Reklam- och souvenirprodukter är en typ av produkter som används som presenter, priser, utdelningar i reklamkampanjer , såväl som i form av företags- och affärssouvenirer, oftast med kundens logotyp eller företagsidentitet på själva produkten eller dess förpackning . Ofta i liknande sammanhang används begreppen reklamgåvor, reklamgåvor, affärsgåvor, företagsvaror. Reklamprodukter är ett av marknadsföringsverktygen .
Souvenirprodukter av märken , kändisar , musiker, idrottsmän kan kallas handelsvaror eller merch för korta (engelska merchandise - marknadsföra , sälja) [1] [2] [3] .
Det tros traditionellt att det första reklamminnet var ett minnesmärke som utfärdades 1789 för att fira valet av George Washington som den första presidenten i det nybildade Amerikas förenta stater . I början av 1800-talet producerades reklamkalendrar, linjaler och olika träsouvenirer, men fram till slutet av 1800-talet var det omöjligt att tala om att det fanns en industri för att skapa och distribuera reklamgåvor.
Jasper Meek, en tidningsman från Ohio , anses vara grundaren av reklambranschen, som 1886 kom på hur han skulle se till att hans tryckpress inte var ledig - han bjöd in ägaren till en lokal skobutik att trycka sin reklam på canvasväskor [4] .
Framgången med Jasper Meek skapade konkurrens - snart tog Henry Beach upp Meeks idé, som tack vare konkurrensens framväxt bidrog till utvecklingen av marknadsföringsmarknaden. Mick och Beach tryckte annonser på allt de kunde lägga under pressen: hattar, förkläden, kalendrar, fläktar, diverse väskor och säckar. Med tiden blev reklamgåvor mer varierande och fler och fler företag som erbjöd dem till sina kunder dök upp.
År 1904 beslutade representanter för 12 amerikanska tillverkare av reklamprodukter att skapa en branschorganisation. [5] Så här uppstod Promotional Products Association International (PPAI), som fortfarande existerar än i dag, som i slutet av 2018 hade mer än 15 000 medlemmar [6] .
Reklambranschen i Storbritannien och Irland uppstod formellt i slutet av 1950-talet när företagsmarknadsföring blev mer sofistikerad. Visst gav företag gåvor innan dess, men som sådan fanns inte reklam- och souvenirbranschen. Den verkliga explosionen i branschen kom på 1970-talet. Vid den här tiden har fler och fler företag insett fördelarna som ger marknadsföring av varumärket och produkterna genom gåvor, som visar deras logotyp. Till en början var utbudet av tillgängliga produkter begränsat, men i början av 1980-talet fanns det en växande efterfrågan från distributörer på kataloger med generiska reklamartiklar som kunde märkas och sedan ges bort till företagskunder. Därefter kan dessa kataloger "ommärkas" för att återspegla distributörernas företagsstil, som kan erbjuda dem till sina slutkunder som sina egna. Under dessa år var kataloger med reklamsouvenirer det främsta försäljningsverktyget.
Fram till 1990-talet hade reklampresentbranschen en tydlig högsäsong då de flesta reklamartiklar såldes – kring jul och andra högtider där alla traditionellt byter presenter. Förändringarna berodde på att gåvor till en religiös högtid inte längre upplevs som lämpliga i ett mångkulturellt Storbritannien. Dessutom har varumärken blivit mer uppfinningsrika i sina marknadsföringskampanjer och reklamprodukter har använts under hela året för att marknadsföra varumärken, produkter och evenemang. I början av 2000-talet började reklamkatalogernas roll att förändras, eftersom de inte längre helt kunde återspegla det bredaste urvalet av souvenirer på marknaden. År 2007 började kataloger skickas till riktade kundbaser , och inte till alla i rad, som tidigare. Kataloger har kommit att ses som "telefonkort" som visar upp konceptet om vad ett företag gör, och inte bara som ett säljverktyg. Det har skett en gradvis minskning av användningen av tryckta kataloger, som har ersatts av onlinekataloger.
Reklamvaror kom till Rysslands territorium efter Sovjetunionens kollaps . Marknaden för reklamsouvenirer utvecklades gradvis. Idag ingår ryska företag i det globala systemet för produktion och distribution av reklamsouvenirer. Den lokala marknaden för reklamvaror är dock betydligt sämre än liknande marknader i Europa, och ännu mer i USA.
Volymen på marknadsföringsindustrins marknad i Ryssland i slutet av 2019 uppgick till 25,4 miljarder rubel. De största regionerna inom reklambranschen är Moskva, som står för mer än hälften av hela marknaden, och St. Petersburg med en andel på 17 % [7] .
Reklamprodukter runt om i världen används för att marknadsföra varumärken , produkter och popularisera företagsstil. De ges också vid evenemang, utställningar eller presentationer av varor och tjänster. Kampanjvaror kan också användas av ideella organisationer för att uppmärksamma vissa teman eller insamlingsevenemang för välgörenhet.
Nästan alla föremål kan märkas och användas i en marknadsföringskampanj. Den största andelen av den amerikanska marknaden för reklamprodukter, enligt uppgifter från 2015, upptas av kläder, som står för 32 % av den totala försäljningen [8] . De mest populära föremålen i USA är T-shirts, dryckesredskap, flash-enheter, väskor, skrivredskap, ytterkläder etc. (enligt ASI). [9] De flesta reklamgåvor är relativt små och billiga, men det finns också dyra exklusiva föremål som kan ges till exempel till cheferna för stora företag, såväl som stjärnor på filmfestivaler och prisutdelningar - dyr parfym, lädertillbehör och elektroniska prylar.
Varumärkeskännedom är huvudmålet med reklamgåvor. Andra syften för vilka reklamprodukter används är att bygga relationer mellan anställda och hålla företagsevent, öka kundflödet på utställningar, PR , attrahera nya kunder, återförsäljar- och distributörsprogram, presentationer av nya produkter, utmärkelser och bonusar till anställda, ideell program, interna incitamentsprogram etc. Reklamgåvor och hur de ges skiljer sig från land till land och kultur till kultur, och vilka typer av produkter som används varierar beroende på plats.
Reklamprodukter köps sällan direkt av kundföretag från tillverkare av reklamprodukter. Tillverkarens prerogativ är valet och kontrollen av produktionen av souvenirer. Men att förmedla det till potentiella kunder kräver en helt annan kompetens och är en komplex process. Distributörer är företag som säljer reklamprodukter till slutkunder (slutkunder är företag eller organisationer som köper reklamprodukter för eget bruk). Dessa distributionsföretag har erfarenheten att inte bara få ut produkten på marknaden, utan också att hjälpa kunden att hitta den bästa lösningen.
Souvenirprodukter av märken , kändisar , musiker, idrottsmän kan kallas handelsvaror eller merch för korta (engelska merchandise - marknadsföra , sälja) [1] [2] [3] .
Den tidigaste konsert-T-shirten gjordes av Elvis Presley fanklubb i slutet av 1950-talet. Under 1900-talet skapade många rockband inklusive Metallica , Nirvana och Guns N' Roses T-shirts och andra varor med stora logotyper eller annan teman att sälja på konserter eller genom andra kanaler [10] .
Den internationella organisationen WAGE (World Advertising Gifts Exchahge) grundades 1958 och förenar 25 länder (endast en medlem från varje land). Ryssland i WAGE representeras av företaget "Project 111" [11] .
I Storbritannien representeras branschen för reklamgåvor av BPMA (British Promotional Merchandise Association), en branschorganisation som grundades 1965. Denna förening representerar branschen och betjänar både producenter och distributörer av reklamgåvor. BPMA erbjuder ett brett utbud av tjänster, inklusive marknadsundersökningar för den brittiska reklambranschen [12] .
I USA är PPAI (Promotional Products Association International) en ideell organisation som är värd för den största branschmässan (PPAI Expo), samt tillhandahåller utbildning och juridiskt stöd till sina medlemmar [13] . En annan organisation, Advertising Specialty Institute (ASI), fakturerar sig själv som den största medie- och marknadsföringsorganisationen som betjänar reklam- och handelsvaruindustrin [14] .
Sedan 2013 har det funnits National Association of the Advertising and Souvenir Industry (NARSI) i Ryssland - en professionell förening vars huvuduppgift är att bygga, utveckla och stärka reklambranschen i Ryssland, skapa gynnsamma marknadsvillkor för att förbättra kvaliteten på tjänsterna i branschen, och tillhandahålla den mest kompletta och tillförlitliga informationen till slutanvändare, konsumenter om produkten och marknadsaktörer, och stödja professionella företag som är verksamma i branschen att växa sin verksamhet. I slutet av 2016 inkluderade NARSI 39 medlemmar [15] . För tillfället har organisationen faktiskt ersatts av AKAR Promotional Industry Committee , som mäter marknadens storlek och reglerar industristandarder [16] .