Dumma sätt att dö

Dumb Ways to Die  (från  engelska  -  "stupid ways to die") är ett public service-meddelande och senare ett spel, presenterat av Metro-tågoperatören, som driver järnvägsnäten i den australiensiska staden Melbourne . Annonskampanjen syftar till att främja säkert beteende i transporter, viralt innehåll publiceras i det offentliga området och sociala medier . Reklamen innehåller 20 karaktärer som sjunger om sin död från början till slut. Varje refräng nynnar på titeln "Dumb ways to die". Låten laddades upp på YouTube 2012.

Kampanj

Kampanjen utvecklades av den Melbourne-baserade reklambyrån McCann. Utomhusreklam placerades i staden. Annonser förekom även i tidningar, på stadsradio, överallt i tunnelbanan och på mikrobloggtjänsten Tumblr [1] . John Mescoll, McCanns kreativa chef, sa: "Syftet med den här kampanjen är att tilltala en publik som inte vill höra något budskap om säkerhet, och vi tror att Dumb Ways To Die kommer att bli ett undantag för dem" [1 ] . Initiativtagarna till kampanjen förväntade sig att dess värde inom två veckor skulle nå 50 miljoner australiensiska dollar, plus cirka 700 reproduktioner i media.

Video

Videon regisserades av Pat Baron, animerad av Julian Frost och producerad av Kinnamon Darwell [1] . Den 14 november 2012 laddades videon upp på YouTube och släpptes för allmänheten två dagar senare. Den svarta humorvideon innehåller "olika söta karaktärer som tar livet av sig på otroligt idiotiska sätt" [2] . De tre sista tecknen dör till följd av bristande efterlevnad av järnvägssäkerhetsreglerna. Under händelsernas gång sjunger karaktärerna en rolig sång om sina dödliga äventyr, efter att "döden" anslutit sig till sina föregångares refräng. Det finns totalt 20 karaktärer i videon, var och en med sitt eget "idiotiska sätt att dö".

Videon fick 2,7 miljoner visningar på 48 timmar [3] och 4,7 miljoner på 72 timmar [2] . På två veckor sågs videon 28 miljoner gånger och parodierades 85 gånger [4] . Den 26 november släppte McCann den officiella karaokeversionen av låten [5] .

Låt

Låten "Dumb Ways to Die" med i videon skrevs och producerades av Ollie McGill.från The Cat Empire , med text skriven av John Mescoll från McCann [6] . Framförd av Emily Lubitz från Tinpan Orange, bakgrundssång av Ollie McGill [2] [3] . Låten dök upp på iTunes , där den krediterades den fiktiva artisten "Tangerine Kitty" (en referens till Tinpan Orange och The Cat Empire ).

Inom 24 timmar nådde låten topp 10 på iTunes-listan, och den 18 november rankades den sjätte på listan över de mest populära låtarna [3] , och gick om Rihannas låt " Diamonds " [7] . Låten har kallats "Australiens största virala hit" [6] . Den nådde också topp 10 på iTunes-listan i Hong Kong [8] , Singapore [9] , Taiwan [10] och Vietnam [11] . På två veckor laddades 65 omslagsversioner upp på YouTube [4] .

Spel

Den 7 maj 2013 dök "Dumb Ways to die Original"-spelet tillägnad reklam för iPhone [12] [13] upp , där det föreslogs att rädda reklamkaraktärerna från olika faror [14] . I september släpptes Android- versionen av spelet [15] . Den 9 november 2016 var spelet helt klart, men sedan började man skapa nya nivåer med gamla karaktärer. Och 2014 skapades den andra delen av spelet - "Dumb Ways to Die 2: The Games".

Svar

Simon Krehrer från Herald Sun skriver att låtens refräng är "den mest catchy refrängen sedan PSY :s Gangnam Style " [2] . Alice Clark, i samma publikation, kallar videon "förtjusande smärtsam", enligt hennes åsikt bröt brittiska samväldets kollektivtrafik till slut "en lång rad fruktansvärda kampanjer" [16] .

Daisy Dumas från The Sydney Morning Herald kallade spåret "förtjusande mörkt och tröttsamt beroendeframkallande" och refrängen "omedelbar kardborre i öronen" [17] .

Michelle Starr på CNET beskriver annonskampanjen som "en blandning av Darwin Awards och The Gashlycrumb Tinies", och låten som "en trevlig liten indiepophit i Feists åder " [18] .

Logan Booker från Gizmodo såg i videon "en sida från Happy Tree Friends där det hemska blandas med det charmiga" [19] .

Karen Stokes från YouTube Australien ser reklamkampanjens anmärkningsvärda i det höga antalet videovisningar på mobila enheter [20] . Stokes tillskriver reklamfilmens framgång en livlig titel, en catchy melodi som omedelbart fastnar i ditt huvud och ett lättförståeligt budskap riktat till en exakt utvald målgrupp [20] . Sunshine Coast Daily rapporterar en "Gangnam Style Train Safety Campaign" [21] .

Arlene Paredes från International Business Times sa att videon var "briljant när det gäller att fånga tittarnas uppmärksamhet" och "förmodligen en av de mest charmiga sociala mediekampanjerna någonsin" [22] .

I maj 2013 vann annonskampanjen sju Webby Awards , inklusive bästa animerade film och bästa public service-annons [23] .

Den 17 juni 2013 vann reklamkampanjen Dumb Ways to Die huvudpriserna i kategorierna PR, Direct och Promo & Activation på Cannes Lions International Advertising Festival [24] .

Censur i Ryssland

Tillgång till ett blogginlägg på livejournal.com av den kända ryske webbdesignern Artemy Lebedev innehållande videon "Dumb ways to die" blockerades i februari 2013 på begäran av Roskomnadzor , internetcensurbyrån i Ryssland [25] . Samma dag var videon på Youtube inte längre tillgänglig för tittare från Ryssland, istället visades ett standardmeddelande om att åtkomst nekades på grund av upphovsrättsinnehavarens anspråk. Senare ersattes denna formulering av följande [26] :

Detta innehåll är blockerat i ditt land på begäran av myndigheter.

Lebedev i sin blogg citerar ett brev som kräver att hans inlägg blockeras, skickat till administrationen av Livejournal.com :

Låtens text innehåller beskrivningar av olika sätt att begå självmord, som att använda utgångna mediciner, stå på kanten av plattformen, springa över rälsen mellan plattformarna, äta en tub med superlim och annat. Seriefigurer visar de beskrivna metoderna för självmord i ett humoristiskt format som är attraktivt för barn och ungdomar. Låtrader som "Göm i torktumlaren", "Jag undrar vad den röda knappen gör?" innehålla en uppmaning till handling genom att sjunga deras "Dumb ways to die funky but dumb song".

Blockeringen av inlägget genomfördes i enlighet med lagen om svartlista från november 2012 , som förbjuder publicering av material relaterat till främjande av droganvändning, barnpornografi och självmord [27] .

