Snickerhead ( eng. sneakerhead ) - en person som samlar på sneakers . Han är uppdaterad med allt det senaste inom sneakerbranschen och vet precis hur man kan skilja ett falskt par från ett riktigt. Att samla på sneaker är en hobby som ofta manifesteras i användning och innehav av skor gjorda för specifika sporter som basket och skateboard .
Födelsen av sneakerhead-subkulturen ägde rum på 1980-talet i USA. Det kan tillskrivas två huvudkällor: basket, särskilt utseendet av Michael Jordan i den nya linjen av Nike Air Jordan sneakers , och framväxten av hiphopmusik . Hiphoprörelsen gav nyheter gatupopularitet . Mångfalden av färger och former av Air Jordan lockade fler och fler människor, och på grund av detta började många samla dem. Vissa Air Jordan -färger var begränsade. De lyckliga som lyckades köpa sådana sällsynta sneakers sålde dem vidare till samlare för mycket pengar. Sneakers har blivit en indikator på status, på grund av detta började de dyka upp oftare på kändisar. Sneakerhead-kulturen blev mycket populär bland unga människor i USA , och den spred sig snart till andra länder.
Varumärke har spelat en stor roll i utvecklingen av sneakers : från tre vita ränder och en enkel swoosh föddes ikoniska design som gjorde Adidas och Nike till de ledande märkena av sportskor. Deras passion för innovation spelade en roll, vilket hjälpte dem att nå sådana allvarliga höjder och få fotfäste på dem. För att locka en stor publik började företagen samarbeta med kändisar och designers, skapa kollektioner under deras namn och på så sätt säkerställa efterfrågan bland många fans och samlare. Adidas har samarbeten med rapparna Kanye West ( Yeezy- märket ) och Pharrell Williams (Human Race-linjen baserad på NMD-modellen). Samtidigt samarbetar Adidas aktivt med designers Yoji Yamamoto , Raf Simons , Alexander Wang, Rick Owens och andra. Vissa modeller av dessa samarbeten säljs vidare för mycket mer. Nike samarbetar nu aktivt med Off-White varumärkesgrundare Virgil Abloh . De mest framgångsrika kollektionerna, som Yeezy Boost, Nike Air Yeezy, är nu mycket populära. Priserna för vissa par når femhundratusen rubel och mer [1] .
Enligt Financial Times nådde storleken på sekundärmarknaden för sneakers i USA 1 miljard dollar 2016, där, enligt försiktiga uppskattningar, mer än 9 miljoner par sneakers säljs vidare [2] . I februari lanserades StockX, en börs för sportskor, i USA. En av dess grundare var affärsmannen och ägaren av basketklubben Cleveland Cavaliers , Daniel Gilber. Grundarna av börsen uppskattade den globala sekundärmarknaden för sneakers till 6 miljarder dollar. På StockX kan du hitta sällsynta modeller från märken som Nike , Adidas och Jordan. Det dyraste paret sneakers på sajten är Nike Air MAG Back To The Future (2016). Det var i dessa som Marty McFly gick i den andra delen av den legendariska filmen Back to the Future . Detta par kostar 22,2 tusen dollar. Nike , inklusive varumärket Jordan , står för 96 % av all försäljning av sneakers på eftermarknaden. Absolut dominans. Sneakersmarknaden är enkel – utbud och efterfrågan, men Nike använde utbudet mycket väl: begränsad produktion av sneakers och distribution av dem till direkt och indirekt nytta för dem själva. Det är hela tricket i meningen. Sneakerheads säger att om releasen är begränsad och det är Nike , så köper de utan att tveka. Sneakers säljs för $8 000 bara för att de är mycket sällsynta och den här marknaden är som vilken samlarobjekt som helst. Det drog in och tände med passion tiotusentals människor.
Det finns två huvudsakliga sätt att köpa sneakers till försäljningspriset och få pengar på återförsäljning:
De säljer sneakers antingen på eBay (mer och mer sällan) eller på specialiserade sajter: GOAT, StockX, Grailed. I Ryssland är en liknande plattform TheMarket.
18-årige Benjamin Kikz tjänade sin första miljon 2016 på att sälja sneakers [8] . Hans resa började med ett par Nike Foamposite One "Galaxy" som han fick av hans föräldrar. I skolan fick han ett erbjudande från en klasskamrat som han inte kunde tacka nej till. Han erbjöds $1 000 och paret såldes snart. Vid 14 års ålder träffade Benjamin musikproducenten DJ Khaled , som bjöd in honom att samla en samling sällsynta par sneakers för pengar. Från den dagen ökade Benjamins popularitet: han började gå på kända rappares fester med Khalid och sålde par till dem längs vägen. Redan 2015, på grund av den enorma efterfrågan på hans tjänster, öppnade han webbplatsen SneakerDon, där alla kunde köpa sällsynta sneakers till en premie. 2018 uppskattades Benjamins nettovärde till över 2 miljoner dollar [9] . Han började spela in musik med kända västerländska artister och lanserade sitt eget märke "Boomin", som specialiserat sig på kläder och smycken.
Intresset för sneakerindustrin i Ryssland har vuxit kraftigt sedan början av 2010-talet. Unga människor började intressera sig för mode och stil. Fler och fler människor i ryska städer bär igenkännliga kläder från välkända märken. Unga människor började samla och sälja sällsynta och vackra par sneakers. Återförsäljningsprocessen är nästan densamma som i väst: köpt - placerat en annons på handelsgolvet - sålt. Antalet sneakerbutiker i Ryssland ökar varje månad.
L'One är en hiphop-artist. Samlar Nike och Jordan sneakers . Skrev kontrakt med Nike. Samlingen omfattar cirka 500 par [10] [11] .
Andrey Batt är en skådespelare, hiphopartist. Samlar främst Jordan och Nike sneakers. Samlingen omfattar över 150 par [12] [13] [14] .
Sergey Vetrov är en samlare. Samlar Saucony sneakers . Samlingen omfattar över 600 par [15] [16] .
I allmänhet är tillväxten av sportskormarknaden förknippad med ryssarnas aktiva livsstil, populariteten för olika sporter (fotboll, basket, löpning) och ett brett utbud av sportskor i olika priskategorier, enligt rapporten Sportswear in Russia , utförd av Euromonitor International. Det står att försäljningen av atletiska skor i Central- och Östeuropa, där Ryssland ingår, ökade med 10 % till 462 miljoner dollar.
Den ryska marknaden för sportskor, inklusive fritidsskor, fördubblades från 2010 till 2015 till 135,4 miljarder rubel, enligt Euromonitor International, till 2020 kan den växa till 153,4 miljarder rubel [17] .
På grund av den ökade försäljningen av sport- och fritidsskor kommer försäljningen av klassiska skor att fortsätta att minska. Om klassiska skor stod för 20-25% av skomarknaden redan 2015, så minskade dess andel 2016 till 10-15%. Samtidigt, i sortimentet av det klassiska skosegmentet, märks en ökning av andelen modeller som använder sportstrukturelement: hybrider ersätter alltmer klassiska skor.