Kinetisk typografi (det tekniska namnet för "rörlig text") är en animationsteknik för att blanda rörelse och text . Presentationen av texten är avsedd att förmedla eller framkalla en ovanlig tanke eller känsla . Detta lärs ofta ut i kommunikationsdesign eller interaktionsdesignkurser . Tekniken förekommer ofta i filmtitlar eller krediter , som animationer för webbplatser eller i andra underhållningsmedia .
Med tillkomsten av filmer och grafisk animation blev det möjligt att para ihop rörelse och text. Redan 1899 dök det första exemplet på "animerade bokstäver" upp i reklamverket med samma namn av Georges Méliès [1] . Tidiga långfilmer inkluderade tidstypografi , men det var mestadels komponerad text placerad i ordning och användes som övergångar i filmen. Det var inte förrän på 1960 -talet som riktig kinetisk typografi dök upp i introduktionsvideor . Det är allmänt accepterat att den första långfilmen som använde kinetisk typografi i mer detalj var North by Northwest (1959) av Alfred Hitchcock [ 2 ] . Den här filmens öppningssekvens, skapad av Saul Bass , innehöll animerad text med krediter som skulle "flyga ut" från duken och slutligen försvinna från själva filmen. Bas använde en liknande teknik i filmen Psycho (1960) [3] . Efter det blev användningen av kinetisk typografi vardag i filmiska intros och tv-reklam.
Därefter blev kinetisk typografi mittpunkten i många tv-program, inklusive Martin Lambie-Nairns första show som sändes på den brittiska tv-kanalen Channel 4 från 1982.
Kinetisk typografi är en gren av "temporal typografi" (text som visas över en tidsperiod). Det kan särskiljas från andra grenar av temporal typografi som sekventiell rendering, som är en sekventiell visning av stationära typografiska kompositioner. Barbara Brownes tidstypografimodell delar in kinetisk typografi i rörelsetypografi (ytterligare uppdelad i flytande typografi och dynamisk typografi) och flytande typografi. I dynamisk rendering är rörelsen av ett textelement kopplad till rörelsen av ett annat. I flytande typografi förändras och förvandlas bokstäver utan att de nödvändigtvis ändrar sin plats [4] .
I dynamisk layout rör sig textelement i förhållande till varandra. Bokstäver och ord kan röra sig bort från varandra i ett tvådimensionellt plan eller i tredimensionellt utrymme. På samma sätt kan rullande typografi rulla över en platt skärm, eller kan verka försvinna eller avancera. Ett kultexempel är Star Wars öppningstema inspirerat av Flash Gordon -serien .
I flytande typografi förändras bokstavsformer och formar sig utan att behöva byta plats. Ett exempel är undertexterna för den internationella premiären av filmen " Night Watch ", där i scenen där karaktären kallas av en vampyr är han i poolen och kameran är under vatten. Inskriptionen ser ut som blodröd text som löser sig som blod i vatten.
Ett annat välkänt exempel inom filmbranschen är filmen " The Matrix ", som fick ett stort genombrott både inom området datorgrafik och specialeffekter med grafisk design. I många scener av filmen kan du se effekten av "digitalt regn" utfört av modifierade japanska katakana- karaktärer och ljusgröna siffror. Karaktärerna i filmen var animerade som vattendroppar som strömmade från glas och visualiserade också datorvärlden - "matrisen".
Kinetisk typografi skapas ofta med standardprogram för animering, inklusive Adobe Flash , Adobe After Effects och Apple Motion Effekten uppnås oftast genom att ordna lager av text så att enskilda bokstäver eller ord kan animeras separat från resten.