Ogilvy, David

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 10 april 2022; kontroller kräver 2 redigeringar .
David Ogilvy
Födelsedatum 23 juni 1911( 1911-06-23 ) [1] [2] [3]
Födelseort
Dödsdatum 21 juli 1999( 1999-07-21 ) [1] [2] [3] (88 år)
En plats för döden
Land
Ockupation författare , ekonom , entreprenör
Far Francis John Longley Ogilvy
Mor Dorothy Blaw Ogilvy
 Mediafiler på Wikimedia Commons

David Ogilvy _ _  _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ d] [6] [7] ) är grundaren av reklambyrån Ogilvy [8] [9] , en framgångsrik copywriter . David Ogilvy anses av många vara reklamens fader. 1962 beskrev den amerikanska tidskriften Time honom som "den mest kända magikern i den moderna reklambranschen" [10] . Han är en Commander of the Order of the British Empire . 1977 gick han in i US Advertising Hall of Fame [11] .

David Ogilvy är en av reklambranschens patriarker, en man som ingår i French Magazine i listan över jättar som gjorde det viktigaste bidraget till den industriella världsrevolutionen tillsammans med Adam Smith , Thomas Edison , Karl Marx , J. D. Rockefeller Sr. och andra.

- Från förordet till den ryska utgåvan av David Ogilvys bok "On Advertising" [12] .

David Ogilvie är en klassiker inom reklam och en av de mest framgångsrika affärsmän i världen. Hans reklamprodukter blev en del av annonsmiljön och satte standarden för framtiden.

- Från förordet till den ryska utgåvan av Kenneth Romans bok "David Ogilvie and Modern Advertising" [13] .

Biografi

David Ogilvy föddes den 23 juni 1911 i West Horsley, Surrey , England, och var det femte barnet i en familj från en gammal skotsk familj. Hans mor var Dorothy Blue Fairfield (1881–1942), dotter till Arthur Rowan Fairfield, en irländsk tjänsteman. Hans far, Francis John Longley Ogilvie (ca 1867–1943), föddes i Argentina och undervisade i främmande språk och var också en misslyckad finansmäklare. På grund av sin fars ekonomiska situation studerade David på vanliga skolor, men vann regelbundet bidrag och bidrag. David fick aldrig en högre utbildning , trots att han började sina studier i Edinburgh , Oxford , men utan att ha fått ett diplom började han arbeta. 1931 lämnade han Oxford för Paris, där han blev kocklärling på Majestic Hotel. Ett år senare återvände han till Skottland och började arbeta som säljare och sälja AGA-kaminer. Han var så framgångsrik med att sälja plattor att hans arbetsgivare bad David att skriva en AGA-försäljningsmanual för andra säljare. Trettio år senare kallade redaktionen för tidningen Fortune det den bästa försäljningsmanualen som någonsin skrivits.

Davids äldre bror Francis visar "AGA-försäljningsmanualen" för cheferna för Londonreklambyrån Mather & Crowther, där Francis arbetade vid den tiden. Efter att ha läst materialet erbjuds David omedelbart tjänsten som en av byråns ledare.

1938 övertalar Ogilvy sina byråledare att skicka honom till USA för ett år, där han planerar att arbeta på George Gallup Research Institute i New Jersey. Ogilvy har alltid citerat Gallup som ett stort inflytande på hans tänkande. I synnerhet djupet av analysen och med hänsyn till många faktorer i bedömningen.

[ förtydliga ] - emigrerar till USA . Får jobb på Raymond Rubicam-byrån .

På reklambyrån Rubicam träffade Ogilvie George Gallup, chefen för den analytiska avdelningen.

