Generation Y

Millennials , eller Generation Y (generation "y"; andra namn: Millennial generation (millennials [1] ), generation "next", "nätverks" generation, millenites, echo boomers ) - en generation människor födda från omkring 1981 till 1996 ( i olika källor anses 1980 [2] -1987 [3] vara startdatumet för generationen , 1994 [4] -2005 [2] till slutdatumet ), som mötte det nya millenniet i unga år, karakteriserat främst genom djupt engagemang i digital teknik .

Vid den tidpunkt då frasen myntades kontrasterades Generation Y med Generation X , vilket motsvarar den tidigare demografiska generationen. Termen Yllo (Young Liberty Love) används.

Terminologi

I augusti 1993 myntade en av redaktörerna för Advertising Age uttrycket " Generation Y " för att beskriva de 11 år eller yngre som kontrasterades med "Generation X" [5] [6] .

År 1987 myntade författare William Strauss och Neil Howe termen Millennials [ 7 ] .  De använde termen för att hänvisa till barn födda 1981 som skulle ta examen från gymnasiet 2000. De skrev om denna generation i sina böcker Generations: The History of America's Future, 1584 till 2069 (1991) och Millennials Rising: The Next Great Generation (2000).  

Enligt journalisten Bruce Horowitz insåg Advertising Age 2012 att "Millenials" är ett bättre namn än "Generation Y" [7] .

Demografi

En generations egenskaper skiljer sig från land till land beroende på politiska, ekonomiska, sociala och andra förhållanden. I USA är det vanligt att referera till Y-generationen som de födda 1981-1996, dock har sociologer inget tydligt startdatum för denna generation.

I USA förknippas Y-generationen med en ökning av födelsetalen som började 1981, den så kallade "ekoboomen". De är mestadels barn av "baby boomer"-generationen , därav namnet "echo boomers". Men i utvecklade länder fortsätter den nedåtgående trenden i antalet barn i familjer, så fenomenet "ekoboom" är inte så allmänt känt som själva "babyboomen".

Studier utförda 2006 i USA [8] visade att 48% av "echo-boomers" är troende , 20% är ateister , 32% är agnostiker . Idéerna om buddhism och karma, neo -paganism , korsningen av filosofiska och monoteistiska åsikter, tron ​​på utomjordiska civilisationer och esoterism är populära .

I ”Y”-generationen finns det inga uttalade tendenser inom områdena religion, politik, konst etc.; tvärtom finns det en uttalad tendens att ”vara annorlunda än alla andra” och samtidigt ”sticka ut från mängden” så ljust som möjligt, även genom att i princip lämna ”skaran själv”, genom olika former av social isolering, såsom hikikomori [9] . Som ett resultat av detta fokuserar representanter för tidigare generationer ofta felaktigt på den påstådda preferensen för några speciella åsikter bland representanterna för "Y"-generationen (på vad som "slog ögat"). I själva verket kan man anta en tendens till "ortodox antagonism", det vill säga till preferensen för den uppenbart minst populära trenden, att bildas inte enligt något mode, utan tvärtemot den.

Peter Pan generation

Y-generationen är också besläktad med den så kallade "boomeranggenerationen", eller " Peter Pan -generationen ", på grund av det faktum att dess företrädare tenderar att fördröja övergången till vuxenlivet under en längre period än sina jämnåriga i tidigare generationer, och även längre vistelse i föräldrahemmet. Sociologen Kathleen Shaputis har kallat detta fenomen för "crowded nest syndrome" [10] . Grundorsaken till denna trend kan tillskrivas ekonomiska förhållanden: den internationella finanskrisen , den omfattande ökningen av bostadskostnaderna, arbetslöshet .

Ekonomi är dock inte den enda förklaringen till detta fenomen. Bland sociologer är definitionsfrågan ännu inte helt löst: vad anses vara " vuxen ålder "? I en studie av Dr Larry Nelson noteras det att Y-generationen inte har bråttom att ta på sig vuxenlivets skyldigheter på grund av föregående generations negativa exempel.

”Tidigare generationer bildade familjer, började karriärer – och gjorde det direkt. Och idag ser unga människor: att ha en sådan inställning till livet, deras föräldrar skilde sig och har ett oälskat jobb. De flesta av Y-generationen vill ha en familj, men de vill göra rätt val första gången, och det är samma sak med arbete .

Kommunikation och integration

Millenniumgenerationen, liksom andra generationer, formades av sin tids händelser, ledare och uppfinningar. Vissa ryska kommentatorer hävdar dock att han inte har sina egna hjältar.

