Lipton

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 1 februari 2021; kontroller kräver 18 redigeringar .
Lipton
Industri teproduktion _
Nuvarande ägare Unilever
Ursprungsland Storbritannien
Komma igång 1890
Hemsida lipton.com/us/en/… (  engelska)
 Mediafiler på Wikimedia Commons

Lipton är ett  temärke registrerat av Thomas Lipton i Storbritannien 1890 . Ägs för närvarande av Unilever .

Fram till 1980 -talet fanns det också en Lipton stormarknadskedja i Storbritannien , skapad 1871 av samme Thomas Lipton.

Varumärkes historia

Bakgrund. Thomas Lipton

Thomas Lipton är nu känd i världen främst som skaparen av märket Lipton te. När han startade teverksamheten hade Thomas Lipton varit en framgångsrik affärsman i cirka 20 år som hade tjänat en förmögenhet inom dagligvaruhandeln. Han noterade själv i sin självbiografi att om det inte vore för denna upplevelse, skulle han knappast ha kunnat bedöma potentialen hos te som en vara och göra en satsning på det i tid [1] .

Thomas Lipton föddes den 10 maj 1848 i Glasgow . Hans föräldrar var irländska invandrare, och hans far försökte på flera jobb och drev en livsmedelsbutik på 1860-talet. Vid tretton års ålder började Thomas arbeta, 1864 reste han till USA , där han tillbringade de kommande fem åren och bytte flera yrken, inklusive att vara engagerad i livsmedelshandeln i New York. Medan han arbetade i USA lärde sig Lipton vikten av väl levererad reklam och kraften i oväntade marknadsföringssteg för att öka försäljningen. År 1870 återvände Thomas till Storbritannien, där han först hjälpte sina föräldrar i deras butik, men redan nästa år öppnade han sin första livsmedelsbutik [2] .

Lipton detaljhandelskedja

Liptons satsning visade sig vara framgångsrik, och han började snart aktivt expandera sin verksamhet och öppnade nya livsmedelsbutiker under Lipton-namnet. Först etablerade sig nätverket av dessa butiker i Glasgow, sedan i hela Skottland, och några år senare fanns Liptons livsmedelsbutiker redan över hela Storbritannien. År 1880 hade Liptons livsmedelsimperium mer än 200 butiker [3] , 1888 ägde Lipton också lager och en livsmedelsförpackningsfabrik. Han investerade i boskapsuppfödning i Omaha och Nebraska , men sålde sina innehav där till amerikanska företag 1887 när han bestämde sig för att vända sin uppmärksamhet mot teverksamheten [2] . Samtidigt fortsatte butikskedjan Lipton att existera och bidrog till spridningen av Lipton-teet. 1929 såldes den till ett av företagen som ingick i butikskedjan Home and Colonial Stores, som hade mer än 3 000 butiker. Efter en återförsäljning 1961 användes varumärket som namn på en kedja av stormarknader för små städer. 1981 togs denna verksamhet över av Agrile Foods, som ändrade varumärket till butikerna för att fungera under varumärket Presto. .

Lipton te

Thomas Lipton visade intresse för tehandeln från början av 1880-talet, då en stadig ökning av tekonsumtionen började (från slutet av 1870-talet till mitten av 1880-talet fördubblades försäljningen). Men enligt Lipton var teet som såldes i Storbritannien fortfarande för dyrt för en konsumentprodukt, och han började leta efter sätt att sänka priset på te. Den första omgången te för Lipton-butiker anlände till Glasgow 1889. Detta te blev omedelbart en produkt av snabb efterfrågan, främst på grund av priset, som var nästan hälften av andra säljare (med ett genomsnittligt pris på 3 shilling per pund te, sålde Lipton sitt te för 1 shilling 7d) [2] .

