Nivån på individens anspråk är önskan att uppnå målet om graden av komplexitet som en person anser sig vara kapabel till.
Människor med en realistisk nivå av anspråk kännetecknas av självförtroende, uthållighet i att uppnå sina mål, högre produktivitet jämfört med personer vars nivå av anspråk är otillräcklig för deras förmåga och förmåga.
Diskrepansen mellan påståenden och en persons verkliga förmåga leder till att han börjar utvärdera sig själv felaktigt, hans beteende blir otillräckligt, känslomässiga sammanbrott uppstår, ökad ångest . Av detta följer att nivån på anspråken är nära relaterad till individens självkänsla och motivationen att nå framgång i olika aktiviteter.
De amerikanska forskarna D. McClelland och D. Atkinson utvecklade en teori om motivation för att nå framgång i olika aktiviteter. Enligt denna teori sätter människor som är motiverade att lyckas upp mål för sig själva, vars uppnående av dem otvetydigt betraktas som framgång. De strävar efter att nå framgång i sin verksamhet med alla medel, de är djärva och beslutsamma, de förväntar sig att få godkännande för åtgärder som syftar till att uppnå sina mål. De kännetecknas av att alla sina resurser mobiliseras och fokuserar på att nå sina mål.
Människor som är motiverade att undvika misslyckanden beter sig helt annorlunda. För dem är det uttalade målet i aktivitet inte att lyckas, utan att undvika misslyckanden. En person, från början motiverad att undvika misslyckanden, visar självtvivel, tror inte på möjligheten till framgång, är rädd för kritik, känner inte glädje av aktiviteter där tillfälliga misslyckanden är möjliga.