| Google Ads | |
|---|---|
| Sorts | kontextuell reklam |
| Utvecklaren | |
| Operativ system | Plattformsövergripande (webbapplikation) |
| Första upplagan | 23 oktober 1996 |
| senaste versionen | ( 2000 ) |
| Hemsida | ads.google.com |
| Mediafiler på Wikimedia Commons | |
Ads (tidigare känd som AdWords ) är en innehållsbaserad annonstjänst från Google som ger ett användarvänligt gränssnitt och många verktyg för att skapa effektiva reklambudskap. Ads är Googles flaggskeppsreklamprojekt och företagets främsta inkomstkälla. Den 24 juli 2018 bytte AdWords-varumärket namn till Google Ads och fick även en ny logotyp. I Ryssland har namnet på AdWords-tjänsten ändrats till " Google Ads ". Det nya varumärket symboliserar hela utbudet av tillgängliga annonskampanjer, inklusive sök-, display- och videokampanjer. [1] [2]
Att skapa en standard Google Ads-annons tar vanligtvis mindre än 30 minuter. Processen för annonsplacering sker i 8 steg .
Steg 1: Först och främst måste annonsören skapa ett konto i Google Ads, för vilket det räcker att ange e-postadressen och lösenordet som används för att komma åt andra Google-tjänster. I avsaknad av ett sådant kan du registrera ett Ads-konto till vilken annan e-postadress som helst.
Steg 2: Annonsören uppmanas sedan att välja en målgrupp (d.v.s. inriktning ) genom att välja en plats (land, region, stad), språk för potentiella kunder och demografi (ålder och kön).
Steg 3: I det tredje steget måste du ange budgeten för annonskampanjen.
Steg 4: Det fjärde steget är att ställa in CPC för annonsen. När du väljer det rekommenderade alternativet "Automatisk budgivning" anges den övre gränsen för kostnaden per klick, till exempel 10 rubel, och systemet väljer automatiskt den lägsta nödvändiga kostnaden per klick för att visa en annons i den bästa positionen i varje specifikt fall . Samtidigt är det faktiska priset för klick i de flesta fall lägre än maxpriset och överskrider aldrig det från gruppen , samtidigt som man identifierar de mest effektiva .
Steg 5: Det femte steget ägnas åt att skapa själva annonsen, för vilken du måste ange 2 rubriker (30 tecken vardera), kort beskriva den annonserade produkten i beskrivningsraden (90 tecken) och ange adressen till webbsidan som användaren kommer att gå till genom att klicka på den kontextuella annonsen. Du kan när som helst göra ändringar i annonstexten.
Steg 6: I det sjätte steget ombeds annonsören att välja de sökord som ska resultera i att annonsen visas i användarens sökfråga. Sökordsverktyget som erbjuds i detta skede låter dig välja sökord, kontrollera deras popularitet (antalet användarförfrågningar om dem) och ta reda på graden av konkurrens om dessa ord bland annonsörer.
Steg 7: Du kan sedan skapa ytterligare annonsvarianter, från vilka Ads sedan empiriskt väljer de mest effektiva.
Steg 8: Det sista steget är att annonsören väljer en betalningsmetod och anger betalningsinformation. Bland betalningsmetoderna finns: banköverföring, Visa- och MasterCard - kreditkort , Webmoney , Yandex.Money och Webmoney och Yandex.Money är endast tillgängliga för invånare i Ryssland.
Efter avslutad granskning av annonsen av moderatorn görs betalning i enlighet med kraven i Google Ads, och onlineannonsering visas på nätverket.
Efter att ha bestämt vem annonsen kommer att riktas till och valt lämpliga sökord skapar webbutgivaren textannonser som informerar sina potentiella kunder (målgrupp) om de produkter eller tjänster som den erbjuder. För att skapa ett reklambudskap finns det vissa redaktionella regler för Google Ads som relaterar till beskrivningen av webbplatsen i reklammeddelandet och den unika fördelen med den produkt eller tjänst som erbjuds. Alla annonser är förmodererade.
Annonser som placeras i annonssystemet är korta och identiska till strukturen: titellänk, webbplatsadress och textblock som inte är större än tre rader. Den första raden tillåter upp till 25 tecken, den andra och tredje - 35 tecken vardera. 4:e raden - visar måladressen. Långa textannonser är tillåtna när du riktar in dig på vissa länder i Östeuropa och Asien (inklusive Ryssland och Ukraina). Titel - 30 tecken, andra och tredje raden - 38 tecken vardera.
För att välja den optimala uppsättningen sökord har Ads ett sökordsförslagsverktyg . Verktygets funktioner:
Annonsskaparen har också möjlighet att ändra inställningar för sökordsmatchning för att rikta in sig på de mest relevanta kunderna, minska kostnaden per klick (CPC) eller kostnaden per tusen visningar (CPM) och öka avkastningen på investeringen (ROI). Det finns för närvarande fem metoder för att rikta annonser mot användare.
Det är möjligt att använda en modifierad bred matchningsparameter. Genom att använda operatorn "+" mellan sökord kan du visa annonser om frågan använde nära ordformer, men inte synonymer, som med brett matchade sökord.
Frasmatchning . Fungerar om du lägger nyckelfrasen inom citattecken. Exempel: "tennisskor" , annonsen kommer att visas som svar på en sökfråga för frasen tennisskor med denna ordföljd ( mjuka tennisskor , men inte tennisskor ). Denna match är mer exakt orienterad än Broad Match, men fortfarande lösare än Exact Match.
Viktigt: i negativa sökord på Sök beaktas alla ordformer separat, d.v.s. utöver ordstorleken måste du även minusa storlek , storlek , storlekar och dess andra varianter (åtminstone de vanligaste).
Det är möjligt att använda separata utgivaradresser för varje sökord, eller nyckelordsrelevanta delar av webbplatsen.
Google Ads Editor (i Ryssland - "Google Ads Editor") är en gratis applikation utformad för att hantera reklamkampanjer. Versioner för Windows och Mac OS finns tillgängliga . Innan du hanterar måste du konfigurera ditt konto korrekt.
Det finns även Google Ads-mobilappar för iOS och Android .
Fram till 2002 såldes all innehållsbaserad Google Ads-annonsering med CPM-systemet (kostnad per tusen visningar: "betala per visning"), men övergången till CPC-modellen (kostnad per klick: "betala per klick") var gradvis gjorts.
För tillfället finns det 2 betalningsmetoder - betalning med "Förskottsbetalning" -systemet, när användaren gör en betalning och budgeten förbrukas från hans reklamkonto, samt betalning med systemet "Automatiska betalningar". Med betalningsmetoden "Automatiska betalningar" - systemet tillhandahåller hävstång, vars belopp beror på perioden för annonsörens arbete, samt mängden utgifter för perioden, och drar beloppet från det länkade betal-/kreditkortet när en viss gräns nås eller så löper rapporteringsperioden ut.
Google Ads-kontostatistik rapporteras på kampanj-, annonsgrupps-, sökords- eller webbplatsnivå. Det inkluderar:
En webbpublicist kan skapa rapporter med statistik av intresse från kampanjnivå till webbplatsnivå. Du kan också använda tjänsten Google Analytics , som analyserar vilka sidor läsarna besöker på webbutgivarens webbplats.
Således tillhandahåller Google Ads alla nödvändiga verktyg och genererar data som gör att du kan kontrollera och ändra förloppet för en annonskampanj för att uppnå maximal effektivitet.