Året därpå åkte Thomas Lipton till Ceylon och köpte mark där för sina egna teplantager. Samma år registrerades varumärket Lipton officiellt som ett temärke som ägs av Thomas Lipton. I enlighet med marknadsföringsprinciperna designades och serverades varumärket på ett lämpligt sätt: Lipton-teet såldes endast i speciella, unika förpackningar - en nästan kubisk kartong (i tre storlekar - ett pund, ett halvt pund eller en fjärdedel av ett pund) , som föreställde en flicka med en korg på huvudet och faksimilsignatur: "Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon." Förpackningen skyddade också mot förfalskning. Annonsen använde sloganen "Direkt från teträdgårdar till tekannan" - "Från tebusken - rakt in i koppen" [4] .

En annan innovation av Thomas Lipton, också allmänt publicerad i reklam för hans te, var frisläppandet av sorter av te speciellt utvalda i enlighet med egenskaperna hos dricksvattnet i regionen där teet såldes [5] . Reklamsloganen "Det perfekta teet för att passa vattnet i din egen stad" betonade denna egenskap hos Lipton-teet [4] .

År 1898 adlade drottning Victoria Thomas Lipton "för hans bidrag till bildandet och spridningen av det engelska sättet att leva" [3] [1] . Sommaren samma år bolagiserades Liptons teverksamhet. Spänningen kring denna händelse var så stor att National Bank of Scotland , där försäljningen av aktier ägde rum, var tvungen att ringa polisen för att återställa ordningen. Den första emissionen av aktier gav Thomas Lipton mer än 2 miljoner pund. Den 2 juni 1898 ägde det första aktieägarmötet rum [1] .

1909 öppnade en filial av företaget i New York. Samtidigt fick varumärket ett modernt utseende: en kombination av gula, röda och blå färger. Det bästa av de tre Lipton-teerna på marknaden då, Quality1, kom i en gul förpackning med ett rött emblem som sa "Lipton" med vita bokstäver. Nu är denna design bevarad i Lipton Yellow Label te. Efter att ha lärt sig om uppfinningen av Thomas Sullivan - en tepåse, organiserade Lipton produktionen av tepåsar. Detta te var mycket uppskattat under första världskriget , när det levererades massivt till armén, dess popularitet bidrog till ytterligare kommersiell framgång [1] .

På 1920-talet mötte Liptons blomstrande teverksamhet stark konkurrens från stora företag som Home and Colonial Stores och Van der Berghs som hade kommit in på marknaden. Den andra 1927 förvärvade en andel på 25 % i Lipton och blev ägare till en kontrollerande andel som ett resultat. John Ferguson blev aktiebolagets ordförande, Thomas Lipton fick plats som hederspresidenten för företaget, där han inte hade någon verklig möjlighet att blanda sig i ledningen. Två månader senare sålde Thomas Lipton sina aktier till en av divisionerna Home and Colonial Stores och lämnade verksamheten. Thomas Lipton dog den 2 oktober 1931, vid en ålder av 83 [1] .

Mellan 1938 och 1972 var Liptons teverksamhet styckevis, i flera handelstransaktioner, förvärvade av Unileverkoncernen, i vars ägo varumärket fanns 2013. 1991 gick Unilever in i ett joint venture med PepsiCo , Pepsi-Lipton Partnership, avsett att marknadsföra flask- och konserverat te till Nordamerika. 2003 bildades ett andra joint venture, Pepsi-Lipton International (PLI), för att göra samma sak i Europa och andra marknader utanför USA. PepsiCo och Unilever har vardera 50 % av aktierna i dessa företag [6] .

Nuvarande tillstånd

För 2013 förblir varumärket Lipton i aktiv användning, te under detta varumärke säljs över hela världen (enligt Liptons officiella webbplats - i 110 länder). Huvuddelen av Liptons produkter ligger i den mellersta delen av prisklassen och karakteriseras som medelmåttig i kvalitet, men prisvärd [5] . Liksom de flesta märkesteer är Lipton-teer blandningar av många teer av olika kvaliteter, skördade från plantager i många länder, främst Indien, Sri Lanka, Kenya och Kina. Således innehåller det mest kända märket Lipton Yellow Label 20 olika typer av te [7] .

Förutom svart bladte under det gamla Lipton Yellow Label produceras och säljs ett brett utbud av sorter, inklusive lösbladsteer, påsar och färdiga att dricka buteljerade teer, svart, grönt, svart smaksatt, örtte, "te för viktminskning". Asiatiska marknader har också Lipton mjölkte [8] .

