Rice, Al

Al Ries ( 14 november 1926 –  7 oktober  2022 ) var en amerikansk marknadsförare , författare och medgrundare och ordförande för Ries & Ries, ett Atlanta -baserat konsultföretag . Med Jack Trout utvecklade Rice konceptet " positionering ".

Biografi

Efter examen från DePauve University 1950( Eng.  DePauw University ) med en examen i humaniora fick Rice jobb på annonsavdelningen hos General Electric- bolaget. 1963 grundade han sin egen reklambyrå, Ries Cappiello Colwell, i New York; denna byrå omvandlades senare till marknadsföringsstrategiföretaget Trout & Ries.

År 1972 publicerade Al i samarbete med Jack Trout en trilogi av artiklar i tidningen Advertising Age om tillkomsten av "positioneringseran" - ett nytt marknadsföringskoncept. Detta koncept har revolutionerat marknadsförings- och reklamvärlden. Tidigare var marknadsföring tänkt som kommunikation. Rice and Trout visade dock att företag blir framgångsrika när de lyckas hitta en tom nisch i köparnas medvetande och fylla den med sitt varumärke.

1994 grundade han tillsammans med sin dotter Laura Ries, som tog examen från Northwestern University och arbetade som account manager på reklambyrån TBWA ( New York ), företaget "Ries & Ries" ( Atlanta ).

I december 2013 besökte Al Rice Moskva med Laura Rice och gav en "mästarklass för ryskt företagande" [2] .

Prestationer

• 1999 utsågs Al Rice till en av 1900-talets 100 mest inflytelserika personer av tidningen PR Week.
• Al Rices publikationer rankades som nummer 56 bland de 75 viktigaste publikationerna i tidskriften Advertising Age. "Positioneringens era är inte över. Det som kom in i marknadsförarnas lexikon i början av 1970-talet finns nu med i läroböcker.
• Rices böcker har hamnat på Businessweeks bästsäljarlista flera gånger [3] [4] .

Bibliografi

• Monografier
  • " Aim for Success " ( English  Focus ) (1996) ISBN 978-0-06-079990-8 (0060799900)
• Samskriven med Laura Rice
  • " 22 Immutable Laws of Branding " ( eng.  22 Immutable Laws of Branding ) (1998, 2002), ISBN 978-0-06-000773-7 (0060007737)
  • " 11 Immutable Laws of Internet Branding " ( eng.  11 Immutable Laws of Internet Branding ) (2000), ISBN 978-0-06-019621-9 (0060196211)
  • " The Rise of PR and the Decline of Advertising " ( eng.  The Fall of Advertising and the Rise of PR ) (2002), ISBN 978-0-06-008199-7 (0060081996)
  • " The Origin of Brands " ( eng.  The Origin of Brands ) (2004), ISBN 978-0-06-057015-6 (0060570156)
  • " Krig. Management vs. Marketing " ( Eng.  War in the Boardroom ), ISBN 978-0-06-166919-4 (0061669199)
• Samskriven med Jack Trout
  • " Positioning : The Battle for Your Mind " ( Eng.  Positioning: The Battle for Your Mind ) (1980, 2000), ISBN 978-5-469-01636-6 (0071359168)
  • " Marketing Wars " ( Eng.  Marketing Warfare ) (1985, 2005),
  • “ Marknadsföring från botten och upp. Från taktik till affärsstrategi " ( Bottom-up Marketing ) (1988), ISBN 978-0-452-26418-2 (0452264189 ) 
  • " Horse Sense " ( Eng.  Horse Sense ) (1990), ISBN 9780070527355 (0070527350)
  • " The 22 Immutable Laws of Marketing " ( eng.  The 22 Immutable Laws of Marketing ) (1993), ISBN 978-0-88730-666-2 (0887306667)

Anteckningar

1. ↑ Al Ries, positioneringens fader, dör vid 95 års ålder
2. ↑ Al Rice - för första gången i Moskva (VIDEO) | Reklam Marknadsföring PR - SOSTAV.RU . Tillträdesdatum: 14 januari 2014. Arkiverad från originalet 16 januari 2014. (obestämd)
3. ↑ Business Week-bästsäljarlistan (11 januari 1999). Hämtad 12 juli 2012. Arkiverad från originalet 28 september 2012. (obestämd)
4. ↑ BusinessWeek-bästsäljarlistan (4 november 2002). Hämtad 12 juli 2012. Arkiverad från originalet 28 september 2012. (obestämd)

Länkar

• Al Rice officiella webbplats
• Al Rice officiella Facebook-sida
• "Låt oss vara realistiska: idag är vi inte marknadsföring, utan varumärke" / Al Rise. Låt oss bli verkliga: Det är inte marknadsföring vi gör idag, det är varumärkesbyggande. Artikel av Al Rice på AdAges webbplats, publiceringsdatum 2 november 2011
• Al Rice: "Reklam påverkar inte längre konsumenternas sinnen på det sätt som PR gör" Intervju för Slon.ru
• Voronin O. Recension av boken av Al Rice och J. Trout "The Feeling of the Horse"

	I bibliografiska kataloger BNE : XX1097071 BNF : 12056890x ISNI : 0000 0001 1065 417X J9U : 987007425312805171 LCCN : n80067998 NDL : 00454206 NKC : vse2005290936 NTA : 071185801 NUKAT : n96102327 SUDOC : 028809858 VIAF : 61566419 WorldCat VIAF : 61566419