Stadsformat (det finns också namnen Lightposter [1] (LightPoster) och CityLight (CityLight) [2] ) - fristående utomhusreklamstrukturer , väntande transportpaviljonger . Standardstorleken på annonsfältet är 120 cm x 180 cm (det finns även 118,5 cm x 175 cm [2] ). De är en så kallad ljuslåda med två reklamytor med invändig belysning.
Fördelar: Starkt upplysta skyltar väcker särskild uppmärksamhet på kvällen och natten, vilket ger hög reklameffekt, eftersom skylten är öppen 24 timmar om dygnet.
De mest utbredda är följande typer av strukturer i stadsformat:
1964 installerades de första väntpaviljongerna för kollektivtrafiken med reklampaneler i Europa - uppfinning av fransmannen Decaux (JCDecaux) , grundaren av det globala reklamimperiet JCDecaux . Reklampaneler gjorde det möjligt för staden att ta emot hållplatserna själva gratis - de nödvändiga infrastrukturanläggningarna, eftersom installationen av sådana paviljonger inte finansierades från stadens budget, utan av företagen som äger paviljongerna. Samtidigt gynnades inte bara staden och dess invånare utan även annonsörer som fick ett nytt kraftfullt annonsformat med lång kontakttid till sitt förfogande.
Passagerare tittade på intressanta färgglada affischer medan de väntade på transport. För första gången i utomhusreklamens historia var kontaktens varaktighet inte begränsad till 7 sekunder, utan förlängdes till hela väntan på transport, som i genomsnitt var 10 minuter. Gradvis uppstod stopppaneler som en oberoende typ av stadsmöbler - City-format - informationsställ, på ena sidan av vilka som regel en karta över staden eller annan stadsinformation placerades, och på den andra - reklam. Med tiden har reklam ockuperat den informativa sidan. Stadsformat 1,2 m x 1,8 m började sin segermarsch genom Europa.
Vid mitten av 1990 -talet , enligt uppskattningar från det största engelska reklamföretaget " More'Ferrall ", var City-format 1,2 m x 1,8 m den snabbast växande sektorn på utomhusreklammarknaden. Ljusaffischer och paviljonger står för 14% av utomhusreklammarknaden i England , 15% - i St. Petersburg .
Storleken på reklamfältet på 1,2 m x 1,8 m, kallat "stadsformat", ökar i popularitet och är den erkända standardstorleken inom utomhusreklam. . Den enda storleken öppnar möjligheter för samtidiga reklamkampanjer runt om i världen.
I Ryssland har stadsformatet blivit den näst vanligaste typen av reklammedia (efter skyltar som mäter 6 m x 3 m).