| Nikolay Leontyevich Shustov | |
|---|---|
| Födelsedatum | 1813 |
| Dödsdatum | 1898 |
| Medborgarskap | ryska imperiet |
| Ockupation | entreprenör |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Nikolai Leontyevich Shustov (1813-1898) - Rysk affärsman, grundare av partnerskapet " N.L. Shustov and Sons ", som blev en av de största producenterna av alkoholhaltiga drycker under tsarryssland i slutet av 1800-talet [1] [2] . Han blev berömmelse tack vare en mycket ovanlig och effektiv reklamkampanj för sina produkter - Shustov vodka, när studenter gick till krogar för en liten avgift och gjorde skandaler när det inte fanns någon Shustov vodka [3] [4] [5] .
Nikolai Shustovs far var Leonty Arkhipovich Shust, en frigiven bonde som en gång hade varit livegen med general Izmailov i byn Dedinovo, Zaraisk-distriktet, Ryazan-provinsen. Efter att ha flyttat till Moskva började Leonty Shust tjänstgöra som vaktmästare i kyrkan St Nicholas the Wonderworker i Kosheli . Nikolai Shustovs mor var Anisya Ivanovna, dotter till en Zamoskvoretsky-handlare. Leonty Shust var en köpman i det tredje skrået, men listades som en icke-handelshandlare. Hans stora hobby var att samla recept på olika likörer och tinkturer [6] , som förvarades i kloster och i hemmen hos några familjer. Han skrev ner de insamlade recepten i tjocka böcker, och med tiden gick dessa register över till hans son Nikolai [7] .
Nikolai Shustovs fru var Agrafena Alekseevna, dotter till en fattig köpman. Först hade de fyra döttrar, sedan söner - Nikolai , Vladimir, Pavel, Sergey, Vasily. Nikolai Shustov sparade ihop pengar och grundade 1863 ett litet destilleri. Anläggningen låg i köpmännen Botkins gods, i den tidigare smedjan på Maroseyka. Det fanns ett lager för lagring av vete, en alembic och tre arbetare anställdes [7] .
Han skapade det kommersiella och industriella företaget "N. L. Shustov and Sons”, vars syfte var produktion och försäljning av alkoholhaltiga drycker, som var tillåtna enligt lag. Nikolai Shustov ville bara producera högkvalitativa drycker, så verksamheten utvecklades långsamt till en början, till skillnad från andra figurers företag. Två år senare flyttade anläggningen till Myasnitskaya Street till ett rymligare rum [7] . Flera destillationskuber öppnades [3] .
Nikolai Leontyevich Shustov är känd för sin ursprungliga och mycket aggressiva reklamkampanj , som gjorde att han snabbt kunde sticka ut från den allmänna massan av alkoholproducenter. Hyrda studenter gick till välkända dryckesställen och krävde Shustov-vodka, om denna sort inte var tillgänglig startade de ett slagsmål. Fallet hamnade i tidningarna, intresserade läsare och kroginnehavare blev intresserade av en ny produkt [8] . I oktober 1864 dök en tryckt handling, upprättad av en privat fogde, upp i Moskovskie Vedomosti. Det indikerade att polismannen Pjotr Alekseev i krogen "Spanien" fängslade en tjugotvå-årig student vid Imperial Polytechnic Institute, Pjotr Romanovich Prashchevsky [3] . Eleven kom till krogen redan i ett tillstånd av berusning och började kräva en flaska Shustov-vodka från personalen. När studenten fick veta att det inte fanns någon vodka av detta märke i krogen, började Pyotr Prashchevsky svära, eftersom skylten säger att denna taverna är en av de bästa i staden, men det kan inte vara så om den inte har Shustov vodka. Böter ålades studenten, och han släpptes under garantin av Ivan Tikhomirov, som var kontorist i Shustov and Sons Trading House. Han betalade också böterna för studenten. Så Shustovs vodka dök mycket snabbt upp på menyn på många tavernor och restauranger, vilket ansågs mycket bra, på grund av det var det ständiga skandaler och bråk. Senare visade det sig att det fanns en överenskommelse enligt vilken en student kunde orsaka skada på institutionen upp till 10 rubel, och för varje sådant slagsmål med reklam för Shustovs vodka fick de sin procentsats [4] . Och Nikolai Leontievich Shustov hittade dessa studenter bland sina bekanta [5] .
Shustovs företag utökade ständigt sitt produktsortiment och släppte nya likörer enligt recepten från sin förfader. Flaskorna var dekorerade med intressanta etiketter [4] . De återställde produktionen och förbättrade malörtstinkturer, som ofta användes för att förbättra magen. Peppartinkturer tillverkades också för att hjälpa mot förkylningar. De producerade även rönn, kummin, plommon, körsbär och andra typer av tinkturer. Shustov och hans släktingar återvände till hyllorna den bittra tinkturen "Erofeich", som inkluderade anis, mynta, apelsinnötter. En gång i tiden botade doktor Vasilij Erofeevich greve Orlov med denna vodka, och Nikolai Shustovs far kunde hitta och spara receptet [9] .
Han bodde i Moskva, där hans företag låg.
I slutet av 1880-talet försämrades hans hälsa [10] . Nikolaj Shustov dog 1898 [10] . Han testamenterade till sina barn, förutom materiell rikedom, att behålla namnet, som enligt Nikolai Leontyevich var värt mycket mer än hela företaget. För det har lagts ner mycket arbete på efternamnet, och det ger en bra inkomst. Nikolai Shustov trodde att det var väldigt svårt att skapa ett namn, men det var väldigt lätt att förstöra det [6] .
I början av 1800- och 1900-talet översvämmade reklam för Shustovs produkter bokstavligen den ryska pressen och presenterade sortimentet av drycker i all sin glans. Sånger komponerades och odes komponerades, som glorifierade olika tinkturer och likörer, konjak och vodka.
Cognac var djur tagna från ett reklampussel av Shustovs berömda vinhandel.
— Kassil L. "Conduit and Shvambrania"2013 öppnades brandymuseet N. L. Shustov vid Odessa Brandy Factory [11] .