Internationell marknadsföring

Internationell marknadsföring  är en uppsättning aktiviteter utanför landet inom området för att undersöka ett företags marknadsföringsaktiviteter och studera alla faktorer som påverkar produktionsprocessen och främjandet av varor och tjänster från producent till konsument .

International Marketing Complex

Komplexet för internationell marknadsföring består av två grupper:

1. Externa (okontrollerade, exogena element).
   • Miljö;
   • institutionella faktorer;
   • konkurrens ;
   • Rättssystem .
2. Interna (kontrollerade, endogena element).
   • Produkt ;
   • Pris ;
   • Produktkampanj .

Orsaker till att företag tar sig in på den internationella marknaden

• Sträva efter att fullt ut utnyttja den tillgängliga produktionskapaciteten .
• Känslan (förväntningen) av låg ekonomisk tillväxt i hemlandet.
• Möjlighet att förbättra din finansiella ställning tack vare hög exporteffektivitet .
• Viljan att skaffa sig en positiv image som ett exportföretag.
• Att säkerställa en konkurrensfördel i hemlandet genom förvärv av internationell marknadsföringserfarenhet och internationell benchmarking .
• Möjlighet att få utländsk hårdvaluta.
• Låna värdefull produktionserfarenhet utomlands.

Metoder för att komma in på en utländsk marknad

• Export  - gå in på marknaden genom att skicka produkter och sälja dem med hjälp av mellanhänder på den internationella marknaden (indirekt export) eller med hjälp av din egen division, filial och säljare eller agenter för företaget (direkt export).
• Joint venture-verksamhet  - genom att gå samman med utländska företag i syfte att producera eller marknadsföra varor eller tjänster.
• Licensiering - företaget ingår ett avtal med en licenstagare på en utländsk marknad, vilket ger honom rätt att använda en produktionsteknik , varumärke, patent eller något annat mot en lämplig avgift eller licensavgift.
• Kontraktstillverkning är ett joint venture där ett företag ingår ett kontrakt för produktion av produkter med företag på en utländsk marknad.
• Kontraktshantering är ett joint venture där ett lokalt företag tillhandahåller management know-how till ett utländskt företag och det utländska företaget i sin tur tillhandahåller kapital . Det lokala företaget exporterar alltså inte produkter, utan förvaltningstjänster.
• Gemensamt ägande  är ett joint venture där ett företag går samman med investerare på en utländsk marknad för att skapa ett lokalt företag. Bolaget är delägare i detta företag och deltar i dess förvaltning.
• Direktinvestering  - genom att skapa monterings- eller tillverkningsföretag utomlands.