Landing page ( engelsk landing page , även "landing page") - en webbsida , vars huvuduppgift är att samla in kontaktinformation för målgruppen .
Målsidan används för att öka effektiviteten i reklam, öka publiken. Målsidan innehåller vanligtvis information om en produkt eller tjänst. Målsidor klickas ofta från sociala medier , nyhetsbrev via e - post och sökmotorannonseringskampanjer . Huvuduppgiften för sådana sidor är att omvandla besökaren till en köpare eller kund till företaget, för att uppmuntra dem att vidta en riktad åtgärd. Genom att analysera användaråtgärder på en målsida kan marknadsförare avgöra hur framgångsrik en annons är.
Det finns fyra huvudtyper av målsidor:
Det är ett utökat kampanjerbjudande. Huvuduppgiften är att uppmuntra användaren att vidta åtgärder just nu - köpa, prenumerera på tjänster eller företagsnyheter, ladda ner en testversion av mjukvara, etc.
För att förstärka effekten används slogans som uppmuntrar och uppmanar till handling , ljusa och stora knappar, minimalistisk design, betoning på de viktigaste fördelarna med erbjudandet, nedräkningstimer.
Detta är en separat sida med information om den utannonserade tjänsten eller produkten, som består av flera sidor (oftast inte fler än 5). Vanligtvis innehåller mikrosajter ett minimum av textinformation, ett stort antal attraktiva och vackra bilder av en produkt eller tjänst och videor. Denna typ av målsida används ofta av stora företag för att marknadsföra enskilda projekt.
Målsidan är en eller flera sidor på huvudwebbplatsen. Denna teknik har en ganska låg effektivitet, eftersom designen på huvudsidan har många distraherande navigeringselement. Men det låter dig kombinera en högre konvertering jämfört med en vanlig sida, plus SEO- vänlighet jämförbar med en vanlig webbplats.
Utveckling av en målsida baserad på en befintlig domän, som helt består av fristående målsidor. Den har en mycket hög konvertering, men till skillnad från alla andra typer är den obekväm för SEO-optimering.
Typ av målsidor som innehåller en stor mängd text, video, grafisk information om en produkt (eller tjänst). Sådana sidor fungerar på grund av förlusten av besökaren i ett kraftfullt informationsflöde. Ett köp sker oftast för att motivera användaren för ansträngningen och tiden som spenderas på sajten.
Lead Capture - sidor skapade för att samla in information om målgruppen för en produkt eller tjänst. De används i utvecklingen av en marknadsföringsstrategi för att minska försäljningsrisker. Utifrån den information som samlas in om besökaren bildas ett erbjudande som är inriktat på en specifik konsument. Lead-sidor innehåller vanligtvis kort information om erbjudandet och ett frågeformulär (vanligtvis med ett minsta antal fält). Oftast är besökarna motiverade att fylla i ledningen med uppmaningar att lämna sina uppgifter nu i utbyte mot förmånliga villkor och gåvor från företaget.
Denna typ av målsida innehåller inte öppen reklam för produkten. På sidan, oavsett del, är företagets logotyp eller slogan diskret placerad. En "viral" målsida uppfattas som interaktiv underhållning eller fritid. Distribueras aktivt av användare via sociala nätverk , e- post , chattar , etc. Reklam är förklädd som en artikel, video, bild eller spel. Genom att vänja sig vid underhållningen som presenteras på sidan får användaren undermedvetet förtroende för varumärket.
Målsidor används också för att särskilja Internetpubliken. Baserat på data om besökarnas beteende på målsidor byggs marknadsföringskampanjer. Beroende på besökarens intressen, utbildningsnivå, även tid på dygnet eller året, kan varje typ av besökare erbjudas sin egen version av målsidan, fokuserad på en viss målgrupps önskemål och behov.
En målsidas resultatstatistik kallas en omvandling . Detta är en siffra som visar förhållandet mellan antalet användare som vidtog målåtgärden och antalet besök på målsidan och multiplicerat med 100 %. Ju högre konverteringsfrekvens, desto bättre målsida.
För att öka konverteringen av målsidor används A/B-testverktyg (split testing). Testets uppgift är att identifiera designen med den högsta konverteringen.
För ett framgångsrikt internt arbete baserat på målsidan måste du kunna fokusera besökarnas uppmärksamhet på ett mål – konvertering. För denna användning: