REACH (märke)

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 30 november 2016; kontroller kräver 13 redigeringar .
NÅ
Industri personliga vårdprodukter
Nuvarande ägare Dr. Fresh LLC (tandborstar och sköljningar, i USA , Kanada , Karibien );
Johnson & Johnson (tandborstar och tandtråd, resten av världen)
Ursprungsland USA
Komma igång 1976
Marknader hela världen
Tidigare ägare Johnson & Johnson , DuPont
Registrerad 1976
Hemsida reachtoothbrush.com

REACH ( Russian Rich ) är varumärket under vilket munhygienprodukter tillverkas, inklusive tandborstar , sköljningar och tandtråd . Varumärket spårar sin historia tillbaka till REACH-tandborstar, utvecklade av DuPont 1976 [1] .

Historik

1970 -talet

1976 - DuPont gick in på tandborstmarknaden efter fyra års forskning vid Tufts University under Percy Hill, Jr., en konsult för tillämpad ergonomi [2] [3] . REACH var den första ergonomiska tandborsten. Det har visat sig vara effektivt i kliniska prövningar och har gett upphov till ett forskningsområde som kallas "tandborstedesign" [4] [5] [6] .

En artikel från 1976 i Chicago Tribune rapporterar följande unika försäljningsförslag för REACH-borsten: "ett böjt fyrsidigt handtag (för en bekväm passform i handen) med en långsträckt hals (för lättare att nå svåråtkomliga områden) och ett kompakt huvud med två nivåer av borst" [2] . REACH-borstar är formade som ett tandläkarverktyg eftersom huvudet är i vinkel mot handtaget. Denna funktion gör att borsten kan tränga in i de mest otillgängliga hörnen av munnen, därav namnet. (REACH översätts från engelska som "reach", "penetrate".)

DuPont började marknadsföra sin tandborste i april 1976; först i Green Bay , Wisconsin , och sedan i Chicago , annonsering i tidningar och på TV [2] .

1977 - Johnson & Johnson köper varumärket REACH från DuPont, före Procter & Gamble [7] .

1978 - Johnson & Johnson introducerade varumärket rikstäckande med lanseringen av den första annonskampanjen för en tandborste för miljoner dollar [8] [9] .

1980 -talet

1983 – REACH tandborste användes i datorspelet Tooth Protectorsför Atari 2600 -spelkonsolen , tillsammans med Johnson & Johnson tandtråd och Act rinse [10] .

1985 - REACH tandborste fick erkännande från American Dental Association [11] .

1986 - Den australiensiska animatören Phil Mitcham skapade karaktären Mr. Reach, som har blivit populärt på många globala marknader, inklusive Japan och USA [12] .

I slutet av 1980-talet hade REACH 28 % av den amerikanska marknaden och konkurrerade framgångsrikt med marknadsledaren Oral-B (35 % av marknaden). Men 1991 hade dess andel sjunkit till 20 % [13] [7] .

1990 -talet

1993 - REACH introducerade världens första tandborste designad speciellt för barn, kallad "Wondergrip". Innan dess var alla tandborstar för barn bara mindre kopior av borstar för vuxna. Smart Design studerade borstbeteendet hos mer än 100 barn och skapade en borste som främjar korrekt borstningsteknik [14] [15] .

1996 - REACH introducerade REACH Plaque Sweeper och REACH Floss Gentle Gum Care. J&J fördubblade sin annonsbudget från föregående år till över 20 miljoner USD i ett försök att återta sin marknadsandel, som vid det här laget hade sjunkit till 15,5 % .

2000 -talet

2001 - För lanseringen av Harry Potter och de vises sten skapar REACH Harry Potter-tandborsten [17] [18] .

2006 - Fuel Industries utvecklade "Mr. Reach: In the Mouth of Mystery" med REACH-produkter och Mr. Nå [19] [20] .

2008 - I augusti introducerade REACH UltraClean tandborste och tandtråd [21] .

2009 - Efter kliniska prövningar meddelade Johnson & Johnson att REACH UltraClean tandtråd tar bort upp till två gånger mer plack än Glide tandtråd (Procter & Gamble), och att UltraClean tandborste tar bort mer plack och ger bättre tandköttshälsa än 360°Colgate . REACH UltraClean-borsten har också hävdats ta bort upp till 90 % av plack på svåråtkomliga områden [22] [23] .

