: Moscow State Universitys förlag, 1988. - 207 sid.
  3. ↑ 1 2 Gorban P. A., Neural nätverksanalys av strukturen av ett individuellt meningsutrymme Arkivexemplar av 27 april 2009 på Wayback Machine . "Neurodatorer": utveckling, applikation. 2002, nr 4, s. 14-19.
  4. ↑ Kelly G. , Personliga konstruktioners psykologi. Vol. I, II. Norton, New York. 1955 (Återpublicerad av Routledge, London-New York, 1991) ISBN 0-415-03799-9 .
  5. ↑ 1 2 Trofimova I. Observerbias: hur temperament spelar roll i semantisk uppfattning av lexikalt material. PLoS ONE, 9(1). - 2014. - S. e85677. - doi : 10.1371/journal.pone.0085677 .
  6. ↑ Trofimova I. 2012 Vem är ansvarig för vetenskapen: män ser "Tid" som mer fixerad, "Verklighet" som mindre verklig och "Ordning" som mindre ordnad. Cognitive Systems Research, 15-16, 50-56, doi: 10.1016/j.cogsys.2011.07.001.
  7. ↑ Trofimova, I. (2012) Att förstå missförstånd: en studie av könsskillnader i betydelsetillskrivning. Psychological Research, 77(6), 748-760, doi: 10.1007/s00426-012-0462-8
  8. ↑ Daudrich N.I. , Psychosemantic methods in brand research Arkivexemplar daterad 15 maj 2008 på Wayback Machine // Annonsör: teori och praktik. september 2003
  9. ↑ Agapova I.Yu., Perception of advertising: en teknik för att använda repertoarnät för att bilda bipolära skalor av den semantiska differentialen Arkivkopia daterad 28 maj 2009 på Wayback Machine // Sociology: 4M. 1999. Nr 11. S. 73-100.
  10. ↑ Arkhipova O. N. , Öka effektiviteten av jämförande studier med den kvalitativ-kvantitativa metoden för den semantiska differentialen, Journal "Marketing in Russia and Abroad", nr 1 "2005
  11. ↑ Rezvushkina T. , Använda den semantiska differentiella metoden för att studera könsstereotyper Arkiverad 7 januari 2009 på Wayback Machine , Genusstudier i Centralasien. Almaty: Centrum för genusvetenskap. 2002.
  12. ↑ Stepnova L. A. , Studiet av ekonomiskt medvetande med metoden för semantisk differentiell Arkivkopia av 21 mars 2008 på Wayback Machine // Sociologisk forskning. 1992. Nr 8. S. 65-71.
  13. ↑ Baranova T. S. , Emotionellt "Jag - Vi" (en erfarenhet av psykosemantisk forskning om social identitet) Arkivexemplar av 21 augusti 2008 på Wayback Machine // Sociologi: 4M. December 2002. Nr 14. S. 70-101.
  14. ↑ Baranova T.S. , Psychosemantic methods in sociology Arkivexemplar av 21 augusti 2008 på Wayback Machine , Sociology: 4M. 1994. Nr 3-4. sid. 55-64.
  15. ↑ Petrenko V.F., Mitina O.A., Psykosemantisk analys av dynamiken i socialt medvetande (baserat på den politiska mentalitetens material). Smolensk, SGU Publishing House, 1997.
  16. ↑ Miller DY, Barker DC och Carman CJ , Kartläggning av genomet av amerikanska politiska subkulturer: En föreslagen metodik och pilotstudie Arkiverad 28 maj 2009 på Wayback Machine , Journal of Federalism 2006 36(2), 303-315 .
  17. ↑ [https://web.archive.org/web/20220121030019/http://www.academia.edu/1362742/_._._2011_._ Arkiverad kopia av 21 januari 2022 på Wayback Machine Begoyan A. N. Podbor , utvärdering och placering av bankpersonal med metoden för semantisk differential: principen om konceptuell kompatibilitet // Material från 1st Summer School of Psychology: Samling av vetenskapliga artiklar / Ed. ed. E.R. Agadullina, A.V. Lovakov. [Elektronisk resurs] - M.: Enneagon Press, 2011 .; Med. 13-21.]