Webbplatsoptimering för sociala nätverk

Webbplatsoptimering för sociala nätverk ( engelska  Social media optimization, SMO ) är en uppsättning åtgärder som syftar till att locka besökare till webbplatsen från sociala medier: bloggar , sociala nätverk , etc. Utseendet på termen SMO förknippas vanligtvis med publiceringen av Rohit Bhargava (Rohit Bhargava), där författaren formulerade Arkiverad 12 juli 2007 på Wayback Machine 5 SMO-regler:

1. Öka länkens popularitet – gör sådana sajter och lägg upp innehåll som kommer att länkas till. Detta inkluderar att skapa och underhålla en separat blogg om innehåll och ämnen på en befintlig webbplats, eller till och med samla in befintligt innehåll om ett ämne i ett användarvänligt format.
2. Förenkla att lägga till innehåll från webbplatsen till sociala nätverk, bokmärken, RSS-aggregatorer , etc.
3. Attrahera inkommande länkar (länkar till en webbplats från tredje parts resurser), uppmuntra dem som hänvisar.
4. Säkerställa export och distribution av innehåll. Med länkar till källan. Om du har ljud- och videofiler bör du lägga till dem med en beskrivning på andra specialiserade sajter, detta kommer att locka besökare till sajten.
5. Uppmuntra skapandet av tjänster som använder vårt innehåll - mashups. I dagens värld av kollaborativ kreativitet är det viktigt att vara öppen och låta andra användare använda din webbplats innehåll.

Fortsättningen lät inte vänta på sig - den 6:e, 7:e, 8:e ... 16:e tips från andra bloggare dök upp. Om de första 5 var mer relaterade till tekniska problem, började bloggare i resten av tipsen beskriva beteendet hos personen som marknadsför resursen.

SMO är en av två metoder för att optimera webbplatser, den andra är sökmotoroptimering eller SEO . SMO är också en möjlighet att koppla samman innehåll från sociala nätverk med innehållet på själva sajten – bädda in kommentarer, community-widgets, röstningsformulär och mycket mer.

Vad är skillnaden mellan SMO och SEO

Social media optimization (SMO) är i huvudsak detsamma som sökmotoroptimering ( SEO ), men är inte avsedd för sökmotorer, utan för sociala nätverk och bloggar för att locka trafik därifrån till din webbplats eller bilda en intressegemenskap inom sociala medier resurs.

Samtidigt förändras optimerarens uppgift från optimering för sökmotorer till optimering för människor – inklusive skapandet av intressant, "viralt" innehåll.

En annan skillnad mellan SEO och SMO är effektiviteten av åtgärder. På YouTubes videotjänst är det genomsnittliga antalet visningar av en vanlig video på engelska äldre än sex månader 10-12 tusen visningar. Att uppnå samma mängd med SEO är mycket svårare än vad det är möjligt för SMO:er som försöker börja muntligt genom att börja marknadsföra videor på bloggar och sociala nätverk. Ofta sker detta med hjälp av specialtjänster.

SMO är ännu inte lika utbrett som SEO. Dessutom finns det färre specialister inom denna bransch, vilket medför högre avgifter för deras tjänster.

Vad är skillnaden mellan SMO och SMM

• SMO innebär att utföra optimeringsarbete endast inom din egen sajt. SMM är inblandning av tredje parts Internetresurser för att främja.
• Huvudmålet med SMO är att förbättra innehållet på sajten, kontakt med besökare för att attrahera och behålla dem. SMM fokuserar på marknadsföring av själva webbplatsen, de erbjudna varorna och tjänsterna.