Se även

Anteckningar

  1. ↑ 1 2 3 McCanns dumma sätt att dö , Australian Creative (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 19 november 2012.
  2. ↑ 1 2 3 4 Söt Melbourne säkerhetsvideo Dumb Ways to Die blir internetsmash , Herald Sun (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 30 januari 2013. Hämtad 12 februari 2013.
  3. ↑ 1 2 3 Metros tongue-in-cheek transportsäkerhetsanimerade video går viralt på sociala medier , The Age (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 19 januari 2018. Hämtad 12 februari 2013.
  4. ↑ 1 2 Aussie viral video, "Dumb Ways to Die", lever vidare , The Age (29 november 2012). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 29 juni 2016.
  5. ↑ Dumb Ways to Die skapar karaoke spin off , Mumbrella (27 november 2012). Arkiverad från originalet den 3 mars 2016. Hämtad 29 juni 2016.
  6. ↑ 1 2 'Dumma sätt att dö' går viralt , 3AW (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 29 oktober 2013.
  7. ↑ McCann skapar Australiens största virala hit någonsin , B&T Marketing & Media (10 november 2012). Arkiverad från originalet den 29 november 2012.
  8. ↑ Hong Kong iTunes topp 20 låtar (länk ej tillgänglig) (21 november 2012). Arkiverad från originalet den 21 november 2012. 
  9. ↑ Singapore iTunes topp 20 låtar (länk ej tillgänglig) (21 november 2012). Arkiverad från originalet den 21 november 2012. 
  10. ↑ Taiwan iTunes topp 20 låtar (ej tillgänglig länk) (21 november 2012). Arkiverad från originalet den 21 november 2012. 
  11. ↑ Vietnam iTunes topp 20 låtar (länk ej tillgänglig) (21 november 2012). Arkiverad från originalet den 21 november 2012. 
  12. ↑ Dumma sätt att dö . Apple App Store . Hämtad 27 maj 2013. Arkiverad från originalet 19 maj 2013.
  13. ↑ Dodge Piranhas och Swat Wasps i det nya "Dumb Ways to Die"-spelet . Kreativitet online . Tillträdesdatum: 27 maj 2013. Arkiverad från originalet 29 oktober 2013.
  14. ↑ Dumma sätt att dö: Du måste hålla dem vid liv, eller dö lustigt (nedlänk) . App Chronicles . Hämtad 27 maj 2013. Arkiverad från originalet 7 juni 2013. 
  15. ↑ Dumma sätt att dö . Google Play Butik . Hämtad 18 september 2013. Arkiverad från originalet 19 september 2013.
  16. ↑ Hur vi har hamnat på marknaden med fruktansvärda reklam , Herald Sun (26 november 2012).
  17. ↑ Att vara dum är nästan coolt med överraskande reklamhit , Sydney Morning Herald (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 17 februari 2013. Hämtad 12 februari 2013.
  18. ↑ Metro Trains PSA beskriver dumma sätt att dö , CNET (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 12 februari 2013.
  19. ↑ Bedårande, men ändå skrämmande säkerhetsvideo för tunnelbanetåg blir tyst en YouTube-sensation , Gizmodo (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 12 februari 2013.
  20. ↑ 1 2 Mobila enheter hjälper "Dumb ways to die" att bli den snabbast spridda australiska virala varumärkesvideon genom tiderna , mUmBRELLA (19 november 2012). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 12 februari 2013.
  21. ↑ Dumma sätt att dö video, Gangam Style of train safety , Sunshine Coast Daily (20 november 2012). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 12 februari 2013.
  22. ↑ Viral video med 8 miljoner visningar: "Dumma sätt att dö" Melbourne Metro-annons - söt, vriden, lysande , internationella affärstider (20 november 2012). Arkiverad från originalet den 25 januari 2013.
  23. ↑ Melbourne järnvägssäkerhetsmeddelande vinner Webby , The Age (1 maj 2013). Arkiverad från originalet den 28 december 2020. Hämtad 4 maj 2013.
  24. ↑ En video som förbjudits i Ryssland fick två Cannes Lions Grand Prix (otillgänglig länk) . Lenta.ru (18 juni 2013). Hämtad 18 juni 2013. Arkiverad från originalet 18 juni 2013. 
  25. ↑ Lebedevs blogginlägg blockerades för ett klipp om dumma självmordsmetoder , Lenta.ru (5 februari 2013). Arkiverad från originalet den 9 februari 2013. Hämtad 12 februari 2013.
  26. ↑ Blockerade videon "Dumb Ways to Die" på YouTube . Hämtad 28 september 2017. Arkiverad från originalet 2 juni 2014.
  27. ↑ Antalet "offer" i registret över förbjudna webbplatser ökade med en tredjedel på en vecka , Lenta.ru (25 december 2012).

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  I sociala nätverk
Foto, video och ljud
Tematiska platser