Marlboro Cowboy , eller Marlboro Man , är en bild som används i en reklamkampanj för Marlboro -cigaretter . I USA användes den från 1954 till 1999 . Bilden av Marlboro-cowboyen uppfanns av Leo Burnett, en reklamman från Chicago 1954. Den föreställer en allvarlig cowboy (eller flera cowboys) med en cigarett mot naturens bakgrund. Annonsen var ursprungligen tänkt som ett sätt att marknadsföra filtercigaretter, som vid den tiden ansågs vara avsedda för kvinnor.
Marlboro-annonskampanjen, designad av Leo Burnett Worldwide , anses vara en av de mest ikoniska annonskampanjerna genom tiderna. [1] Cigaretter för kvinnor med sloganen "Soft as May" blev cigaretter för män inom några månader. Marlboro-mannen förkroppsligades av människor från olika modiga yrken, men bilden av en cowboy visade sig vara den mest populära. Detta ledde till kampanjerna "Marlboro Cowboy" och "Marlboro Country". [2]
Skådespelaren William Thourlby var den första Marlboro-cowboyen. Modeller som föreställde Marlboro-cowboyen var: American football team quarterback New York Giants Charley Conerly , Jimmy Patton , Darrell Winfield , Dick Hammer , Brad Johnson , Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren , David McLeany , Tom Mattox och William Smith . George Lazenby , skådespelaren som spelade James Bond i On Her Majesty's Secret Service , var en Marlboro i Europa. [3] The Marlboro Man var rankad #1 i The 101 Most Influential Non-Existent Personalities (USA, 2006) [4] .
Philip Morris introducerade ursprungligen Marlboro 1924 som ett märke för kvinnors cigaretter. Från början av 1950-talet började cigarettindustrin fokusera på att främja filtercigaretter som svar på nya vetenskapliga bevis om farorna med rökning. Marlboro, liksom andra märken, började säljas med ett filter . Filtercigaretter, i synnerhet Marlboro , ansågs dock vara kvinnliga cigaretter. [5] Reklamchefen Leo Burnet letade efter ett nytt utseende som skulle föra märket Philip Morris Marlborough till massmarknaden. Philip Morris ansåg särskilt att den bästa marknaden var "barn efter tonåren som precis har börjat röka, och ser det som ett sätt att förklara sitt oberoende från sina föräldrar." [6] De flesta reklamkampanjer för filtrerade cigaretter från andra tillverkare har betonat att filtret minskar risken för rökning. Leo Burnet valde i en annons för Marlboro att hävda att filtrerade cigaretter inte utgör någon hälsorisk alls. Han trodde att spekulationer om effektiviteten av filter bara ökade oron över långtidseffekterna av rökning. Idén att använda bilden av en cowboy kom till Burnet 1949, när han fick upp ögonen för fotografier i tidningen Life tagna av Leonard McComb och historien om Texas cowboy Clarence Hailey Long . [7] Marlboro-annonser använde också bilder av andra manliga yrken som sjökaptener , idrottsmän och vapensmeder , [5] men med tiden fastnade bilden av Marlboro-mannen med cowboys .
Användningen av Marlboro-cowboykampanjen hade en mycket betydande och omedelbar effekt på försäljningen. 1955 (kampanjens början) låg försäljningen på 5 miljarder dollar, och 1957 hade den redan nått 20 miljarder dollar. Philip Morris framgång med att skingra farhågor om att rökning är skadligt för hälsan visade massmarknadsföringens kraft att påverka konsumenterna. [åtta]
Framgången med Marlboro-cowboykampanjen ledde till imitationer, som att Chesterfield porträtterade cowboyen och andra manliga yrken i linje med deras "America's Man"-slogan. [9]
Fyra av männen som dök upp i Marlboro-reklam - Wayne McLaren , David McLean, Dick Hammer och Eric Lawson - dog av lungcancer , inklusive på grund av att de rökte Marlboro Red-cigaretter , i synnerhet Marlboro Red , med smeknamnet "Lungkiller". [10] McLaren vittnade till förmån för anti-tobakslagstiftning vid 51 års ålder. Under McLarens antirökkampanj förnekade Philip Morris att McLaren någonsin medverkat i en Marlboro-reklam. Som svar förberedde McLaren ett intyg från byrån som representerade honom, och påstod att han hade fått betalt för att arbeta på Marlborough. McLaren dog innan han fyllde 52 år 1992. [11] [12] [13]
| Altria | |
|---|---|
| Philip Morris USA |
|
| Amerikansk rökfri tobak |
|
| John Middleton Co. |
|
| Ste. Michelle vingårdar |
|
| Nat Sherman |
|