Champagne (reklam)

Champagne (från  engelska  -  "Champagne") är en reklam från Microsoft för tv och biografer. Släppt 2002 av Bartle Bogle Hegarty för att marknadsföra Xbox -konsolen i Europa [1] . Efter många klagomål förbjöds , men detta hindrade henne inte från att ta emot många utmärkelser .

Plot

Den blivande mamman ligger på förlossningsavdelningen. Under förlossningen flyger ett barn ut ur hennes livmoder i stor hastighet, som mognar under flykten, åldras och landar i graven. Sedan dyker inskriptionen upp: ”Livet är kort. Spela mer. Xbox.

Produktion

"Champagne" (ursprungligen titulerad "Rocket" Missile  ) [ 2] var en del av en "Play More"-reklamkampanj som lanserades i 16 europeiska länder [3] som hänvisade till den nu otillgängliga webbplatsen playmore.com, som innehöll imagine 25 Flash-spel , annonser, klipp och nedladdningsbara skärmsläckare [3] [4] . Det fanns också en annons som hette "Mygga" som innehöll sloganen: "Sug mindre, spela mer" (från  engelska  -  "  Sug mindre, spela mer" [a] ) [3] .

Annonsbudgeten uppgick till 500 tusen pund. Inledningsscenen filmades i en studio och sängen var utrustad med tryckluftsbehållare för att skapa en rekyleffekt när barnet sjösätter. Rollen som mamman spelades av en stuntman. För att naturligt visa åldrandet hittade reklambyrån en sjuttioårig skådespelare och valde, utifrån hans utseende, ut yngre skådespelare. I slutändan spelades rollen av 12 personer i åldern från 3 månader till 70 år; var och en filmades liggandes på en specialbyggd plattform med en väderkvarn igång för att visa effekten av att flyga. Vägen som barnet tog från sjukhuset till kyrkogården filmades med helikopter. För den sista scenen i en park i västra London byggdes en kopia av kyrkogården och byggnadsställningar 30 fot höga [b] installerades , varifrån en modell av den gamle mannen sedan sänktes [5] .

Enligt en reklamchef fick teamet i uppdrag att skapa viralt innehåll som skulle "bra introducera människor till Xbox-varumärket". Efter att videon delats av över en miljon människor, beslutades det att lansera reklam på tv [2] .

Skandaler

Reklamförbud

Efter att reklamfilmen hade premiär i mars 2002 fick den 136 klagomål. Klagomålen var främst relaterade till slutscenen [6] . En kvinna som förlorade sitt barn uppgav att öppningsscenen var "en ovälkommen påminnelse om hennes upplevelse". Som ett resultat förbjöds annonsen att visas i Storbritannien av Independent Television Commission [7] , men fortsatte att sändas på internet och biografer, eftersom kommissionen inte reglerar deras verksamhet [8] .

Microsoft har bett personer som är oroade över annonserna om ursäkt [6] .

Rättsliga åtgärder

I juni stämde den franska filmskaparen Audrey Cheba Microsoft och påstod att "Champagne"-videon kopierades från hennes kortfilm Life [ 9 ] .  Förhandlingen var planerad till den 23 september [10] , men rättegången ägde inte rum [11] .

Kritik

Rob Walker från Slate kallade annonsen "fantastisk" och noterade att den "kan vara det tydligaste och mest koncisa argumentet för tillvarons meningslöshet sedan Franz Kafkas "Hoppa inte" [12] .

Martin Mazag , chefredaktör för den slovakiska tidskriften Stratégie , kallade annonsen ful [13] . Independent Television Commission uppgav att scenen där kroppen faller i graven var onödig och orsakade stor oro för många tittare [7] .

