Social desirability bias ( SDB ) är en typ av bias i svaren från respondenter på olika undersökningar , som består i respondenternas önskan att ge svar som ur deras synvinkel ser att föredra i andras ögon. Detta leder till överrapportering av positiva egenskaper och underrapportering av negativa, vilket skapar betydande problem i undersökningar baserade på enkäter och intervjuer. Den beskrivna trenden har individuella och nationella skillnader.
Ämnen som kännetecknas av partiskhet i svar relaterade till andras förväntningar relaterar vanligtvis till förmågor, personliga egenskaper hos respondenten, sexuellt och riskfyllt beteende (alkohol, droger, etc.). Till exempel, när de ställs inför frågan "Hur ofta onanerar du ?", kommer respondenterna att påverkas av det sociala tabut om onani och kommer att försöka antingen förringa frekvensen eller vägra att svara. Således kommer de genomsnittliga onanifrekvenserna som hittades i undersökningen sannolikt att underskattas.
När den ställs inför frågan "Hur ofta använder du droger ?", kommer svaranden sannolikt att justera sitt svar baserat på vetskapen om att användningen av nästan alla droger, inklusive den vanligaste marijuana , är förbjuden enligt lag. Med största sannolikhet tenderar de tillfrågade att förneka alla fakta om droganvändning eller rationalisera det och svara på det, till exempel: "Jag röker bara gräs för företaget." Bias i svar observeras också i bedömningen av antalet sexpartners hos respondenten. I själva verket kan det uttryckas i överdrift och underskattning av antalet sexpartners i olika befolkningsgrupper: män tenderar att överdriva och kvinnor underskattar. I det här fallet kommer medelvärdena som erhålls i båda grupperna att förvrängas på grund av bias i svaren.
Andra ämnen som påverkas av social önskvärdhet:
Det faktum att människor tenderar att ge socialt önskvärda svar är av särskilt intresse för dem som studerar individuella skillnader i respondentsvar, vilket gör det svårt att skilja mellan giltiga och ogiltiga svar.
När effekten av social önskvärdhet inte kan uteslutas kan forskare ta till att mäta denna trend för att inkludera den i sina modeller som en kontrollvariabel . En enskild social önskvärdhetsvariabel bör bedömas tillsammans med huvudvariablerna. Huvudantagandet för detta tillvägagångssätt är att respondenter som får höga poäng på skalan för social önskvärdhet svarar socialt önskvärt genom hela studien.
I extrema fall måste respondenter som får för högt betyg på den sociala önskvärdhetsskalan anse att hela datainsamlingsverktyget är olämpligt för forskning. I mindre allvarliga fall kan svaren från sådana respondenter statistiskt justeras i enlighet med deras prestation på skalan av social önskvärdhet.
Det största problemet med skalor för att bedöma effekten av social önskvärdhet är att frågorna skiljer sig åt inte bara i graden av känslighet, utan också i sin formulering. Dessutom skiljer sig människor åt i sin benägenhet att ge socialt önskvärda svar (t.ex. präster och kriminella). Därför förväxlar mått på social önskvärdhet sanna individuella skillnader med partiskhet.
De flesta sätt att mäta effekten av social önskvärdhet finns bara på engelska.
Fram till 1990-talet gjordes de flesta mått på effekten av sociala önskvärda svar med hjälp av Marlowe-Crowne Social Desirability Scale [1] . Originalversionen består av 33 ja/nej-frågor. Den förkortade versionen innehåller 10 frågor, men några av dem väcker tvivel om mätningarnas tillförlitlighet [2] .
1991 publicerade Delroy L. Paulhus en balanserad skala BIDR (Balanced Inventory of Desirable Responding): ett frågeformulär med 40 frågor utformat för att mäta svar i enlighet med två former av social önskvärdhet [3] innehåller separata skalor för att bedöma självrepresentation - den förutsättningar för att hos andra skapa ett visst intryck av sig själv; självbedrägeri är tendensen att ge ärliga men överdrivna svar. Den kommersiella versionen av BIDR kallas PDS (Paulhus Deception Scales) [4] .
Skalor som mäter social önskvärdhet i svarsstil finns på alla större språk (inklusive italienska [5] , tyska [6] och ryska [7] ).
En detaljerad analys av användningen av TALIS Social Desirability-skalan visade redundansen hos den 7-gradiga svarsskalan. Dessutom har samma kategorier olika betydelser för respondenter i olika påståenden. För att förbättra skalans psykometriska egenskaper föreslås följande åtgärder: att öka antalet påståenden (vilket kan minska individuella avvikelser i valet av svarskategorier för respondenterna; optimera antalet kategorier; eliminera semantisk osäkerhet (genom att tilldela mer meningsfulla namn) till varje kategori och minska antalet kategorier själva till fyra) I det här fallet är det viktigaste problemet uteslutet - den "genomsnittliga" kategorin av svar, som, som studien visade, var en indikator på en hög nivå av SF [7 ] .
Andra mått på mätning används i ansikte mot ansikte eller telefonundersökningar [8] .
Den extrema svarsstilen uttrycks i respondentens benägenhet att välja maximala och lägsta svar på en skala, till exempel 1 och 7 på en 7-gradig skala, och den motsatta tendensen att välja måttliga svar, till exempel att sätta ner 3 på en 5-gradig skala överallt.
Compliance är tendensen att föredra högre poäng framför lägre poäng, oavsett innehållet i frågan.
Dessa svarsstilar skiljer sig från den sociala önskvärdhetseffekten genom att de inte är relaterade till ämnet för frågorna och kan förekomma i både socialt föredragna och icke-föredragna situationer, medan den sociala önskvärdhetseffekten är knuten till den senare.
I situationer där uppgifter om respondentens identitet inte behövs, som vid provtagning , rekommenderas att göra anonyma undersökningar, då känner inte respondenterna sitt direkta personliga intresse av de svar de ger.
Ett annat sätt att hålla respondenternas svar på känsliga ämnen konfidentiella är metoden Randomized Response. Innan han ställer en känslig fråga ber intervjuaren respondenten att vända ett mynt och, om det kommer upp i huvudet, säga "ja", annars berätta sanningen. Denna metod gör det möjligt för forskaren att uppskatta den faktiska prevalensen av det observerade beteendet utan att behöva känna till den individuella sanningshalten i respondenternas svar.
Effekten av social önskvärdhet minskar med maximal neutralisering av frågans formulering. En annan teknik för att minska SDB kan vara indirekt informationsinsamling, såsom datorpolling . [9]
Ett nytt tillvägagångssätt, överkravsmetoden, bedömer respondenternas tendens att uttrycka "medvetenhet" om icke-existerande objekt. Mer sofistikerade metoder för att framkalla ärliga svar inkluderar tekniken "slumpmässigt svar" och tekniken "frågesvarsfelmatchning", såväl som tekniken "falsk polygraf".