Varumärken

De viktigaste "världsomspännande" märkena av Lipton te idag är märket "Lipton Yellow Label" skapat redan 1890 och det färdiga teet "Lipton Iced Tea" på flaska som dök upp vid sekelskiftet 20-2000. De återstående produktlinjerna är i större eller mindre utsträckning inriktade på vissa regionala marknader. Så, "Lipton Pyramid Tea" annonseras aktivt i Europa och Nordamerika, "Lipton Milk Tea" - i Östasien .

Lipton Yellow Label

Lipton Yellow Label är Liptons äldsta märke av te, med anor från 1890 när Thomas Lipton först använde den gula kartongförpackningen med den röda "Lipton"-etiketten, som fortfarande i första hand förknippas med märket Lipton än i dag. Detta varumärke är registrerat i 150 länder runt om i världen [9] . Lipton Yellow Label te är en blandning av 20 olika typer av te. [7]

Lipton Iced Tea

Lipton Iced Tea , känt som Lipton Ice Tea på många marknader , säljer färdiggjort Lipton-iste på flaska. Denna produktlinje innehåller både svart och grönt te med olika typer av tillsatser, förpackade i metallburkar (upp till 0,5 l) eller plastflaskor.

Lipton Pyramid Tea

Vissa varianter av Lipton-teer säljs i triangulära pyramidpåsar. Reklam hävdar att på grund av den större volymen av sådana påsar är te bättre bryggt i dem.

Lipton Linea

Varumärket Lipton Linea lanserades 2008 i Västeuropa, marknadsfört som "te med ett högt innehåll av katekiner för dem som håller koll på sin vikt."

Marknadsföring

Inte helt vanliga marknadsföringssteg används ofta för att marknadsföra Liptons produkter. Så, till exempel, i ett försök att övervinna fördomen mot Lipton iste i London, hölls en två månader lång experimentell reklamkampanj på sommaren under parollen "Don't knock it 'til you've proved it!" ("Finn inte fel utan att försöka!"). Under kampanjen delades omkring en halv miljon portioner Lipton Ice Tea ut för provtagning på 58 dagar [10] .

På vissa marknader, däribland Japan, Ryssland och Australien, annonserar företaget Lipton-te med fokus på de psykoaktiva egenskaperna som tilldelats av theine [11] .

Kritik

Unilever äger fortfarande odlingar i Östafrika (Kenya och Tanzania), även om Liptons teer använder en stor mängd råvaror som köps in från andra tillverkare i produktionen av teer. Under de senaste åren har kvaliteten på Liptons produkter kritiserats flera gånger.

I ett fall var detta kopplat till melaminskandalen 2008 (när det avslöjades att ett antal kinesiska mjölkpulverleverantörer hade tillsatt melamin för att öka mätbara näringsvärden, och denna mjölk, som innehöll melamin i ohälsosamma koncentrationer, användes av livsmedelstillverkare). Unilever har bytt namn på sitt Lipton mjölkte som säljs i Hong Kong och Macau efter att man var tvungen att dra tillbaka produkter tillverkade med kinesiskt mjölkpulver efter att företagets interna tester avslöjade höga halter av melamin i teet [12] .

I november 2011 upptäckte den kinesiska allmänna administrationen för kvalitetskontroll, inspektion och karantän förhöjda nivåer av toxiner i en mängd olika Lipton-te. Unilever svarade genom att dra tillbaka alla produkter som nämns i klagomålet [13] . I april 2012 tog den icke-statliga organisationen Greenpeace upp frågan om Liptons kvalitet igen efter att ha kontrollerat två varianter av Lipton-teer köpta från stormarknader i Peking. Det konstaterades att granskningen resulterade i negativa resultat i säkerhetstester. Dessutom sade gruppen, "Vissa av de bekämpningsmedel som hittats är också förbjudna för användning i teproduktion av det kinesiska jordbruksministeriet." Unilever Kina förnekade anklagelserna och sa att alla Lipton-märkta produkter på hemmaplan uppfyller säkerhetsstandarder [13] .