Principer för optimering (SMO)

1. Skriver lättläst och färgglatt illustrerat innehåll.
2. Skapande av en permanent publik för projektet: kommunikation med kommentatorer, publicering av texter som innebär diskussioner i kommentarerna.
3. Publicering av länkar till innehållet på andra webbplatser om ämnet, vilket gör det möjligt att gå med i kretsen av tematiska projekt.
4. Länka artiklar till varandra.
5. Eliminering av onödiga delar av webbplatsens gränssnitt: extra länkar, sällan använda block.
6. Installera användbara element på de mest synliga platserna på webbplatsen: en prenumeration på webbplatsen, ett block med de mest populära artiklarna, en länk till att kommentera med en uppmaning att "göra det så snart som möjligt", etc.
7. Parallell presentation av information - bredvid huvudinnehållsblocket finns ytterligare ett block med artikelmeddelanden, länkar till rekommenderade anteckningar och annat. Om huvudinnehållet inte väcker intresse går läsaren till de annonserade artiklarna.
8. Installera plugins och widgets för webbplatsinteraktion med kommentatorer och läsare, till exempel "rösta", "rekommendation till en vän", "bästa kommentatorer".
9. Integration med sociala nätverk: installation av gilla-knappar ("Jag gillar"), projektgruppswidgets i sociala nätverk , kommentarplugins och auktorisering via ett socialt nätverk.

Okonventionella typer av SMO

En speciell typ av SMO är användningen av ryktestjänster.

Ryktetjänster är webbplatser och portaler som inte bara tillåter att lägga upp innehåll eller en länk till din webbplats, utan också att tvinga användare av resursen att diskutera denna webbplats, utvärdera den, lämna kritiska recensioner om den, det vill säga skapa ett visst rykte för denna sajt. Anslutningen av sådana tjänster till sociala nätverk (användarnas förmåga att publicera länkar till sidor av en ryktesresurs på sin personliga sida på ett socialt nätverk) ökar ytterligare effektiviteten av länkpopulariteten för denna typ av SMO-kampanj.

Recensioner om externa resurser är viktiga för webbplatsägare på grund av att det i det här fallet är svårt att manipulera den allmänna opinionen. Därför betraktas sådana recensioner inte som reklaminformation, utan som en oberoende åsikt från portalanvändare .

En annan viktig aspekt av SMO-reklam i det här fallet är webbplatsägarens förmåga att svara på recensioner som lämnats om sin resurs. Denna möjlighet ges inte till alla (en sådan åtgärd kan leda till en ökning av antalet fall av så kallad svart PR) - endast till företag som har fått rätt att prenumerera och därför har godkänt sina uppgifter med ledningen av portalen. Detta görs först och främst i företagens intresse. Faktum är att graden av auktoritet som detta företag kommer att orsaka bland efterföljande besökare på portalen, det vill säga företagets rykte, beror på företagets svar på en recension.

Webbplatskriterier för marknadsföring i sociala medier

1. Unikt originalinnehåll.
2. Regelbundna innehållsuppdateringar (två till tre gånger i veckan).
3. Tematiskt innehåll.
4. Publikationens storlek är minst 5 stycken.
5. Innehåll är ett tillfälle för samtal, inte encyklopedisk kunskap.
6. Författarens förmåga att skriva för webben.

Promotion Principles (SMO)

1. Bli din egen i samhället. Publicera användbar information till deltagarna, inte bara från dina webbplatser.
2. Du kan inte bli din egen i en främmande community - skapa din egen om ditt ämne.
3. Din information bör vara intressant även när det är reklaminformation .
4. Om du publicerar motstridiga uppgifter kommer du att ha både anhängare och motståndare.
5. Målgruppen slutar inte med bloggar och gemenskaper - locka den från alla källor, inklusive sökmotorer och reklam, och låt oss "äta" målsidan för ditt projekt.

Webbplatsoptimeringsmetoder (SMO)

Behovet av social optimering är att:

• länka webbplatsen till offentliga resurser så starkt som möjligt;
• förena samhällen från olika sociala nätverk med varandra;
• förbättra webbplatsens användbarhet för inkommande och utgående social trafik.

Verktyg för att skapa social optimering: