Reklamslogan , slogan - en kortfattad, lätt att komma ihåg fras som uttrycker kärnan i reklambudskapet .
"Slogan" - en term som övergick till ryska från engelska, distribuerades ursprungligen bland amerikanska annonsörer. Ordet i sig är dock väldigt gammalt, kommer från det gaeliska språket (sluagh-ghairm), där det betydde " krigsrop ". I sin moderna mening användes den första gången 1880 .
Tidigare på ryska, istället för ordet "slogan", användes ordet " slogan ", som kom in i det ryska språket från tyska (losung - "ring, gråt").
Termerna "slogan" och "slogan" har för tillfället olika betydelser.
Slogans, beroende på syftet de eftersträvar, är uppdelade i: image och handelsvara. De förra uttrycker innebörden av filosofin för företaget, varumärket, produkten eller tjänsten. De andra är inriktade på den snabbaste ökningen av försäljningen, och därför tilltalar de ofta produktens unika säljförslag. Bildslogans har vanligtvis mer "seriösa intonationer" (om varumärkesfilosofin är "seriös"), medan produktslogans ofta bär inslag av ett språkspel, kan rimmas osv.
Slogans läses av fler än reklamtexter själva, så de måste dra till sig målgruppens uppmärksamhet: innehålla ett unikt säljförslag , lova fördelar. Förutom informationen i sloganen är dess "verbala skal" inte mindre viktigt, sloganen bör vara skriven på ett sådant sätt att den inte orsakar avvisande bland målgruppen: lätt att läsa, vara originell, väcka nyfikenhet.
Framgångsrika slogans är inte bara lätta att komma ihåg och blir en del av språkmiljön, utan förändrar den också aktivt.
Enligt deras struktur är slogans indelade i fyra typer:
Det är värt att notera att gratis slogans inte alltid är förknippade med produktens namn, därför används som regel de två första typerna av slogans.
En av varianterna av en gratis reklamslogan är en tagline [1] [2] ( engelsk tagline är en nyckelfras).
Det finns begreppet rim , det vill säga en rimslogan, en slogan som innehåller rim. Rimande slogans kan vara kopplade, direkta och bifogade slogans ( Ukr. "Oholon - dricker Obolon!") [3] .
Ekofras är det sista elementet i reklamtextens struktur, som till sin form liknar sloganen. Genom att göra reklamtexten fullständig, fixeras informationen i konsumentens minne. Den fäster för tredje gången läsarens uppmärksamhet på det huvudsakliga reklammotivet och sammanfattar annonsens huvudtext [4] .
Turistslogans spelar en viktig roll i processen att locka turister till enskilda städer eller hela länder. Ett bra exempel på en sådan turistslogan är den enkla frasen " I love NY ", som blev New Yorks turistslogan och snabbt förvandlades till ett separat varumärke för staden, på vilket stadsförvaltningen tjänar seriösa pengar genom att sälja souvenirer med detta slogan runt om i världen.
Bland annat noteras följande slogans som framgångsrika :
En väl vald slogan kan också vara nyckeln till att vinna konkurrensen mellan företrädare för hotellbranschen när det gäller att tillhandahålla liknande tjänster till liknande priser.