Selektiv uppfattning är människors tendens att uppmärksamma de delar av miljön som överensstämmer med deras förväntningar och ignorera resten. Ett exempel på detta fenomen kan vara den selektiva uppfattningen av fakta från nyhetsrapporter. Denna term används också för att karakterisera beteendet hos alla människor när de tenderar att "titta på saker" endast från sin egen personliga position. Selektiv perception kan hänvisa till alla kognitiva fördomar där förväntningar påverkar perceptionen. Mänskligt omdöme och beslutsfattande förvrängs av en rad kognitiva, perceptuella och motiverande snedvridningar, där människor vanligtvis inte ser sina egna misstag, även om de lätt lägger märke till (och till och med överskattar) kraften i förvrängningarnas inflytande på andras bedömning. . [1] En anledning till detta beteende kan vara att människor är för överväldigade av mängden information som faller på dem varje dag för att ägna lika stor uppmärksamhet åt allt; istället tar de det som passar deras behov. [2]
I ett klassiskt experiment om effekten av fientliga medier (som i sig är ett exempel på selektiv uppfattning) såg tittarna en filmremsa av en särskilt våldsam amerikansk fotbollsmatch mellan Princeton University och Dartmouth College . Tittare från Princeton märkte nästan dubbelt så många överträdelser begångna av Dartmouth-teamet som tittare från Dartmouth. En åskådare från Dartmouth märkte inte en enda kränkning av "sitt" lag. [3]
Detta fenomen spelar en betydande roll i reklamens psykologi , eftersom konsumenter kan vara uppmärksamma på (eller, tvärtom, ignorera) viss reklam, beroende på deras befintliga bedömningar om varumärket.
Selektiv perception finns i två nivåer: