1997 spelade den tidigare sovjetiska ledaren Mikhail Gorbatjov i en reklam för den amerikanska Pizza Hut -kedjan av pizzerior .
I sitt hemland, efter Sovjetunionens kollaps, var Gorbatjov impopulär, men i väst förblev han en välkänd och respekterad politiker. I detta avseende beslutade art directorn för reklambyrån BBDO Group Ted Shane och copywritern Tom Derbyshire att använda denna bild [1] .
Paul Musgrave från institutionen för statsvetenskap vid University of Massachusetts Amherst skriver att Pizza Hut expanderade snabbt på 1990-talet och ville betona sin överlägsenhet gentemot konkurrenter på den amerikanska marknaden - pizzakedjor som Little Caesars och Domino's . Denna expansion åtföljdes av en kraftfull reklamkampanj, som inte sparade några kostnader. Nätverket hade redan gått in på den sovjetiska marknaden 1990, och denna utgång placerades som en del av "århundradets affär" mellan ledningen för Sovjetunionen och PepsiCo , som vid den tiden ägde Pizza Hut. Men efter Sovjetunionens kollaps var kedjans expansion till postsovjetiska marknader hotad. Samtidigt, efter Sovjetunionens kollaps, var Mikhail Gorbatjov i stort behov av pengar. Han var berättigad till en stor pension i Ryssland, men med hänsyn till hyperinflation var det 1994 cirka två dollar i månaden. Fonden , skapad av Gorbatjov, var i konflikt med den ryska federationens president Boris Jeltsin . I valet 1996 fick Gorbatjov 0,5 %, och konflikten mellan den sittande presidenten och stiftelsen minskade, men det fanns inga pengar för att fortsätta hans arbete. Till och med den ständiga föreläsningsverksamheten för den tidigare presidenten i Sovjetunionen kunde inte täcka kostnaderna för hans existens. Musgrave tror att Gorbatjov dök upp i reklamfilmen för att förbättra sin egen ekonomiska situation och sin stiftelse [2] .
Videon filmades för västländer [3] . Filmningen ägde rum i Moskva [3] . Publikationen " Kommersant " 2007 skrev att, enligt mediarapporter , uppgick budgeten för videon, inklusive arvodet för den främsta artisten, till cirka 1 miljon dollar [3] . Pressekreteraren för Gorbatjov-stiftelsen , Vladimir Polyakov, sa att intäkterna användes för att köpa en ny byggnad för Gorbatjov-stiftelsens arkiv och bibliotek [3] .
Den 2 mars 2021 berättade chefen för Gorbatjovstiftelsens presstjänst, Pavel Palazhchenko , för RIA Novosti att Gorbatjovs deltagande i reklam för restaurangkedjan Pizza Hut och det franska modehuset Louis Vuitton berodde på behovet av att skaffa medel för att finansiera de offentliga organisationer han grundade [4] .
Videon visar en vanlig rysk familj på semester. På ett kafé träffar hon den tidigare ledaren för Sovjetunionen, Mikhail Gorbatjov. Familjemedlemmar accepteras att antingen berömma hans politik eller skylla Gorbatjov för den instabilitet som har uppstått efter hans styre [1] .
Gorbatjov bevittnar en kamp för sitt "politiska arv" mellan en ivrig reformist och en sträng medelålders man mot Gorbatjov, kanske far och son. Det finns två anklagelser och argument till Gorbatjovs försvar: "På grund av honom har vi en ekonomisk röra!" "Tack vare honom har vi en möjlighet!" "Totalt kaos!" "Hope!" och i slutet av videon löser en äldre kvinna argumentet: "På grund av honom har vi många saker ... som Pizza Hut!" [2] .
I slutet av videon är familjemedlemmar, som utropar "för Gorbatjov!", överens om att tack vare Gorbatjov har de en "Pizza Hut" [1] .
Musgrave skriver att denna video av Gorbatjov dyker upp med avundsvärd regelbundenhet i media, och de "på listorna över de mest ökända kändisreklamerna om och om igen." Meduza skriver att i Musgraves Foreign Policy -artikel 2019 om videon drar författaren slutsatsen att videon visade sig vara ett mycket mer intressant och korrekt verk än dess deltagare och skapare kunde ha föreställt sig i mitten av 1990-talet [5] .
Den ryske forskaren S. I. Shamparova noterar att detta reklamjippo skulle kunna spegla västvärldens positiva inställning till politik och skulle kunna symbolisera förstärkningen av Mikhail Gorbatjovs politiska kurs bland invånarna i Ryssland [1] .
Videon nämns i en lärobok för marknadsförare år 2000 av den politiska reklamspecialisten Oleg Feofanov som ett typiskt exempel på att överföra reflektionen av ens popularitet till bildandet av en positiv bild av produkten [6] .