2010 -talet

2010 - Total Care Floss Clean-tandborsten, utvecklad av Fuseproject, blev finalist i IDEA 2010 internationella designtävling [24] . Samma år introducerade REACH en ny linje med tandborstar och tandtråd "REACH Total Care Plus Whitening", designad för att bleka tänderna. Även 2010 lanserade REACH samarbetet "REACH by design" med designers Celery Campbell och Tom Delavan, samt kändisstylisten Brad Goresky.[25] [26] [27] .

2011 - National Advertising Division kritiserade en annons för REACH Total Care Plus Whitening-tandborsten och föreslog att J&J ändrade sina påståenden om att "vanliga borstar rena tänder. REACH bleker dem” och ”REACH har utvecklat en unik mikroblekningsteknik med kalciumkarbonat. Det betyder att varje gång du borstar tänderna bleker du dem och tar bort fläckar.” Som ett resultat fastställde NAD att J&J kunde backa påståendet att "Vanliga borstar rena tänder. REACH bleker dem”, men föreslog att andra påståenden skulle ändras för att göra konsumenterna medvetna om att fläckborttagning uppnås av yttre faktorer, genom borstens nötande verkan och inte på grund av borstens blekande egenskaper [28] .

Även 2011 fortsatte REACH sitt kändissamarbete genom att bjuda in Shoshanna Gruss och Flipping Out-stjärnan Jeff Lewis att gå med i REACH by Design [29] [30] .

2012 - I december 2012 sålde Johnson & Johnson rättigheterna till REACH-tandborstar i USA, Karibien och Kanada till portföljbolaget Dr. Fresh LLC" för ett ej avslöjat belopp. Affären omfattade inte REACH tandtråd eller andra interdentalprodukter [31] .

2014 - i april 2014 Dr. Fresh introducerade "Complete Care Triple Angle"-tandborstarna och hävdade på sin hemsida att de är "de mest avancerade REACH-borstarna som någonsin gjorts" [32] [33] .

2015 - Dr. Fresh återintroducerade Mr. REACH i deras annons "REACH Complete Care 8-in-1 Rinse". Samma år avbröt Johnson & Johnson varumärket REACH och ändrade varumärket REACH tandtråd till Listerine tandtråd , och tillkännagav detta på sin officiella hemsida i juni 2015 [34] [35] .

