Nationellt varumärke

Den aktuella versionen av sidan har ännu inte granskats av erfarna bidragsgivare och kan skilja sig väsentligt från versionen som granskades den 24 oktober 2018; kontroller kräver 8 redigeringar .

Nationellt varumärkesbyggande är ett kunskaps- och praktikområde, vars syfte är att mäta, bygga och förvalta länders rykte . Nationellt varumärke är nära relaterat till begreppet platsmarknadsföring (territoriell marknadsföring) .

Nationellt varumärke och bilden av nationalstaten "med framgångsrik överföring av denna image till utsidan - det är lika viktigt som vad de producerar och säljer." [2]

Simon Anholt , som genomför sådana globala studier som Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (”National Brands Index”) och Anholt-GfK Roper City Brands Index (” City Brands Index”), har i detalj undersökt ämnet nationellt varumärke. . Han är också redaktör för den akademiska tidskriften - Place Branding and Public Diplomacy ("Branding Places and Public Diplomacy") .

Nationell varumärkesutveckling praktiseras av många stater, inkl. såsom Kanada , USA , Frankrike , Storbritannien , Japan , Kina , Sydkorea , Sydafrika , Nya Zeeland och många västeuropeiska länder .

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Kriterier

Anholt-GfK Roper Nation Brands Index rankas enligt följande kriterier:

Människor : åsikter om utbildningsnivån, arbetskraftens kvalifikationer, samhällets öppenhet och vänlighet samt andra egenskaper mäts, liksom den upplevda nivån av möjlig gästfrihet och fientlighet.
Makt : Mäter den allmänna opinionen angående kompetensen och legitimiteten för varje nations regering och beskriver individens nivå av förtroende för varje nations regering, såväl som uppfattningar om landets regeringspolitik i sådana globala frågor som demokrati , rättvisa , fattigdom och miljö .
Export : fastställer den rådande uppfattningen om varor och tjänster från varje land och i vilken utsträckning konsumenter avsiktligt söker eller undviker att köpa produkter eller använda tjänster från ett visst leverantörsland.
Turism : Nivån av intresse för att besöka ett land och attraktionskraften hos naturliga och kulturella turistattraktioner registreras. [3]
Kultur och arv : visar världens uppfattning om varje lands kulturarv och en bedömning av samtida kultur, inklusive film , musik, bildkonst, litteratur och sport .
Investeringar och invandring : Bestämmer varje lands förmåga att locka människor att bo, arbeta eller studera, och visar hur människor uppfattar den sociala och ekonomiska situationen i varje land. [fyra]

Betyg av nationella varumärken (inklusive BRICS-länder)

Topp 10	Plats 2017	Plats 2016	Plats 2015
Tyskland	ett	2	2
Frankrike	2	5	fyra
Storbritannien	3	3	3
Kanada	fyra	fyra	5
Japan	fyra	7	6
USA	6	ett	ett
Italien	7	6	7
Schweiz	åtta	åtta	åtta
Australien	9	9	9
Sverige	tio	tio	tio
Brasilien
Ryssland	23	22	22
Kina
Indien
Sydafrika

Ryssland i Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Index	Plats 2009	Plats 2008	Antal poäng 2009
Helhetsbetyg	21	22	56,52
Exportera	13	17	57,23
Kraft	39	43	45,48
kultur	9	7	65,04
människor	27	31	58,01
Turism	21	22	64,61
Investeringar och invandring	24	25	48,75 [5]

Rankning av nationella varumärken Country Brand Index

Reklambyrån FutureBrand publicerar en bedömning av nationella varumärken (2010 genomfördes projektet tillsammans med BBC World News). [6] Rangordningen omfattar 102 länder. Syftet med studien är att mäta landets " immateriella tillgångar ", hur landet uppfattas av företrädare för internationellt företag , turister, experter inom området turism och nationellt varumärke , opinionsbildare . Studien intervjuade 3 400 affärs- och fritidsresenärer på fem kontinenter och genomförde fokusgrupper med experter för att identifiera föreningar associerade med olika länder i fem kategorier, inklusive turistattraktion, livskvalitet och värdesystem. [6]

Topp 10	Plats 2010
Kanada	1 [6]
Australien	2
Nya Zeeland	3
USA	fyra
Schweiz	5
Japan	6
Frankrike	7
Finland	åtta
Storbritannien	9
Sverige	tio

Zimbabwe , Iran och Pakistan tog de sämsta placeringarna i rankingen . [6]

Anteckningar

↑ Litvinov N. N. Varumärkesstrategi för territorier. Algoritm för att söka efter nationell identitet (del 2) // Brand management. - 2010. - Nr 5 (54). — C. 306.
↑ Sant, Jacqui. Globalisering och identitet // Globalisering och identitet (engelska) / Raymond Miller. - South Melbourne: Oxford University Press , 2006. - P. 74. - ISBN 978-0-19-558492-9 .
↑ "Hur länder märkes - 249 turistlogotyper för länder och territorier . Tillträdesdatum: 10 september 2011. Arkiverad den 15 oktober 2011. (obestämd)
↑ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (länk inte tillgänglig) . Hämtad 8 november 2010. Arkiverad från originalet 11 februari 2010. (obestämd)
↑ Rapporten Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 (Schweiz) (länk ej tillgänglig)
↑ 1 2 3 4 2010 Country Brand Indexs tidiga resultat . Hämtad 9 november 2010. Arkiverad från originalet 11 november 2010. (obestämd)

Länkar

Nationell rankning av varumärken för resor . http://russia-rating.ru . Center for Information Communications "Rating", "Rest in Russia" magazine, BCGroup-byrå (28 februari 2017). Hämtad: 20 september 2018. (ryska)