Googlisering är en neologism som beskriver spridningen av Googles teknologier och estetik inte bara till informationssökning, internetannonsering och nätverkskommunikation, utan också till traditionella offline-institutioner som bibliotek, tidskrifter, handelsförbindelser och sätt att göra affärer.
År 2003 använde journalisten och skribenten John Batelle och Businessweek-kolumnisten Alex Salkiver termen "Googleisering" för att hänvisa till dominansen av Googles teknologier över nästan alla former av internethandel som fanns vid den tiden [1] . Företaget, som började som en enkel textbaserad internetsökmotor, utökade gradvis listan över erbjudna tekniker och lade till en bildsöktjänst, internetpost, en karttjänst, videohosting , en nyhetsaggregator , programvara för snabbmeddelanden, en sökmotor för fullständiga texter av vetenskapliga publikationer, ett operativsystem för mobiltelefoner, etc. Google har ingått partnerskapsavtal med erkända titaner inom mediebranschen, såsom mediekonglomeratet Time Warner AOL , det internationella medieinnehavet News Corporation , den näst största tidning i USA The New York Times , samt med stora nyhetsbyråer Associated Press , France-Presse , Association verksamma i Storbritannien och Irland. Således har Googles teknologier gradvis penetrerat miljontals människors dagliga liv, och företaget har blivit ett transnationellt offentligt företag som investerar i utvecklingen av den senaste informationstekniken och förändrar den traditionella synen på vardagskultur, sätt att göra affärer, distribuera, söka efter och ta emot information, reklam, läsa böcker och daglig kommunikation.
Termen "Googleisering" har inte officiellt tilldelats det beskrivna fenomenet med spridning av inflytande från Google Corporation. Enligt Garro Highboer är det vid första anblicken svårt att argumentera med existensen av Googleiseringsprocessen, så i de flesta fall undrar ingen om det verkligen är så. "Denna term kan användas, med tanke på hur företaget fungerar för närvarande, men efter en närmare titt på historien om utvecklingen av söktjänster, blir det tydligt att det inte är helt korrekt formulerat, som det verkar först blick. Highbour sa:
Min huvudfråga är om denna term kan kallas korrekt formulerad ur ett historiskt perspektiv? Är Microsofts söktjänster (MSN, Live Search, Bing) "Googleiserade" ? ... Kan Google kallas " Microsoftiserade " ? Jag tror att detta var en process för deras (Microsoft och Google) ömsesidiga inflytande på varandra ... I det här fallet kan termen "googleisering" inte anses vara helt korrekt och bör omprövas" [2]
Men i avsaknad av en allmänt accepterad fast förståelse av fenomenets särdrag, ger varje specialist sin egen definition av termen. Till exempel skriver Lorette Weldon om Googleisering som "digitaliseringen av bibliotek, som är ett speciellt Google-projekt" [3] , och John Replinger - om "googleisering" av information, där han beskriver fenomenet Googleisering som "en ökning av mängden tillgänglig information på Internet" [4] ; Shiva Vaidhyanathan med denna term betyder "genomträngningen av Googles teknologier i alla områden av vår kultur." Han säger att "Google som varumärke har blivit absolut överallt... Ordet används redan som både ett substantiv och ett verb överallt, från tonårskonversationer till tv-programmanus..."
Sedan 2000 har masskommunikationsspecialister analyserat Google Corporations inverkan på det moderna samhället. Girt Lovink hävdar att det knappast är möjligt att tala om en kritisk nivå av samhällets ständigt ökande beroende av Googles sökteknologier på Internet [5] . Richard Rogers ser Google-fenomenet som koncentrationen av media på Internet, som analyserar i politisk ekonomi hur Google absorberar onlinetjänster en efter en [6] . Lise Loche noterar särskilt att ämnet "Googleisering" av det franska nationalbiblioteket har väckt stor uppmärksamhet från allmänheten i de mest populära tidskrifterna och tidningarna i Frankrike [7] .
I boken "The Googlization of Everything", som publicerades i mars 2011, erbjuder dess författare Shiva Vaidhyanathan sin kritiska tolkning av hur Google undergräver inte bara den kulturella och kommersiella strukturen som har utvecklats i samhället, utan även samhällets medlemmar [8] . Enligt honom försökte han i boken svara på tre nyckelfrågor: "hur ser världen ut när den ses genom Googles prisma? Hur påverkar faktumet av Googles allestädes närvarande produktion och spridning av information? Hur förändrade detta transnationella företag spelreglerna och algoritmerna för hur företag, institutioner och stater fungerar? I sin blogg rapporterade författaren till boken inte bara om scenen för slutförandet av sitt arbete, utan publicerade också nyheter om ämnet "Googleisering" och alla intressanta händelser relaterade till Google. Enligt författaren kan vi idag godkänna Google, men i framtiden kan företaget enkelt använda vår data för sina egna syften, till fördel för företaget och inte för samhället. Boken och bloggen har följande underrubrik: "Hur ett företag undergräver kultur, näringsliv och samhälle... Och varför vi borde vara oroliga."