Tryckt reklam är en av huvudkanalerna för distribution av reklambudskap .
Tryckt reklam är en av de äldsta formerna av kommersiell kommunikation. Oftast avser tryckt reklam placering av information i tidningar och tidskrifter. Nuförtiden inkluderar tryckt reklam även företagstidningar och tidningar, flygblad, flygblad, reklambroschyrer, kalendrar, kataloger, kataloger, visitkort, affischer.
Traditionellt sett inkluderar fördelarna med tryckt reklam[ vem? ] :
- Om man mer i detalj beaktar en sådan faktor som avsaknaden av tidsbegränsningar vid läsning av en tidningsreklamtext, bör det noteras att den är direkt relaterad till en sådan funktion av en given reklamgenre som informativ: en reklamtext i en tidning är mycket mindre begränsad av exakta mått och kan representera både flera tryckta linjer, och inkluderar inte bara text, utan även olika grafiska element (illustrationer, diagram, grafer, etc.).
– Tidningsannonseringens effektivitet beror till stor del på dess relativt diskreta karaktär. Annonsbudskapet ingår i tidningstexten utan att avbryta det. Mottagaren av reklammeddelandet har således möjlighet att läsa det under en godtycklig tidsperiod. När det gäller reklam som placeras i vissa avsnitt har läsaren möjlighet att hoppa över texter som inte är av intresse för honom och stanna direkt vid de nödvändiga avsnitten. I det här fallet skiljer sig tidningsreklam avsevärt från den TV- och radioreklam som vi redan har nämnt. De senare avbryter processen att bekanta sig med den grundläggande informationen och kan därför ofta uppfattas som onödigt påträngande.
Nackdelarna med tryckt reklam inkluderar[ vem? ] :
- bräcklighet, vilket till stor del beror på publikationernas periodicitet. Om tidningen ges ut dagligen är perioden för eventuell exponering för reklam en dag. I publikationer som ges ut med mindre frekvens förblir reklamtexter relevanta även under en kort period.
- diskreta tidningsreklam. Till skillnad från andra annonsgenrer avbryter inte tidningsannonstexter den huvudsakliga tidningstexten och kan därför hoppa över/ignoreras av läsaren. Dessutom är tidningsannonstexter mer standardiserade, trots möjligheten att placera olika grafiska element som kompletterar huvudtexten. Jämfört med en sådan reklamgenre som tv-reklam är tidningsbudskap mer lika varandra, vilket gör det svårt att särskilja en specifik reklamtext från andra, vilket särskilt gäller för meddelanden som placeras i vissa reklamrubriker. I detta avseende kan vi prata om en sådan funktion i tidningspublikationer som överbelastning med reklaminformation. Att placera ett betydande antal reklamtexter på samma gör det svårt för läsaren att uppfatta dem och minskar deras effektivitet och påverkanseffekt.
| Reklam | |
|---|---|
| Genom mål | |
| Efter plats | |
| Ytterligare ämnen |
|
| Relaterade ämnen | |