Mötet med Gallup, enligt Ogilvie, förändrade hans liv. Gallup bjöd in Ogilvy till Audience Research Institute och inkluderade honom i arbete på uppdrag av Hollywood för att studera filmpublikens beteende. Det antogs att de metoder som Gallup använde för att studera beteendet hos läsare och radiolyssnare, samt för att analysera effektiviteten av reklam och väljarnas åsikter, också skulle vara effektiva för att mäta filmpublikens reaktioner. Producenterna behövde vägledning om schemaläggning av produktionen av nya filmer och marknadsföring av färdiga filmer. Så forskningen från Gallup och Ogilvy förändrade intentionerna hos skaparna av den berömda filmen Gone with the Wind . De hade för avsikt att pitcha den för allmänheten som en krigsfilm, men mätningar av publikens reaktioner visade att filmen uppfattades som en kärlekshistoria. Att ta hänsyn till detta faktum i reklamkampanjen gjorde bandet till den mest inkomstbringande för sin tid.

Före kriget blir Ogilvy chef för Audience Research Institute.

Under de tre åren av hans arbete vid institutet, under ledning av Ogilvy, genomfördes mer än 400 rikstäckande undersökningar, vilket gjorde det möjligt för honom att samla forskningserfarenhet, lära sig och förstå amerikanernas smaker och vanor.

Under kriget arbetade Ogilvie som anställd på den brittiska ambassaden i USA (en av uppgifterna var att förbereda instruktioner som skickades till Moskva ).

Efter kriget arbetade han som bonde i tre år .

De sista åren av sitt liv tillbringade David Ogilvy större delen av sin tid i Frankrike och Schweiz . Han dog den 21 juli 1999 på Château de Tuffou i det franska departementet Vienne , som han äger . [fjorton]

Ogilvy & Mather-klienter

Publikationer

Resultatet av populariteten för Ogilvies arbete var hans inflytande på verksamheten hos både etablerade affärsmän och studenter - specialister inom reklam och marknadsföring. Tidningen Adweek ställde yrkesverksamma inom detta område frågan: "Vilken person, levande eller död, påverkade ditt val av yrke mest?" David Ogilvy fick flest röster. Samma resultat följdes av en undersökning bland elever.

Hans filosofi inom reklamområdet kan karakteriseras av följande grundläggande postulat:

Ogilvism

Termen "ogilvism" används flitigt i reklamvärlden. I det allmänna fallet är det ett aforistiskt uttalande som avslöjar kärnan i reklam och marknadsföringsaktiviteter. Termen kommer från David Ogilvies böcker, där han levande och bildligt illustrerar kärnan i reklamtrender.

Bland de karakteristiska exemplen på "Ogilvism" är följande:

Anteckningar

  1. ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Encyclopædia Britannica 
  2. ↑ 1 2 3 4 Lundy D. R. David Mackenzie Ogilvy // The Peerage 
  3. ↑ 1 2 3 4 David Ogilvy // Babelio  (fr.) - 2007.
  4. ↑ http://www.bbc.co.uk/programmes/b009pg3d
  5. ↑ 1 2 http://arieltsq.github.io/biography/bio.html
  6. ↑ 1 2 http://www.prnewswire.co.uk/news-releases/david-ogilvy-advertising-legend-dies-at-88-156361495.html
  7. ↑ 1 2 http://www.campaignlive.co.uk/news/1115041/
  8. ↑ Hem | Ogilvy & Mather . Hämtad 15 mars 2022. Arkiverad från originalet 9 mars 2021.
  9. ↑ Ogilvy Public Relations | Global Communications & PR Agency . Hämtad 15 mars 2022. Arkiverad från originalet 11 maj 2020.
  10. ↑ US Business: MÄNNEN PÅ OMSLAGET:  Reklam  // Tid . - 12 oktober 1962.
  11. ↑ AAF Hall of Fame: Medlemmar
  12. ↑ Ogilvie D. Om reklam. - M.: Eksmo , 2007. - S. 4
  13. ↑ Roman C. David Ogilvie och modern reklam. — M.: Eksmo , 2010. — S. 4
  14. ↑ Constance Hays. David Ogilvy, 88, far till Soft Sell In Advertising, dör  //  The New York Times . - 22 juli 1999.
  15. ↑ Ivanov A.N. Hur man kommer på en idé om du inte är Ogilvy. — M .: Alpina Publisher , 2014. — 240 sid. - ISBN 978-5-9614-4965-5 .

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  Tematiska platser
Ordböcker och uppslagsverk
Släktforskning och nekropol