Y är den första generationen som inte har några hjältar, men som har idoler. Vi antar att de inte kommer att ha hjältar. De kommer att bli dem för andra generationer, trots att de inte alltid vill vara hjältar.

— Koordinator för projektet "Theory of generations in Russia- Rugenerations" Evgenia Shamis [12]

Det påverkades av utvecklingen av nätverkskommunikationstekniker som e- post , kortmeddelandetjänster , snabbmeddelanden och andra nya medieresurser som YouTube -videovärd och sociala nätverk ( Livejournal , MySpace , Facebook , Twitter , etc.). En av de viktigaste utmärkande särdragen för "echo boomers" kommunikationspsykologi är multitasking i användningen av kommunikationsverktyg: de kan chatta med flera personer samtidigt, läsa en webbplats om ett annat ämne, följa uppdateringar på Twitter och bloggar . Bland dem har användningen av sådana typer av media som TV och radio minskat tiofaldigt [13] .

Självuttryck är oerhört viktigt för denna generation. Så, till exempel, i Kina, med en befolkning på över en miljard människor, har viljan att sticka ut från mängden, att vara individuell, blivit hörnstenen i den kinesiska ungdomskulturen. I länder över hela världen är det bara tack vare internetåtkomst som människor hävdar sig i onlinerollspel i MMORPG -genren och virtuella världar som World of Warcraft och Second Life . Y-generationens mest uttrycksfulla representanter har fått erkännande genom att organisera online-communities, lansera memes på nätet eller samla flashmobs . Andra, mer socialt blyga personer befann sig i anonym kommunikation online, vilket gjorde att de kunde bli mer befriade.

popkultur

Generation Y föddes vid en tidpunkt då Internet orsakade en global omvälvning i traditionella medier. Jämfört med tidigare generationer kännetecknas detta av den universella tillgängligheten av all information, musik, filmer, som inte kunde annat än påverka verksamheten för TV-kanaler, inspelningsstudior och underhållningsindustrin som helhet. I länder med strängare lagar har distributionen av olicensierat innehåll på webben blivit ett problem, och upphovsrätten övervakas av staten och auktoriserade organ. Torrentspårare tar dock marknader ifrån upphovsrättsinnehavarna, och nu letar musikälskare inte längre efter nya skivor, utan laddar ner dem i tysthet (lagligt eller olagligt) från nätet direkt till sin digitala ljudspelare eller smartphone i fickan.

Arbete

De ekonomiska utsikterna för millenniegenerationen försämrades markant under den ekonomiska recessionen 2008-2009 . Vissa stater har varit tvungna att vidta särskilda åtgärder för att anställa ungdomar på grund av sociala spänningar, som den långvariga oroligheten i Grekland 2008, orsakad av en snabb ökning av arbetslösheten. Ungdomsarbetslösheten i Europa i mitten av 2009 låg kvar på en hög nivå (40 % i Spanien, 35 % i de baltiska länderna, 19,1 % i Storbritannien och över 20 % i många andra länder) [14] . I andra regioner är arbetslösheten också hög, i synnerhet i USA har ungdomssysselsättningsstatistik förts sedan 1948, och arbetslösheten i denna befolkningsgrupp nådde rekord i juli 2009 och uppgick till 18,5 % [15] . I Asien och andra regioner är situationen något annorlunda, men problemet med arbetslöshet är lika relevant.

Ett annat namn för "y"-generationen är "trofégenerationen" [16] . Denna term speglar trenden inom tävlingsidrott, såväl som inom andra områden i livet där det inte finns någon vinnare och förlorare, "vänskap vinner" och alla får "tack för att du deltar i tävlingen." En undersökning bland arbetsgivare bekräftade att på samma sätt manifesterar den yngre generationen "Y" sig i företagskulturen. Vissa arbetsgivare är oroade över att unga människor har för höga förväntningar på sin anställning, de föredrar att anpassa arbetsvillkoren till sina liv och inte tvärtom [17] . De är dock arbetsföra, vill ha avkastning på sitt arbete och mer delaktighet i beslutsfattandet, föredrar att använda flexibla arbetstider [18] .