I maj 2007 åtog sig Unilever att upprätthålla kontrollen över alla källor till teförsörjning på en löpande basis [14] . I samarbete med Rainforest Alliance, en internationell miljö-NGO, meddelade Unilever att alla Lipton Yellow Label-tepåsar som säljs i Västeuropa kommer att vara certifierade 2010, och alla Lipton-tepåsar över hela världen 2015 [15] . Liptons egna teplantager var bland de första som certifierades [16] [17] . Produkter med Rainforest Alliance-sigillen har varit tillgängliga i Västeuropa sedan 2008 och i Nordamerika sedan 2009 [18] [19] . Den 6 maj 2009 fick Lipton en Corporate Green Globe för sitt arbete med Rainforest Alliance [20] .

Anteckningar

  1. ^ 1 2 3 4 5 Historia om varumärket Lipton, 1898 Arkiverad 15 oktober 2013.
  2. ↑ 1 2 3 Historia om varumärket Lipton, börjar Arkiverad 15 oktober 2013.
  3. ↑ 1 2 Historia av Thomas J. Lipton Company - FundingUniverse . Fundinguniverse.com. Hämtad: 22 oktober 2012.
  4. ↑ 1 2 Historia om varumärket Lipton, 1893 Arkiverad 15 oktober 2013.
  5. ↑ 1 2 V. V. Pokhlebkin. Te, dess historia, egenskaper och användning Arkiverad från originalet den 5 oktober 2013.
  6. ↑ PepsiCo och Unilever utökar partnerskapet  (otillgänglig länk)
  7. ↑ 1 2 Blandningsreferensアーカイブされたコピー(död länk) . Hämtad 4 april 2007. Arkiverad från originalet 11 januari 2009. 
  8. ↑ Fabricant, Florens . Bryggning för den sanne troende; Tea's Got a Brand New Bag , The New York Times  (13 september 2006). Arkiverad från originalet den 20 oktober 2012. Hämtad 7 maj 2010.
  9. ↑ Liptons historia arkiverad 20 september 2012.
  10. ↑ Liptons erfarenhetsmässiga marknadsföringsresultat (nedlänk) . ID Experimentell. Arkiverad från originalet den 8 januari 2012. 
  11. ↑ LIPTON Tea & Your Health (länk ej tillgänglig) . Datum för åtkomst: 26 december 2010. Arkiverad från originalet den 24 september 2010. 
  12. ↑ Lipton-märkt mjölktepulver återkallat i Asien , Yahoo! Nyheter. Arkiverad från originalet den 3 oktober 2008. Hämtad 30 september 2008.
  13. ↑ 1 2 Blanchard, säger Ben Greenpeace hittar smutsiga Lipton-tepåsar i Kina (nedlänk) . Chicago Tribune (24 april 2012). Hämtad 30 april 2012. Arkiverad från originalet 25 april 2012. 
  14. ↑ Artikel i San Diego Times"アーカイブされたコピー(länk ej tillgänglig) . Hämtad 29 oktober 2014. Arkiverad från originalet 31 juli 2009. 
  15. ↑ Unilever Announcementアーカイブされたコピー(länk ej tillgänglig) . Hämtad 29 oktober 2014. Arkiverad från originalet 17 juni 2007. 
  16. ↑ Dags att brygga upp en Sustainable Cuppa- The Independentアーカイブされたコピー(nedlänk) . Datum för åtkomst: 29 oktober 2014. Arkiverad från originalet den 7 januari 2008. 
  17. ↑ Reuters http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_016-N84able  link-O201CP1X4.
  18. ↑ Banking on Greener Tea - National Post http://www.nationalpost.com/life/story.html?id=1427753  (nedlänk)
  19. ↑ Reuters: Regnskogscertifierat Lipton-te når USA http://uk.reuters.com/article/behindTheScenes/idUKTRE5457WX20090506
  20. ↑ Ledare inom hållbarhet hedrades på Rainforest Alliance Gala http://www.rainforest-alliance.org/news.cfm?id=gala09_honorees Arkiverad 10 juli 2010 på Wayback Machine

Länkar

  Gå till Wikidata-objektet  I sociala nätverk