Se även

Anteckningar

  1. ↑ REACH® - munvårdsprodukter: tandborstar, tandtråd och sköljningar . Dentist.ru. Tillträdesdatum: 31 januari 2016. Arkiverad från originalet 31 januari 2016.
  2. ↑ 1 2 3 Lazarus, George . Du Pont Reach(es) for teeth , Chicago Tribune . Arkiverad från originalet den 27 januari 2016. Hämtad 27 januari 2016.
  3. ↑ Stearns, Jared . Percy Hill, ingenjör som designade Reach tandborste , Boston : boston.com (5 september 2003). Arkiverad från originalet den 22 januari 2016. Hämtad 27 januari 2016.
  4. ↑ Helmut Degen. UX Talk med Dan Rosenberg . uxindustry.com (28 december 2012). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  5. ↑ Kim, J. Vicente. Låt oss bli fysiska: Anpassa design till kroppen // Den mänskliga faktorn : Revolutionera hur människor lever med teknik  . - Routhledge, 2013. - S. 82-84. — ISBN 0-415-97891-2 . (Google Böcker)
  6. ↑ Guerlain, Stephanie. Kognitiv teknik: Det är inte vad du tror // Frontiers of Engineering: Rapporter om ledande teknik från 2008  års symposiet . - National Academy of Engineering, 2009. - S. 88. - ISBN 978-1-234-56789-7 .
  7. ↑ 12 Lazarus , George . P&G sätter sitt vapen på en tandborste , Chicago Tribune  (13 augusti 1991). Arkiverad från originalet den 23 januari 2016. Hämtad 28 januari 2016.
  8. ↑ Segrave, Kerry. America Brushes Up: The Use and Marketing of Toothpaste and Toothbrushes in the Twentieth Century  (engelska) . - McFarland , 2010. - S. 125. - ISBN 978-0-7864-4754-1 . (Google Böcker)
  9. ↑ Tandborstar - De är sexiga, av Gum , Chicago Tribune  (5 juni 1996). Arkiverad från originalet den 23 januari 2016. Hämtad 28 januari 2016.
  10. ↑ Weiss, Brett. Atari 2600 // Classic Home Video Games, 1972-1984: A Complete Reference Guide  (neopr.) . - McFarland , 2012. - P. 125. - ISBN 0786487550 . (Google Böcker)
  11. ↑ Plack attack: slå tillbaka  //  Kiplingers privatekonomi :tidskrift. - 1985. - November ( vol. 39 , nr 11 ). — S. 316 . (Google Böcker)
  12. ↑ Lycklig avkastning Mr Reach . B&T Weekly (11 maj 2007). - "Den tredimensionella färganimerade karaktären firar sin tjugoförsta födelsedag 2007". Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  13. ↑ Lazarus, George . J&J har ny ammunition i War Of Bristles , Chicago Tribune . Arkiverad från originalet den 23 januari 2016. Hämtad 28 januari 2016.
  14. ↑ Andy Butler. intervju med davin stowell, grundare av smart design . Designboom (29 augusti 2014). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  15. ↑ Smart Design Media Kit . Smart design (18 juni 2010). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  16. ↑ Sloan, Pat . Coltage, J&J häller 30 miljoner USD i tandborstförlängningar , reklamålder (26 februari 1996). Arkiverad från originalet den 23 januari 2016. Hämtad 27 januari 2016.
  17. ↑ Alissa Macvillen. Som Magic the Toys Arrive . New York Daily News (13 november 2001). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  18. ↑ Silvester, William. Harry Potter Collector's Handbook  (neopr.) . - Krause Publications , 2010. - P. 211. - ISBN 978-1-4402-0997-3 . (Google Böcker)
  19. ↑ Richard Ho. Johnson & Johnson sträcker sig efter nostalgi . Annonsålder (13 december 2006). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  20. ↑ Mr. Reach in the Mouth of Mystery . Mysterygamecentral.com (17 mars 2007). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  21. ↑ Antoinette Alexander. J&J introducerar Reach UltraClean tandborste och tandtråd . Drugstorenews.com (17 augusti 2008). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  22. ↑ Nya head-to-head kliniska studier visar Reach Ultraclean tandborste och tandtråd ger överlägsen plackborttagning jämfört med ledande konkurrenskraftiga produkter . Evaluate Ltd (6 april 2009). Datum för åtkomst: 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 29 januari 2016.
  23. ↑ Laird Harrison. Nya försök med tandtråd rapporterade . DrBicuspid.com (16 april 2009). Datum för åtkomst: 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 29 januari 2016.
  24. ↑ REACH tandborste (IDEA 2010 finalister) . Industrial Designers Society of America (3 juli 2010). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  25. ↑ Dana K. Cassell. Lägg dina pengar där din mun är . Drogämnen (15 mars 2011). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  26. ↑ Christa Joanna Lee. Kommer du att "nå" efter Brad Goreskis designertandborstar? . Glamour (15 juli 2010). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  27. ↑ Marshall Heyman. För Fashionistas, Hot-Pink pincett och verktyg . WSJ (15 juli 2010). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 30 januari 2016.
  28. ↑ J&J för att ändra några påståenden om tandborstblekning . DrBicuspid.com (9 september 2011). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  29. ↑ Modetandborstar av designern Shoshanna Gruss . DentistryIQ.com (15 augusti 2012). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 30 januari 2016.
  30. ↑ Lilit Marcus. 'Flipping Out'-stjärnan Jeff Lewis och Reach ger dig snygga designertandborstar . Racked.com 3 november 2011. Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  31. ↑ Dr. Fresh® LLC förvärvar manuella tandborstar av märket REACH® . PR Newswire (18 december 2012). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  32. ↑ Tandborstlinjen erbjuder nya vinklar . DentistryIQ.com (30 april 2014). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 30 januari 2016.
  33. ↑ Uppgradera din borste nu . Reachttoothbrush.com (23 januari 2016). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  34. ↑ Han är tillbaka! Herr. Nå avkastning med ny innovation och komplett vård . Marketwired.com (1 oktober 2015). Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 23 januari 2016.
  35. ↑ Reach floss är nu Listerine floss . Reachfloss.com (30 juni 2015). - "REACH® FLOSS ÄR NU LISTERINE® FLOSS". Hämtad 23 januari 2016. Arkiverad från originalet 30 juni 2015.

Länkar