Denna generation anpassar sig inte lätt till hierarkiska strukturer och byråkratiska sätt att fatta beslut. De förväntar sig professionell utveckling av sina färdigheter och vill inte stanna i samma position under lång tid [19] . Redan nu och i framtiden kommer företrädare för Y-generationen enligt experter ofta att byta jobb. På personalavdelningarna i vissa stora organisationer är denna psykologiska konflikt i åtanke och försöker ta bort den genom att hjälpa de äldre generationernas ledare att förstå de unga och skapa mer bekväma förhållanden för de senare.

Anteckningar

  1. ↑ Neil Howe, William Strauss. Millennials stiger: nästa stora generation Arkiverad 11 mars 2018 på Wayback Machine . Vintage böcker, 2000
  2. ↑ 1 2 Observera: Generation Y är millennials . www.composition.ru _ Hämtad 22 juni 2022. Arkiverad från originalet 22 juni 2022.
  3. ↑ Vilka är Millennials? . AIF (8 november 2019). Hämtad 22 juni 2022. Arkiverad från originalet 20 oktober 2021.
  4. ↑ Generation Z: vilka är zoomare och varför det är dags för varumärken att uppmärksamma dem . blog.cardsmobile.ru _ Hämtad: 22 juni 2022.
  5. ↑ Annonsålder " Generation Y" 30 augusti 1993. sid. 16.
  6. ↑ Francese, Peter. Trendticker: Ahead of the Next Wave  // ​​Advertising Age. - 2003. - 1 september. . — "Dagens 21-åringar, som föddes 1982 och är en del av framkanten av Generation Y, är bland den mest studerade gruppen av unga vuxna någonsin."
  7. ↑ 12 Horovitz , Bruce . Efter Gen X, Millennials, vad ska nästa generation vara?  (4 maj 2012). Arkiverad 20 mars 2020. Hämtad 24 november 2012.
  8. ↑ "Generation Y som vänder sig bort från religion" Arkiverad 22 september 2010 på Wayback Machine . The Age (Fairfax Media): s. 1. 2006-08-06. Hämtad 2010-09-26. "48 procent av generation Y tror på en gud."
  9. ↑ Harvard Business Review. Bruce Tulgan. Y People: The Whole Truth About the Most Extraordinary Generation in Human History . Hämtad 13 november 2018. Arkiverad från originalet 13 november 2018.
  10. ↑ Shaputis Kathleen. The Crowded Nest Syndrome: Surviving the Return of Adult Children. Clutter Fairy Publishing, 2004. Tryck ISBN 978-0-9726727-0-2
  11. ↑ Brittani Lusk - DAGLIG HERALD (2007-12-05). Lusk, Bretagne. "Studie visar att det tar längre tid för barn att nå vuxen ålder. Provo Daily Herald 5 december 2007." Arkiverad 17 augusti 2010 på Wayback Machine Heraldextra.com. Hämtad 2010-08-24
  12. ↑ Natalya Sokolova, Generation Y, Profile magazine nr 34 (685) daterad 2010-09-20 http://profile.ru/items/?item=30843 Arkivexemplar daterad 27 november 2010 på Wayback Machine
  13. ↑ Francesc Pedro. The New Millennium Learners: Utmana vår syn på IKT och lärande. OECD-CERI maj 2006 http://www.oecd.org/dataoecd/1/1/38358359.pdf Arkiverad 15 mars 2012 på Wayback Machine
  14. ↑ Travis, Alan (2009-08-12). "Ungdomsarbetslöshetssiffror ökar spektrumet av Thatchers Storbritannien" Arkiverad 15 augusti 2009 på Wayback Machine . The Guardian (London). Hämtad 2010-05-03.
  15. ↑ "Sammanfattning av sysselsättning och arbetslöshet bland ungdomar" Arkiverad 27 mars 2010 på Wayback Machine . Bls.gov. 2009-08-27. Hämtad 2010-08-24.
  16. ↑ Alsop, Ron (13 oktober 2008). The Trophy Kids Grow Up: How the Millennial Generation is Shaking Up the Workplace. Jossey Bass. ISBN 978-0-470-22954-5 .
  17. ↑ Alsop, Ron (2008-10-21). "The Trophy Kids Go to Work" Arkiverad 25 oktober 2008 på Wayback Machine . Wall Street Journal. Hämtad 2008-10-24.
  18. ↑ Människor Igrek SPb Vedomosti
  19. ↑ Kateryna Bondar . Challenges of the Work of the Future  (engelska) , InnovaCima  (29 november 2017). Arkiverad från originalet den 23 december 2017. Hämtad 22 december 2017.

Litteratur

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  I bibliografiska kataloger
 Kulturella generationer