Utmärkelser

Trots sin kontroversiella karaktär har annonsen fått många utmärkelser, inklusive [11] :

Kommentarer

  1. ↑ Lek på ord: att suga översätts också som "att vara dålig på något".
  2. ↑ Ungefär lika med 9 m

Anteckningar

  1. ↑ Spela vidare när Gates går med i konsolkrig . www.telegraph.co.uk . Hämtad 18 augusti 2022. Arkiverad från originalet 18 augusti 2022.
  2. ↑ 12 Christopher Dring . Historien bakom en av Xboxs mest ökända TV-reklam . gamesindustry.biz (6 december 2016). Hämtad 5 september 2022. Arkiverad från originalet 7 september 2022.  
  3. ↑ 1 2 3 Mark Sweney. VECKANS KAMPANJ: Microsoft marknadsförde den europeiska lanseringen av sin Xbox-konsol med spel och annonsförhandsvisningar på en dedikerad webbplats , skriver Mark Sweney  . www.campaignlive.com (8 maj 2002). Hämtad 16 augusti 2022. Arkiverad från originalet 16 augusti 2022.
  4. ↑ Tom Bramwell. Den europeiska Xbox-reklamen drar  igång . Eurogamer (24 januari 2002). Hämtad 16 augusti 2022. Arkiverad från originalet 18 juni 2021.
  5. ↑ Claire Cozens. Hur gjorde de det?  (engelska) . Guardian (20 februari 2002). Hämtad 16 augusti 2022. Arkiverad från originalet 16 augusti 2022.
  6. ↑ 12 Tim Richardson . ITC förbjuder "stötande" Xbox TV- reklam . Registret (5 juni 2002). Hämtad 18 augusti 2022. Arkiverad från originalet 18 augusti 2022.  
  7. ↑ 1 2 "chockerande" Xbox-annons förbjuden  (6 juni 2002). Arkiverad från originalet den 18 augusti 2022. Hämtad 18 augusti 2022.
  8. ↑ Cahal Milmo. Xboxs annons drogs efter protest från TV-vakthunden  . The Independent (6 juni 2002). Hämtad 18 augusti 2022. Arkiverad från originalet 18 augusti 2022.
  9. ↑ Xbox "champagne"-annons är en kopia som hävdar fransk filmskapare  (21 juni 2002). Arkiverad från originalet den 20 juni 2021. Hämtad 18 augusti 2022.
  10. ↑ Affaire Cosa Nostra/Microsoft Xbox: publik den 23 september - Stratégies  (fr.) , Stratégies  (3 juli 2002). Arkiverad från originalet den 30 juli 2020. Hämtad 18 augusti 2022.
  11. ↑ 1 2 Duncan Macleod. XBox Champagne - Life Is Short  (engelska) (13 november 2005). Hämtad 18 augusti 2022. Arkiverad från originalet 18 augusti 2022.
  12. ↑ Rob Walker. Xbox och meningen med livet  (engelska) . Slate (10 juni 2002). "Annonsen kan vara det mest dånande och koncisa argumentet för tillvarons meningslöshet sedan Kafkas "Ge upp." Hämtad 19 augusti 2022. Arkiverad från originalet 19 augusti 2022.
  13. ↑ Moderna reklamtrender på filmfestivalen i Cannes . www.advi.ru (juli 2002). "Det finns fortfarande många fula annonser bland de vinnande verken: ett barn som "flyger ut" från en födande kvinna <...>, maratonlöpare som häller snabbsoppa på sina huvuden." Hämtad 21 augusti 2022. Arkiverad från originalet 19 oktober 2007.
  14. ↑ Cannes Lions 2002 (inte tillgänglig länk) . www0.adforum.com (23 juni 2003). Hämtad 20 augusti 2022. Arkiverad från originalet 23 juni 2003. 
  15. ↑ Champagne | Bartle Bogle Hegarty | Microsoft | D&AD Awards 2003 Pencil Winner | Bioreklam - Individuella och kampanjer | D&AD . www.dandad.org . Hämtad 20 augusti 2022. Arkiverad från originalet 20 augusti 2022.
  16. ↑ Sök | D&AD . www.dandad.org . Hämtad 20 augusti 2022. Arkiverad från originalet 20 augusti 2022.
  17. ↑ The International ANDY Awards: Vinnare (länk ej tillgänglig) . andyawards.com (2 oktober 2003). Hämtad 20 augusti 2022. Arkiverad från originalet 2 oktober 2003.