" BMW " ( eng. The Hire ) - en serie filmer med nio kortfilmer och en berättelse, inspelad av kända regissörer med deltagande av populära skådespelare. Den beställdes ursprungligen av BMW i reklamsyfte, men senare blev franchisen känd. Distribuerad på Internet från 2001 till 2016. 2002 belönades serien med ett specialpris vid filmfestivalen i Cannes [1] .
Franchisen har en gemensam handling endast med en mystisk förare. Hans biografi avslöjas inte, men uppenbarligen arbetar han som taxichaufför. Varje film i franchisen presenterar ett kort avsnitt där föraren (med Clive Owen i huvudrollen ) utför några av sina uppgifter med BMW-bilar (han ändrar dem främst på grund av att själva bilarna är allvarligt skadade). från attacker).
Hire-projektet är ett av de ljusaste och mest typiska exemplen på att skapa varumärkesinnehåll .
Livet för en förare av en prestigefylld bil verkar bara vara framgångsrikt. Faktum är att han snabbt vänjer sig vid det dyra järnet som han hanterar och behandlar det bara som järn, eftersom passagerarna på hans BMW kostar tusentals gånger mer.
Natt. Tom väg. I baksätet på huvudpersonens BMW sitter en kund – en liten man med glasögon. Plötsligt kommer en svart lastbil ikapp bilen, från vars fönster en man i mask dyker upp och kräver att få stanna bilen. Föraren trycker på gasen ... [2]
"Utvald"Natt. Hamn. Pir. Ett fartyg ligger förtöjt vid bryggan. Förarens klient är en liten asiatisk pojke, tydligen en mycket framstående person. Pojken sätter sig i bilen, men han kan inte gå långt... [3]
"The follow"En berömd showbusinessfigur anlitar en chaufför för att spionera på sin fru. Det musikaliska ackompanjemanget är kompositionen av Cecilia Noel "Unicornio" [4] .
"Stjärna"Madonna själv [5] kliver in i bilen med föraren .
"Pudderfat"Föraren tar ut från "hot spot" en militär fotojournalist som gjorde sensationella bilder [6] .
Chauffören kommer med en lösensumma till en man som har tagit sin tidigare älskarinna som gisslan [7] .
"Beat the Devil"Föraren tar James Brown själv till Djävulen, som sångaren skrev ett kontrakt med för många år sedan [8] .
"Ticker"En BMW rusar längs en öde bergsväg. Ovanför den hänger en helikopter, inuti vilken en skytt sitter och med jämna mellanrum sprutar bilen med skurar från ett lätt kulspruta [9] .
"Vem dödade idén?"I originalet är denna film inte en del av franchisen.
En sen kväll kommer en spektakulär dam till en uttråkad privatdetektivs kontor och erbjuder sig att göra tvivelaktiga affärer ... Som ett resultat av deras gemensamma företag blir detektiven ensam i mitten av ett ökenområde [10] .
FBI förbereder sig för att storma ett laboratorium som fångats olagligt klona människor. Med hjälp av föraren planerar legosoldaten Holt att ta den överlevande klonen av Lilia ("Femte") till en okänd köpare. På vägen blir föraren missnöjd med legosoldatens grymma attityd mot klonflickan och, efter att ha tagit bort pistolen, släpper han av Holt. Legosoldaten förföljer föraren i en helikopter och använder ett prickskyttegevär för att stoppa bilen, men föraren flyr så småningom framgångsrikt och lämnar Holt omgiven av FBI-agenter. Föraren tar med Lilia till destinationen, där flickan avslöjar att det fanns ytterligare tre kloner vid namn Tulip, Rose och Narcissus, men nu är de borta. Den okända köparen visar sig vara Dr Nora Phillips, en klonmakare som tar klonflickan under sina vingar och seglar iväg med henne. Föraren lämnar hamnen.
Fyra kortfilmer spelades också in, kallade "plotfilmer" ( eng. The Subplot Films ), kameraman och regissören - Ben Junger . Filmer spelas in på ett realistiskt sätt, på en amatörkamera. Kortfilmerna gjordes för att fylla tomtluckan mellan filmerna i huvudserien, men har ingen direkt koppling till dem. Videorna innehåller ledtrådarna som ledde fansen till festen i Las Vegas.
Ett alternativt verklighetsspelDe tre telefonnummer och ett e-postmeddelande som fanns i "berättelsefilmerna" efter att filmerna släpptes ledde spelare till sajter där de, efter att ha löst några gåtor, kunde ha en chans att vinna en BMW Z4-bil från filmen "Hostage" ". Högsta priset vanns av ett par från Bellingham, Washington [11] [12] .
Efter framgångarna med BMW producerade flera bilföretag även kortfilmer för att marknadsföra sina produkter. Nissan släppte filmen " The Run" som märkesinnehåll för Nissan 350Z [13] .